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泰国著名的广告制片人曾表示：我们不在制片上竞争，只在内容上竞争，即使只有100万泰铢（约合人民币17.6万元），也可以拍出让观众叫好的广告。因此，我们经常可以看到，泰国的很多广告虽然没有大明星，也没有华丽的场景，故事却非常好，泰国广告之所以能风靡全球，例举了以下几点原因：

1、众所周知，在泰国社会生活中男性性取向特殊的人相对比较多，外表看起来像“人妖”的人，一般感情丰富、细腻，思维独特，很有从事广告创意的潜质。

2、从小农经济优化过来的外向型经济的泰国，国家经济还没有达到工业化的大格局，经济规模决定了人的思维模式。走感情路线，制作精细是他们的强项。泰国土壤孕育出来的创意型人才，是泰国广告成功的首要因素。最后一点是，泰国广告百花齐放，受众包容。宽松的创作环境，可以让广告人卸下所有的包袱，把自己的广告作品做到极致

3、接地气，从观众的角度出发泰国的广告完全是站在的观众的角度去拍，而不是一味的自娱自乐，自说自话，对于观众来说，一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。和中国和西方喜欢用明星出演拍摄广告不同，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。

4．创意十足一则吸引人的广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，泰国广告重视创意，抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出高潮手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。

泰国世界日报

来源：客户爸爸好可怕（ID：YHStudio1）

拿奖拿到手软的泰国广告是怎么崛起的？

1. 因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点：眼泪。
   

2. 你会发现现在泰国广告基本延伸出两大类，要么搞笑得笑出你眼泪，要么煽情得感动出你眼泪。

搞笑路线:

总结起来就三个字：无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。泰国奥美广告公司首席创意总监科恩( Korn)在谈及创意时表示: 为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎? 因为泰国人面对现实逆境, 却能以幽默超越, 卑、从自自嘲而到达观。"许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平, 就只是笑笑自己,先有苦难, 然后我们用幽默活下来。"

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沿海公路映画

单纯从经济上讲，泰国只能算发展中国家，但其广告创意的水平位居世界前列，煽情时能让人潸然落泪，搞笑处能让人捧腹大笑，夸张时能让人惊掉下巴……泰国人“随和”的性格，让他们对各种风格的广告都能接受与包容，即使是一些“大尺度”的广告。

香港《信报》称：“论催泪电视剧，首推韩国；但说到催泪广告，最厉害的一定是泰国。泰国广告的厉害之处是，幽默的令人发出会心微笑，搞笑的让人忍不住哈哈大笑，感人的能让人感动至不能自控的地步……”

《大西洋月刊》同样对泰国广告的创意水平赞不绝口。该杂志认为，泰国正悄悄成为广告市场的“全球领袖”，它的秘密武器就是“讲述催人泪下的故事”。虽然谷歌、可口可乐等跨国公司都制作了非常出色的广告，但泰国的广告产业“正向另一个层次进军”。

单纯从经济上讲，泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后，街道拥堵而嘈杂，摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖（

全球知名的广告创意评估报告“耿氏报告”称，2005年，亚洲前十大广告公司中，曼谷拥有4个，超越了东京。当时，泰国广告业的产值仅为日本的1/15。近年来，由于政治动荡、经济不景气，泰国广告业的日子并不好过，但人才犹在，他们是泰国广告重返巅峰的希望。

泰国广告界的很多人才都在西方接受过教育与培训，但与西方不同，他们拍的广告甚少使用明星，喜欢用平凡人物演绎平民生活。据《曼谷邮报》报道，该国的调查显示，本土广告使用平民的比例达85.25%，使用明星与社会知名人士的仅占3.12%，其余广告以动植物、神话和科幻人物为主角。这种接地气的平民化路线拉近了广告与普通百姓的距离，辅以引人入胜的剧情，更容易引起人们的共鸣。

奥美集团是世界上最大的传播机构之一，该集团曼谷分公司的首席创意总监科恩表示，泰国广告更关注人文关怀、社会大爱和亲情友情等。广告人很看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发，“这也是我们的广告从来不选用俊男美女和酷炫舞台的原因”。

