要便宜，更要“臉”。
文｜Tina
日前，青眼《3毛3的面膜還能活多久？》一文發出後，引發了行業熱議。近日，有行業人士向青眼爆料稱，這些電商平臺上不僅有3毛3的面膜，而且還有不到3塊錢一支的氨基酸洗面奶。而按照正常的氨基酸洗面奶成本價推算，售價很難做到3塊錢以內。
那麼，售價不到3塊錢一支的氨基酸洗面奶是怎麼來的？
超低價的“氨基酸”洗面奶
青眼在拼多多上發現，一款名為“色娜娜氨基酸潔面乳”單獨購買價為2.88元一支，拼團價為1.88元一支。而在色娜娜天貓旗艦店中，這款洗面奶的活動價格為9塊9可以買3件，折算下來就相當於3塊3一支；且購物界面顯示該商品的月銷量為1887件。
▍左為拼多多，右為天貓（4月27日10時截圖）
據國家藥監局國產非特殊用途化妝品備案系統顯示，色娜娜天貓官方旗艦店中銷售的“色娜娜氨基酸潔面乳”顯示的批准文號為“粵G妝網備字2019003388”，生產企業為廣州市愛蓮化妝品有限公司。
▍截自國家藥監局國產非特化妝品備案平臺
但值得注意的是，青眼在調查中發現，拼多多平臺上這款“色娜娜氨基酸潔面乳”在產品詳情介紹中顯示的名稱卻為“一枝春美白潔面乳”，產品批准文號為“國妝特字G20150509”。
▍產品詳細介紹（4月27日10時截圖）
而據國家藥監局國產特殊用途化妝品備案系統顯示，這款名為“一枝春美白潔面乳”的產品類別屬於祛斑類產品，其生產企業為廣州歐博化妝品有限公司。
▍截自國家藥監局
在青眼《3毛3的面膜還能活多久？》一文中，廣州歐博化妝品有限公司不僅存在普通面膜產品違規宣稱具有美白、祛痘等特殊功效，還存在著“套牌”生產、侵害商標權、產品質量不合格等多種問題，並因此屢次登上藥監局黑榜。
而據企查查顯示，廣州市愛蓮化妝品有限公司實際控制人夏冬花同樣也是廣州歐博化妝品有限公司的實際控制人。
▍截自企查查
平臺上的商家多次進入藥監局黑榜，平臺監管何在呢？為此，青眼多次致電拼多多客服熱線，但是並未接通。同時青眼聯繫天貓美妝相關負責人，截至發稿，尚未回應。
據天貓平臺於今年3月25日對商家發佈的《關於發佈混淆商品規則調整的公式通知》顯示，變更後的《天貓市場管理規範》第十八條規定，商家所經營的品牌商品不符合強制性標準或嚴重不符合推薦性標準的，天貓可視情況終止品牌經營；而據拼多多於2019年1月1日開始生效的《拼多多商家信用管理規則》顯示，對於失信情況特別嚴重的商家，平臺在終止合作後可拒絕同一商家、管理人再次申請入駐平臺。
“蠶絲氨基酸”和氨基酸是一回事嗎？
青眼在天貓和拼多多上搜索低價氨基酸洗面奶發現，這款宣稱為“色娜娜氨基酸潔面乳”的洗面奶堪稱全網最低價。
青眼在天貓平臺上發現，價格區間在0-45元的氨基酸洗面奶中（天貓顯示該區間的消費者選擇度為33%），月銷量最高的一款活動價為9.9元；而月銷量排在其次的一款洗面奶活動價則為29.9元，其它銷量較好的洗面奶價格都在20-40元之間。
而在拼多多上，價格帶相比天貓則低了許多。在0-5元的氨基酸洗面奶中，月銷量最高的一款洗面奶便是這款“色娜娜氨基酸潔面乳”，拼團價為1.98元，但其商品評價卻並不好。不少買家反映“有一股劣質香精味”、“一點用處也沒有”、“包裝和味道很劣質”等。
▍截自拼多多（4月27日10時截圖）
但與拼多多不同的是，相比拼多多上對該產品清一色的差評，買家對色娜娜天貓旗艦店中的這款洗面奶的評價要比拼多多高。
