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短视频行业兴起透露出的社会本质是什么？
现代商业社会背景下信息技术进步的必然产物。
商业的竞争归根到底是效率的竞争，谁能给消费者提供更好，更快，更准的服务质量，谁就能赢得客户的心从而赢得市场。
从最初的声音传播，到文字表达，到图片展示，再到如今的（短）视频演绎，信息的载体随着人类文明和科学技术的进步不断更新，不断优化，并且呈现出由‘单向度’向‘多维度’提升的趋势，消费者体验到的信息服务自然愈来愈及时，丰富，直观，便捷。
另一方面，社会生产力的发展在提高人类生产效率的同时，也释放出越来越多的空闲劳动力，使相当一部分人失去了传统意义上的价值创造机会和价值创造能力，成为社会上的‘无用之人’，只能在社交-娱乐活动中寻求精神抚慰，发泄空虚无聊的生命能量。于是乎契合了市场需求的各种短视频软件（抖音，快手，其他app）也就应运而生。这其实就是著名的美国前国务卿布热津斯基的‘奶头乐’理论。
显而易见的是，抖音，快手等短视频软件低门槛，低消费，方便快捷的使用特点使其迅速风靡全社会，在极大的丰富了群众社交娱乐活动的同时，也不可避免的将社会引向了极致的肤浅，庸俗，引发了各种新的问题：崇尚挣快钱，攀比享乐，低俗出位博眼球，精致利己主义思潮甚嚣尘上，人心浮躁，信仰缺失，对社会的精神文化建设的造成的负面影响不容小觑。
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毫无疑问，短视频的风潮已经兴起了，从16年开始，可以说全民进入短视频时代，一度曾流传出“南抖音，北快手，智障界的俩泰斗”的美名传唱，身后还有众多小弟，如小红书、皮皮虾、美拍、秒拍等视频号的紧紧追随。花猫我在很早之前也是不看这些的，为啥，觉得太低俗。。。但是最后，我还是屈服了，毕竟，真的很逗比，真的很打发时间，真的很香。。。
不知道大家有没有发现，现在人们的生活方式已经悄然发生了变化，比如以前我们回家就是看电视，后来发展到网上追剧，再后来，下班回家就是刷抖音、快手。而且昨天我在看中央3台综艺节目的时候，发现由小尼主持的抖音官方+中央电视台，寻找“静生活”栏目大摇大摆的在播出，如果不是左上角CCTV3的标志，我还以为是抖音某大V在搞视频直播~连中央电视台都在转型了，不得不说花猫我真是惊呆了~
另外有一天我在刷抖音大V“王力差点红”的作品评论的时候，发现了光良的评论，作品就是在模仿他的得意之作“童话”，我下意识的点进了光良的主页，粉丝只有区区20万，我秒懂了，光良是来蹭人家大V的热度来了。。。什么世道，连明星也要来蹭草根的热度了。。有句话说得好，时代抛下你的时候，真的从来不会说再见~
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。坏的原因不必多说，毕竟社会阶层问题摆在那里，岿然不动，好的原因要重点强调，因为这个社会，只要你足够努力，敢于死磕，你就有可能出类拔萃。电影“让子弹飞一会儿”里面，姜文发出了呐喊“老子就是要把钱挣了，还得是站着”。是啊，看一看抖音里面动辄百万粉丝的大V，随随便便带个货就是数十万的收入，这不就是当下站着把钱挣喽的现实写照吗？
所以，想要拍抖音变成网红的人，前赴后继，他们能成功吗？
如果是17年左右，可以说机会还是很多的，现在，狼多肉少，没有特别突出的特色，要想火起来，不可谓不难。那么很多人把眼光放到了还在内测阶段的微信视频号。
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敲黑板，微信视频号，为什么受到大家的关注？
很简单，因为微信的爸爸是腾讯，因为微信有上10亿的日活用户，抖音自称的3亿用户在微信面前只能算是弟弟。因为微信有张小龙，因为过去10几年，只要腾讯想干的事都干成了，由模仿变超越，这是我们中国人的强项，更是腾讯的拿手好菜。
进一步，我们来分析微信和抖音的模式将会有什么区别？
1、作品的播放形式
抖音采取的是沉浸式播放，什么意思呢，就好比是把用户关在一个小黑屋里面，让用户忘记时间，忘记一切，“专心”看片，哦，不对，“专心”欣赏作品。大家是不是有这种感觉，我们晚上11点睡觉前拿起手机，准备刷一会儿抖音，本来计划是12点就休息，结果一刷刷到2、3点，第二天顶着罗式黑眼圈就去上班。。
那么微信会采取这样的方式吗？
目前很多朋友的手机微信打开发现功能，已经可以看到有视频号功能了，但是也只能是观看，内测阶段，能够发送作品的号还是少数，因为是内部邀约的一些大V才能发布作品。
从我们观看目前微信视频号的内容来看，其风格更像是youtube，就是说是非沉浸式的播放样式。这个也在花猫的预料之中，因为微信要做短视频，一定是做的别致的，而且从微信的定位来讲，也一定不会像抖音那样走“低俗”路线。
另外，需要注意的是，微信将视频号的位置放在了朋友圈下面，这一点可以看出来，微信对于视频号的重视和期望程度。
2、作品的推荐机制
抖音的推荐机制，主要路线就是 冷启动→推荐→复审→推荐，具体可以看花猫之前的文章内容创造，掌握头条和抖音的推荐算法，你也能成为网红（一）。简单来讲就是先把我们的作品匹配给相同标签的用户，由用户来对我们的作品“打分”，具体形式就是点赞、评论转发等各个维度，如果评分高就继续推荐给更多人。
非常重要的一点是，抖音是不具备社交属性的，抖音的用户与用户之间没有天然的现实生活的联系，抖音的用户只和他们关注的大V有联系。这是抖音的特点，在花猫看来，这也是抖音致命的弱点，即使它开发了“多闪”这样的聊天工具，和微信相比，还是相差了无数个量级。
我们再来看微信
微信具备社交属性，熟人圈子就不必多说，这跟张小龙的理念很契合，他强调的是“不公开”，就是说以每个人为中心的圈子是有限的，圈子与圈子之间可以有交集，但很有限。如果你想要把自己的东西推到全网，很难，门槛很高，有工具可以实现，比如公众号，小程序，但是门槛都比较高，难度也比较大。
因为目前微信的视频号还在内测阶段，所以我们也只能揣测大概的方向，根据花猫这段时间的研究，微信视频号的推荐机制应该是这样的：
先用熟人社会圈子来为创作者的作品进行“冷启动”，由生活中的熟人来把关作品质量，如果质量确实很好，再往圈外一层一层推荐，比如推荐给朋友，再推荐给朋友的朋友，再推荐给朋友的朋友的朋友。这样做其实有个好处，那就是作品质量会比抖音的好非常非常多。因为大家在抖音上为了博出位，各种作品都敢做、敢拍，为啥？因为哪怕拍的再低俗，反正现实生活中的朋友也看不到嘛。
强调作品质量，同时对比公众号，将大众对于创作的门槛和难度降低，我相信这就是微信视频号未来的定位了。
微信是在赶短视频的风口，我们也去赶微信的风口，回到题目，花猫我觉得新一轮的短视频大战即将拉开大幕，“中国版的youtube"将很快速成长，你，准备好了吗？
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