“如果在美国拍快乐家庭的广告，必须有明星长相的父母、各种名犬、SUV。但在泰国，长相平凡的祖父母对着孙子微笑，再加上流浪狗和二手车，就是一个美满的家庭。”泰国最大的广告制片公司匹配工作室的导演塔诺猜轻松地说。他相信，成功的广告必须对社会付出关怀：“如果你对生活在这个国家的人一点都不关心，是不可能成功地卖出东西的。”

已经上市的匹配工作室表示，泰国广告走出了一条创意强、成本低的路，从而避开了欧美大的广告制作公司的锋芒。

“我们不在制片上竞争，只在点子上竞争。”匹配工作室执行制片人布拉莉的言语中有泰国人一贯的乐观。她表示，即使只有100万泰铢（约合人民币17.6万元），也可以拍出让观众叫好的广告。

当然，泰国广告人的点子并不局限于流浪汉被刺身亡等“悲情广告”，若真幽默夸张起来，足以让人笑出眼泪。《天下》杂志称，看过泰国广告，就像喝了一碗酸辣虾汤，让你一边蹙眉咋舌，一边大呼过瘾。

泰国素有“千佛之国”之称，95%的居民信仰佛教。受到宗教影响，泰国人注重及时行乐，这种对待人生的态度也为广告创意提供了空间，让创意源源不断。

或许是地理条件使然，在热带阳光的拥抱下，泰国人乐观通达，对各种意外和困难都能一笑而过，可以全盘接受各种或夸张或悲情或幽默的广告。正如泰国东方大学传播艺术学院的崇彭纳什教授所说：“这个国家‘sabai-sabai’（随和）的性格，让观众对从保守到疯狂的几乎所有广告风格都能接受与包容。”

然而据美联社报道，泰国民众对这则广告并不反感，“他们不觉得这是什么值得说道的事”。

泰国广告（下面统一指泰国的影视广告）就像是广告界的一枝独秀。小制作、低成本，竟然制作出能与美欧大片相抗衡，让全球亿万受众为之情绪变化、赞不绝口的创意广告。这究竟是什么原因呢？

说到泰国广告大家除了称赞之外，对它的评价无外是“催泪”“幽默”“夸张”这三点。没错，这三点确实是泰国广告称霸广告界的三个优势，或者说是“能量”。泰国的广告煽情时能让人挥泪如雨，搞笑时能让人笑出眼泪，夸张时能让人瞠目结舌。为什么泰国广告有这样的能量？泰国不是一个经济发达的国家，反而这种经济状态造就了泰国人乐观、心胸宽广的性格，这样的性格让他们对广告具有强大的包容力，从保守到疯狂，都能够接受。换句话可以这么说，泰国政府对广告界的创意尺度，客户对广告公司的放养程度，相较于我国，都更加的放宽和包容。而经济不发达的国情，让泰国广告少了宏大制作这座靠山，只能在广告创意上，独具匠心，另辟蹊径。小制作，深挖消费者内心戏的广告风格、创意思路，便逐渐形成了。所以说，国情、民生是成就如今泰国广告业绩的一个原因

创意绝妙的“催泪”广告，是泰国广告的一个明显标志，也是行业内以及包括观众在内的“第一”印象。这为泰国广告的成功奠定了基础。“催泪电视剧，韩国最厉害；催泪广告，那一定是泰国最厉害”。感人的、催泪的，能引起人强烈共鸣的故事，往往都发生在我们身边，与生活息息相关。泰国广告成功的将“平民演员”引入广告片中，很少使用明星和社会知名人士；故事内容多以亲情友情爱情、人文关怀、社会大爱为主线。拉近与受众距离的同时，给人以灵魂的召唤和启发。这种对社会付出关怀的态度，刘禹含认为，它是广告人必须要具备的素质，无论传统广告还是新媒体广告人都要具备。

引人入胜的脚本设计，又是泰国广告的一大亮点。夸张的戏剧冲突，情节跌宕起伏，擅用铺垫和转折，最后点出与产品的联系。力求故事出其不意，猜不到结果；产品插入合情合理，不偏离受众情感抒发和意识领悟的轨道。整个脚本需要精心策划，十分彰显功力，需要让受众看完不烦，欣然接受。