▍截自色娜娜天貓旗艦店（4月27日10時截圖）
拼多多與天貓買家的評論如此不同，那麼這款“色娜娜氨基酸潔面乳”的質量究竟如何呢？
據國家藥監局國產非特殊用途化妝品備案系統顯示，這款“色娜娜氨基酸潔面乳”的氨基酸成分為蠶絲氨基酸。一位資深化妝品研發工程師表示，蠶絲氨基酸只是打的氨基酸概念，這款產品的成分更偏向於皂基體系，只是複合了氨基酸，稱作氨基酸洗面奶實際上是打了“擦邊球”。
廣州荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍也表示，蠶絲氨基酸屬於一個混合物，所以也可稱之為氨基酸。而目前市面上對於氨基酸洗面奶沒有統一定義，更沒有相關規定對氨基酸洗面奶進行定性，所以打“擦邊球”的商家很多。對於業內人士來說，嚴格意義上的氨基酸洗面奶必須是以氨基酸表面活性劑為主要成分。
▍截自國家藥監局
上述工程師還補充到，業內普遍認為，真正的氨基酸潔面膏應當具有氨基酸體系。而氨基酸體系裡面用的最多的是甘氨酸、穀氨酸等成分，雖然穀氨酸成分更溫和，但是價格較貴，市面上最常用的則是甘氨酸，進行調酸和適當的增稠後，可以達到良好的溫和清潔效果。
一支氨基酸洗面奶正常的售價是多少？
張太軍表示，按照市面上氨基酸的成本來計算，一公斤氨基酸洗面奶膏體的成本20元左右。“當然也許品牌在清理庫存，或者產品裡面根本不含氨基酸，只是名字叫氨基酸，這個價格就很難說了。”
珀萊雅首席研發官蔣麗剛則表示，市面上正常的以氨基酸為絕對主體的洗面奶，其料體的成本價一般都為20多塊/kg，雖然一克的成本並不高，但是得看產品的添加濃度。
歐詩漫生物股份有限公司研發總監霍剛表示，常規的氨基酸洗面奶，應該是主洗劑為氨基酸表活的洗面奶，再加上一些輔助的原料。如果要確保其發泡、清潔效果，整體成本相對比較高。
但霍剛補充到，如果生產企業具備吹塑和注塑包材的生產能力，那麼洗面奶的包裝成本可以控制很低，如若不考慮利潤，賣到3塊錢一支也不是不可能。“當然，按照常規的運作方式，要做到這個銷售價，是不大可能的。”
▍截自天貓與拼多多（4月27日10時截圖）
上海帝科精細化工有限公司總經理喻敏表示，產品在拼多多上能賣低價可能是為了清庫存，或者為產品引流；但是宣稱為氨基酸洗面奶一般都是使用了氨基酸作為主體表活劑。如果產品與備案不一致，則不能稱為氨基酸洗面奶。
“正常情況下，原材料、包材等在內的生產管理費用的成本乘以4，才是財務計算的商品流通的基本價格。”
而上海全麗生物科技有限公司營銷副總樊俊則表示，雖然有價格倍率這一說，但是鑑於目前很多電商平臺都在貼錢為產品做推廣，所以3塊錢一支的洗面奶有可能出現。但是這種洗面奶可能只是添加了極少量的氨基酸表活，清潔力會很弱。“如果是純氨基酸的洗面奶，光原料成本就得四塊多；而且一支洗面奶只賣3塊錢，連郵費都不夠。”
同時，樊俊還表示，有一種可能性則是商家根本不靠洗面奶賺錢，產品質量好壞是其次，只是純粹為了跑量。
蔣麗剛也表示商家願意虧錢也沒辦法。“可如果產品質量不好，消費者最終還是會用腳投票的；而一些不良商家的生產方式，我們根本想象不到。”
多位工程師更是表示，洗面奶雖然有高中低端之分，但是不到3塊錢一支的洗面奶工程師自己也不敢用，消費者在購買前一定要擦亮眼睛。
同時，受訪的工程師們還提醒到，“如果賣價很低，那麼產品的活性物肯定也很低，包材的質量也會很差。”
這樣的洗面奶，你會用嗎？
