臨近五一黃金週，越來越多的城市加入了"撒錢"大軍。據不完全統計，全國已有超過80個城市發放近百億消費券。
繼此前小範圍試水之後，4月28日，安徽合肥再次開展億元消費券大派送活動，其中，首輪投入6000萬元。
然而，如此多的消費券究竟發揮了怎樣的積極效應？"手慢無"的消費券"真香"幾何呢？
合肥再發億元消費券 此前安徽多地已發千萬
4月28日起，安徽合肥開展"魅力合肥·大家購"億元消費券大派送活動，重點投向餐飲、百貨、家電、汽車等流通領域，消費者可在支付寶通過抽券方式獲得消費券，每發放輪次每人限領一張。
此次消費券分兩到三輪投放：首輪投入6000萬元，其中：餐飲業2000萬元、百貨業1500萬元、家電業1500萬元、汽車業1000萬元。首輪發放分三天進行，4月28日上午10點，發放67萬張券；29日上午10點，發放50萬張券；30日上午10點，發放50萬張券。
消費券採用隨機抽取的方式發放，消費者可以從6種不同面額的行業券中隨機抽取1張。6種不同面額的行業券包括：餐飲券50元、20元、10元，百貨券50元，家電券100元、50元。
來源：支付寶截圖
據瞭解，對於本次消費券的發放，很多市民還是抱有很高期待的，早早就定好了鬧鐘，10點一到，立刻打開支付寶搶券。經筆者調查，身邊的朋友幾乎都搶到了券。看來，本輪消費券的發放數量還是相當可觀的。
值得注意的是，本次並非是合肥首次發放消費券。早在3月23日起，合肥市廬陽區已分兩次發放了千萬消費券。
在此之前，安徽宣城、阜陽等地也通過抽獎、搖號等方式接連發放千萬消費券，主要涉及領域為餐飲和旅遊行業。
超80城發百億消費券 提振消費效果顯著
據不完全統計，截至4月底，全國約有80個地區發放了總數近百億元的消費券。
總體來看，消費券更多投向餐飲、旅遊、文化、體育等受疫情影響較大的行業。而這些行業大多與群眾生活息息相關，同時也包含了最多的中小微企業和就業崗位。
當然，也有一些城市會"因城施策"，補貼當地受影響較大的重點行業。例如橫店影視城所在地的浙江東陽市，最近就拿出1000萬元，以發放影視拍攝消費券的形式，用於劇組抵扣在橫店影視文化產業實驗區範圍內的場地租金、餐飲住宿、器材租賃等費用，幫助影視企業和劇組渡過難關。
消費券的發放渠道也是多種多樣。有的地方政府會選擇官方平臺發放消費券，而更多的是選擇在支付寶、微信、拼多多、美團等移動支付端發券。
有的會選擇多個平臺共同發放，也有的會選擇僅在一個平臺發放。例如合肥通過支付寶派送億元消費券。
此外，各地消費券的發放金額差別也不小。中國社會科學院國際法研究所競爭法中心副主任黃晉教授認為，消費券"實質上是財政通過轉移支付提振消費的一種形式，消費券的成本也主要由公共財政支出直接承擔。
由於各地財政收入存在差異，消費券的投入力度也各有不同。例如，浙江省發放金額最大，僅杭州、溫州就發放了消費券合計34.8億元。
從總體上看，消費券對各地消費有明顯的拉動作用。就拿受到疫情影響最嚴重的武漢來說，4月19日，武漢市23億元官方消費券重磅落地。據微信支付數據統計顯示，一期首輪消費券9分鐘內就在小程序中全部搶完。另據央視網報道，4月27日，也就是發券後的首個週末，武漢迎來一個消費的小高峰，在武商世貿廣場，商場各類商品的銷量有了大幅提升。
一些早在3月份發放消費券的城市已顯現出"槓桿"的威力。
支付寶數據顯示，全國通過支付寶發放的消費券已經拉動消費過百億元，餐飲、快消零售、旅行住宿成為消費券拉動最為明顯的三大行業。其中，目前乘數效應在10倍以上的地區增加至5個以上。
做好需求匹配 或可釋放更大效應
目前來看，消費券對於激發消費潛力、帶動消費回補具有積極作用。這得益於我國數字經濟基礎設施的發展與繁榮。不過，對於一些數字經濟參與度不高的人群和地區來說，如何拉動這些人的消費需求也成為了一項課題。
此外，發放消費券作為一項政策工具，其目的是為了穩就業和保民生。然而，大規模的發放消費券、尤其是集中在某一個渠道發放，是否會損害其他經營主體的利益？或者只跟一些大的平臺合作，而忽視了中小平臺，是否會造成行業的壟斷格局？
西南政法大學葉明教授認為，疫情背景下數字經濟領域的壟斷問題值得關注，其中就包括政府指定在單一平臺發放和使用消費券行為和平臺濫用市場支配地位行為。
單純從消費者的角度而言，消費券的發放也並非越多越好，關鍵還是要與老百姓的需求匹配到位。
就拿今天"撒錢"的合肥來說，有消費者抱怨領取優惠券雖然很容易，但是使用門檻太高，"噱頭大過實際意義"。
尤其是對於一些低收入群體來說，要對他們的費需求進行釋放，一些大面值的消費券往往不夠有吸引力。
在合肥這樣的中部省會城市，一家三口去必勝客吃個簡餐也就200元左右搞定了。而疫情期間並不鼓勵親朋好友聚餐，一張"滿300減50"的餐飲券，除非用餐人數很多、或者吃得很高端，否則，"吃到300要求太高"，還不如"40減10"。
來源：支付寶截圖
抽到"滿300減50"家電券的人表示，現在已經很少直接在商場買家電了。一般都是直接網上下單，送貨到家，還包安裝售後等，省時省力。
來源：微信截圖
此外，支付方式的單一化，也讓部分人感到頭疼。單純使用支付寶或單純使用微信，已經不可避免損失掉一部分消費者用戶。而對於不太會使用手機支付的老年人來說，現金消費券才最有吸引力。
最後，不知是領取消費券的方式本就如此，還是一個產品設計的BUG，筆者發現支付寶定位非合肥的市民是領取不了消費券的。
來源：支付寶截圖
這倒是引起了筆者的好奇：不知別的城市在設計、發放消費券的時候是否也依據同樣的規則。
在我看來，消費券的設計應當更符合消費者的心理，才能真正起到促進消費、拉動內需、提振經濟的作用。大家覺得呢？
今天你搶消費券了嗎？