泰国广告在国际上成绩斐然，广告奖杯拿到手软。除了国情等客观原因外，内容基调、定向，创意思路、风格上的成功，都是非常值得我们学习的。还有一个事实我们必须承认，泰国受西方文化影响比较深远，西方广告公司从1940年代就已经进入了泰国，并主宰了市场。他们引进了先进的技术和理念，结合本土特色，形成了广告界的靓丽风景。以此为鉴，中国广告界也应该与世界接轨的同时，走出自己的风格，让国际舞台为中国广告界喝彩。

如果把你要做的这个“影视广告”与泰国广告相比，那么你要向泰国优秀广告学习的，也是它“催泪”“幽默”“夸张”的渲染功力，和“平实”“生活化”“另辟蹊径”的故事表现。因为泰国广告的成功，已经可以说是，对准了人类情感抒发的出口，一枪一个准。那么，你准备好向优秀的泰国广告致敬和学习了吗？

互联网作为一个广告界发展的新平台，赋予广告创作的空间更为巨大，包括表现形式、语言维度、跨平台整合营销等，形式、内容更加多元化，也更加符合了现代人的阅读、欣赏习惯。一个动人的互联网广告及创意，它的魅力更在于整合后爆发的力量，它就像把一个传统的影视广告，分开成一段文字、一组图片、一截视频或是音频，一个热门话题或是一项线上活动等等，以一个共同的广告主题，在网络上、在万千目标受众眼前，不断的传播、发酵。

你看不到的美图

接地气，从观众的角度出发。

泰国的广告完全是站在的观众的角度去拍，而不是一味的自娱自乐，自说自话，对于观众来说，一个故事若能轻松地挑动人们的情绪，那就成功了大半。

和中国和西方喜欢用明星出演拍摄广告不同，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。

创意十足。

一则吸引人的广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，泰国广告重视创意，抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出高潮手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。

抒情性和故事化的巧妙融合。

除了创意之外，泰国广告的往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。

注重细节、不急不躁。

看泰国的广告，会让人产生种宁静的感受，就算是很热闹的广告，看完也会让人内心有一种宁静感，这是因为注重细节，而往往打动我们的就是这些细节。一个眼神、一个动作或者是一个背景，都能从中感受到细节处带来的真实感。

总结起来

我们可以看到泰国优质的广告基本离不开接地气、创意佳、故事性强、注重细节这四大要素。

对于我们做运营的也是如此，何为一篇好的文章呢？莫过于你的内容能牢牢抓住读者的心。

加上不断努力，精益求精，做到最好，一个好的作品，也就诞生了。

看见天下

泰国的广告之所以深入人心，首先就是因为内容走心，其实拍摄的手法很多不够精湛，但是好的内容往往让大家忽略了拍摄的技巧问题，大部分的内容都能够引起普通人的共鸣，所以泰国的广告基本都是启用新人普通人来拍摄，这一点十分接地气，而且时间长短可以自由把控，不像我们国内对于广告时间的严格控制，泰国的广告更多的是在叙述故事，不必用一两句话就把大家吸引过来，这也是大环境的不同。

第二一个就是，泰国的广告能够从细微处把控人心，例如从孩子的角度出发，不知道大家是否发现泰国很多广告都和孩子的成长有关，包括教育之类的，让人能够理性地客观地去接受他们传递的理念，从而加深对广告进一步的思考，有引导的作用。还有亲子关系，从人性的角度出发，挖掘人内心最柔软的部分，让亲情变得更有温度。

还有就是强烈的差异化。泰国广告最常用的手法之一是剧情反转，总是在结尾处让人意想不到，到最后才来插入广告，不仅不生硬，反而让人眼前一亮，而且能够逗大家一笑。

总而言之，这些都是泰国广告的一些优势，或者说套路，但是内容实打实走心，所以才能够得到大家的认可。近些年来，很多人去泰国留学都选择了传媒艺术类创意设计类的专业，想必一部分也是受泰国广告的影响吧。

泰国留学网

一部电视剧需要几十集的输出才能给你情感上的波动，一部电影需要几十分钟才可以。而泰国广告只需要几分钟就能给你泪点这就是泰国广告的魅力。泰国广告一般讲究的是讲好一个故事。而不是注重产品插入这是重点。下面我给大家看一个广告～只有两分钟但是直戳泪点。这是泰国电信运营商的广告。刚刚有3g网络的时候的广告。告诉大家科技无法代替爱。看完就知道广告之间的差距了～说说你们的感受。\n

