麦当劳已经不满足于把巨无霸印在T恤上、薯条做成冰箱贴和手提包了。日前，麦当劳宣布，将与美国时尚品牌亚历山大王（alexanderwang）推出联名产品，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只、售价5888元的黑金篮子。
目前商品已经在电商平台上架，12月10日零点正式开售。欧阳娜娜、李晨、薇娅等明星或时尚博主也纷纷推送了手拿“菜篮子”手包的照片。
在与时尚品牌联名之前，麦当劳在跨界之路上已有不少尝试。
今年六一期间，麦当劳推出了以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品“故宫毯”，可作为野餐垫、游戏棋盘等，并将“金拱门桶”临时更名为“故宫桶”。去年4月，麦当劳以纪念巨无霸汉堡诞生50周年为由，在日本与优衣库推出了联名T恤。
不仅麦当劳热衷于跨界，必胜客、肯德基等“老对手”也都曾通过跨界推出周边产品。
2019堪称跨界联名的狂欢年，“没事儿，跨个届，联个名”已成为诸多品牌的口头禅。大到房地产、汽车小到鞋子、包包、口红、饮料，只要贴上联名的标签，总能掀起阵阵热潮。
一方面是大品牌在跨界、周边的路上玩得不亦乐乎；另一方面则是越远离品牌原本生意的跨界产品，消费者购买热情越高涨。业内人士表示，这些“玩出位”的品牌归根到底都是为了“博眼球、挣流量”。
单纯依靠砸钱打广告的模式，显然已经不是这个数字时代下的品牌传播方式了。互动、社交、制造更多更大的话题，增加曝光度、吸引流量才是各个品牌追求的。
让话题代替广告成了各大快消品牌乃至餐饮品牌的营销趋势。此举不仅让品牌方以更及时、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通，而且对于合作的双方来说，是一场1＋1大于2的双赢之举。
放在经济市场上，可直白理解为品牌的核心定位、精神内核不变，随着市场、竞争、目标消费群的变化，整合自身资源，打破物理属性的边界，将某一特性与其它表面上不相干的资源进行搭配应用。
好比，那些原本做音乐的，突然卖起了内裤；那些原本做糖果的，突然卖起了香水；那些卖皮肤药的，突然卖起了口红......
因此，不管大品牌还是小品牌、老品牌还是新品牌，都极度热衷于跨界联名，并且玩得风生水起。
