《金瓶梅》的男一号西门庆是土豪劣绅，他崇尚亲钱和权力，相信靠着这两样东西，没有自己解决不了的问题，他那句“名言”：“咱闻那西天佛祖，也不过要黄金铺地；阴司十殿，也要些楮镪营求。咱只消尽这家私广为善事，就使强奸了嫦娥，和奸了织女，拐了许飞琼，盗了西王母的女儿，也不减我泼天富贵！”这句话正是他心态的极致写照。
在清河县，西门庆是一手遮天的人物，有求于他的人很多，或是为了谋利、或是为了消灾，给他送礼的人自然不少。西门庆爱财但是不缺财，给这样的人送什么礼物才合适呢？
《金瓶梅》中有两个做“揽头”的生意人李智、黄四，所谓“揽头”就是自己没有本钱但是有一定的资源，从财主西门家借银子去承揽一些官家生意，以此牟利。第四十三回 争宠爱金莲惹气 卖富贵吴月攀亲，讲到这二人来西门庆家算银钱：
正值李智、黄四关了一千两香蜡银子，贲四从东平府押了来家。西门庆令陈敬济拿天平在厅上兑明白，收了。黄四又拿出四锭金镯儿来，重三十两，算一百五十两利息之数，还欠五百两，就要捣换了合同。
西门庆手中拿着黄烘烘四锭金镯儿，心中甚是可爱…于是用袖儿抱着那四锭金镯儿，也不到后边，径往李瓶儿房里来。
四锭金镯儿拿去给儿子当玩具了，其实这金子不算礼物，是折的利钱。但西门庆觉得新鲜好看，意头还好，比给他银子高兴多了。现在逢年过节，有人喜欢买压岁金币给孩子当红包，既好看又保值，也是这个意思。
当然，李智黄四绝不仅仅只会送金子。第五十二回 应伯爵山洞戏春娇 潘金莲花园调爱婿，只见黄四家送了四盒子礼来。平安儿掇进来与西门庆瞧：一盒鲜乌菱、一盒鲜荸荠、四尾冰湃的大鲥鱼、一盒枇杷果。伯爵看见说道：“好东西儿！他不知那里剜的送来，我且尝个儿着。”
这回的礼物看起来简单，可都是难得的东西。应伯爵跟着西门庆蹭吃蹭喝也是见过世面，忍不住都要夸赞一番。可见送礼之人是费了心思的，不像书中常出现的“送了一口猪、两坛酒”这么简单。
除了生意人，书中的女人们为了争宠，也喜欢给西门庆送礼物。这时的礼物，拼的绝不是价值了，全看心意。给情郎送礼，潘金莲非常擅长。
潘金莲不仅擅女红，而且能吟诗作赋，第八回 盼情郎佳人占鬼卦 烧夫灵和尚听淫声，此时两人弄死了武大郎，但潘金莲还没过门，正是心里最没底的时候。赶上西门庆过生日，潘金莲自然是精心准备了一番：
妇人向箱中取出与西门庆上寿的物事，用盘盛着，摆在面前，与西门庆观看。却是一双玄色段子鞋；一双挑线香草边阑、松竹梅花岁寒三友酱色段子护膝；一条纱绿潞绸、水光绢里儿紫线带儿，里面装着排草玫瑰花兜肚；一根并头莲瓣簪儿。簪儿上笈着五言四句诗一首，云：“奴有并头莲，赠与君关髻。凡事同头上，切勿轻相弃。”西门庆一见满心欢喜，把妇人一手搂过，亲了个嘴，说道：“怎知你有如此聪慧！”
这个礼物真是送到了西门庆的心坎上，对潘金莲的才艺非常认可，两人的感情就此又增进了一步。
对于送礼物，书中另外一个风月高手王六儿走的是更加香艳的路线。第七十九回 西门庆贪欲丧命 吴月娘失偶生儿，为了让西门庆多宠幸自己，王六儿给西门庆送上了一包礼物：
西门庆打开纸包儿，却是老婆剪下的一柳黑臻臻、光油油的青丝，用五色绒缠就了一个同心结托儿，用两根锦带儿拴着，做的十分细巧。又一件是两个口的鸳鸯紫遍地金顺袋儿，里边盛着瓜穰儿。西门庆观玩良久，满心欢喜，遂把顺袋放在书厨内，锦托儿褪于袖中。
头发、同心结、亲口磕的瓜子瓤，这礼物既香艳精巧，又带着特有的亲密，就像是两人之间的情爱暗号，西门庆拿着把玩良久，不知道是不是想到了两人在一起的欢乐时光。王六儿的礼物很奏效，西门庆当天就去了她家。
这世间最难得的礼物，就是心意，西门庆也深深懂得这一点。可他自以为收获的心意，本质上也还是为了利益。
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