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泰国阿姐

个人觉得，泰国广告深入人心原因主要有二：

1） 敢拍敢演，赢在情感洞察。煽情得不行。

举个例子，这是一个公益广告，主题是反网络霸凌，最近这个问题很多影视剧都在重视（比如石原里美最近的新剧Unnatural最近一急）

广告其实就是讲了一个女孩儿挖鼻孔被同伴拍下在网络分享 传播肆意评论的故事。故事很简单，比起很多受到霸凌甚至产生轻生念头，也没有那么激烈，但印象却很深刻。

2）第二种就是脑洞大无厘头，看完让人直呼：想不到啊想不到~~。

广告不到最后不知道想讲什么，你以为是个煽情的故事，最后给你个哭笑不得的结局。 再加上泰国演员们非常抓马的表演力，个个都是表情帝。

比如，化妆品广告是这么拍的：

陈大叶子

我觉得可以从几个角度来分析这个问题。

1·情怀

广告以情感作为动机，情感在广告中使受众与广告产生互动的作用。举个例子，就比如潘婷的广告，一个聋哑的小女孩看街头残疾大叔拉小提琴卖艺，渐渐地她们互相有了心灵的交流，聋哑的小女孩下定决心也要学习小提琴你，尽管在途中遭遇了别人的质疑，经受了苦难与考验，但是小女孩最终实现了自己的梦想。在广告中，有这样一句台词给人印象极其深刻：你为什么和别人不一样呢？简直就是一句鸡汤。特别是放到了这样的一种环境之下，给人心理上的出动就更为深刻。其实在看到结尾之前，很多人都不会猜到这是潘婷的一个广告，好多人会以为这是一个励志小视频。记得当时高三的时候我们的班主任还把它放给我们班上看，给我们进行心理教育。泰国的广告，不论是潘婷的这个还是有关创业的那个，其实都超出了广告作为商业营销手段的作用高度。泰国的广告，将广告商品人文化，赋予其情怀，因为比宣传商品更重要的是满足人的情感需求。如果一个消费者的心已经被商家俘获，试问还有什么能阻止一个消费者进行购买行为？

2.广告业定位瞄准市场

泰国驱动广告市场增长的主要来自汽车、电信和消费品等三大行业。在汽车、电信、消费品这三个行业都加大了在广告方面的投入，有了资金，广告制作商们就有更好的动力以及设备去完成广告的拍摄。影响广告业增长的关键因素之一就是经济增长态势能否持续。泰国政府在今年助力这些行业的发展，资源会倾斜入一部分，这使得广告业的发展被注入了心的血液。派吉阿塞米解释称，泰国广告也有一个强大的影视产制支撑体系。泰国与国际电影制作的合作模式日渐成熟，这也是助力其广告业发展的一个原因。

其次就是在世界市场的扩大。东盟一体化将有利于泰国广告企业进一步向东盟成员国尤其是柬埔寨、老挝、缅甸和越南等国市场扩张业务。就比如说有很多广告都会被放到泰国去执行，有一句话说得好“中国创意，泰国执行。”广告定位准确而且得以了推广，便更能深入人心。

3.广告业的发达与独特的文化环境

泰国不缺广告业的人才。泰国东方大学传播艺术学院的崇彭纳什教授指出：“泰国广告业者能很好地融合来自西方和中国的元素。这个国随和的个性，让泰国观众对从保守到疯狂的几乎所有广告风格，都能接受与包容。泰国的人善于用随和的心态看问题，泰国人有他们独特的幽默。在某种程度上说，泰国广告的成功就在于抓住了观众的泪腺――不是让你笑出眼泪，就是让你感动得落泪。除了泰式幽默，真诚动人是泰国广告的一道招牌菜。泰国的广告有着他们民族化个性的塑造。

4.抒情化、故事化、平民化

仔细观察可以发现泰国的广告都是比较平民的。不论是索尼的还是潘婷的还是人寿的那个，都没有明星的客串。给人了一种亲近的感觉，减少了距离感。和谐的BGM还有配音，能传递出一种温暖的情感。故事化的叙述方法也让人能不自觉地看完这个广告，而不是像国内的标题党一样点开之后就知道他要说什么了，于是就关闭了广告，并且起不到广告本该有的自身宣传产品的效果。

“创意非凡 态度包容 美学享受 情感十足”我认为这十六个字最能用来概括泰国广告的成功。鲜明的主题，传奇的叙述，感人的故事，动心的情怀。除了前期与后期的硬实力，我认为这是泰国广告深入人心的最重要的软实力，这就好比是人的灵魂一样的重要。

叽歪哲理

从国情来分析。

首先，泰国是一个相对落后的发展中国家，平民阶层是最大阶级，媒体没有像中国这样高度发达。从产品就可以看出，很少出现高科技类产品，他们的产品多是一些生活必须品，由平民来演出，比较接地气也比较符合民众需求，而重要的是这个国家的经济限制了媒体发展，媒体的发展限制了广告传播的数量和质量。所以众中求益，广告质量相对较好。

其次，中国目前属于明星广告，借助晕轮效应（将明星属性附加给产品）来吸引消费者，例如：迷妹们喜欢杰伦就喝蒙牛酸酸乳等。

然而不是所有国家都像这样把明星当神一样，泰国没有能够影响全国的大明星，加上阶层偏底下，所以明星广告人们信不过，也不符合市场和广告行业的情况。

从质量上分析。

也不一定所有的泰国广告都是好创意。根据市场需求，好的广告有一定的市场，于是人们争先在泰国网络中寻找优秀的广告作品来造成一种假象，泰国的广告很好！

正因为我们对国内层次不齐狂乱轰炸的广告产生了厌倦所以才将注意力转移。而一开始接触泰国广告都是很好的片子。长时记忆对很多国人造成一种这样的假象。

中国也有好的广告片子，说一些案例：

小雨的妈妈洗脚（公益广告）

近年来火爆的杜蕾斯平面广告文案（商业广告）

15年新年央视拍的回家过年系列（很多场景各个阶层的广告）

所以正是因为国家大，市场经济大，所以才造成了广告数量庞大质量不齐。

归根结底，泰国广告深入人心是因为他们的经济刚刚发展，市场刚起步，加上流出的广告片属于质量上乘的广告。但不可否认，泰国在视频广告创意方面的却值得人称赞。

但我觉得我们大天朝广告也不差啊，需要有心人发现。

所以，如果看问题的话，请全面看待。

95后的媒体日常

关键是泰国广告真的好看呀，不管是什么风格，让人想看喜欢看，看多少都不烦，你试试看看国内的广告，能坚持把一条看完的人算是不错了，一般的都是看到广告就换台了。哪像泰国的广告有吸引力，无聊的时候特意去搜索泰国的广告视频来看的，这种观感想看一部微电影，观众觉得值。

完成的故事情节，产品很好的融入了整个故事中去，最后还能给人眼前一亮。

还有的融入了哲学观点，每个广告都在诉说一个道理，把产品的理念也阐述的很好。

很多泰国广告都走平民化路线，比较亲民，拍摄这些广告都是找一些生活中的普通人去拍，能够拉近和观众的距离，很少的广告会找知名人士去拍摄。一个可以减少拍摄成本，把更多的精力放在了好的点子上。

泰国广告有很多不同的素材和不同的拍摄方法，有的采用温情路线，赚取观众眼泪，像表现母爱的，也有表现父爱的，赚了观众很多眼泪，短短几分钟视频，哭的稀里哗啦的，有的采用夸张大胆的手法，有的是采用幽默风趣的方式，比较无厘头，这些方法都是围绕着观众的心理来设计的，所以观众很容接受。

国内的广告模式基本和泰国的广告模式相反，还处于靠明星博眼球，或者朗朗上口的语言，比如知名的“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”，或者颜色，如红罐等，靠的是夸张的表现手法打进观众的心里，会让人记住，但时间久了会比较反感。国内的节目一插播广告就赶紧换台，把资金和精力都花在了找好的播放平台，找明星，真正需要花时间和精力的广告策划和表现方式，却很少人重视。

關鍵字: 泰国 广告 竞争