近日，蘋果公司公佈了Q2季度的財報，亮眼的數據狠狠的打臉了前段時間唱空蘋果的一眾分析師。蘋果二季度的總營收為611.37億美元，同比增長了16%，淨利潤為138.22億美元，同比增長25%，營收和利潤雙雙創出歷史新高，據報告顯示，蘋果營收的主要來源還是在iPhone，主要貢獻了380.32億美元，佔比高達62.2%。
在前段時間，還有大批的分析師，各路投行人士集體唱衰蘋果，導致短短時間內蘋果股價暴跌，市值損失超過600億美元。但是，在近日蘋果公佈業績之後，絕地反彈，並在5.4日股價創出歷史新高。這就是蘋果公司，不受任何市場環境影響，在全球智能機總體銷量下滑，利潤下滑的背景下，營收和利潤還能創出歷史新高。
而且還有一點需要注意，當我們大家都在提倡支持國產，支持華為、小米、OPPO時，從蘋果的財報中可以看出，蘋果在Q2季度裡，大中華地區銷售額大增21%，也就說我們國人嘴上唸的支持國產，但手裡拿著iPhone。蘋果還是靠著穩定的iOS系統，出色的外觀獲得了大多數人的關注。而且，iPhone是蘋果裡面硬件最賺錢的手機，利潤最高，而且在其他同行業硬件手機中，也是利潤最高。雖然在Q2季報中，蘋果沒有公佈iPhoneX的銷量，但是8000-10000元人民幣的價格，高於同級別市場30%以上價格，利潤還創出新高，可見蘋果造機利潤有多大。早之前據有關人士透露，蘋果單部手機成本在200美元-300美元左右，但零售價格高達700美元-1000美元，絕對算得上是暴力。
不過，從2018年一季度中國國內智能機市場份額看：蘋果第五，華為第一，三星已經跌出前5，三星近幾年在中國的市場不斷被侵蝕，智能機已經不佔任何優勢。蘋果在中國市場也不敢掉以輕心，防止變成三星，三星在印度也飽受小米手機的衝擊位居第二。我們在大力支持國產手機的同時，也需要去真正瞭解蘋果。為何蘋果能如此深入人心，流暢的系統以及保值性，讓大家對蘋果十分喜愛。
蘋果公司不僅僅依靠手機用戶，還在世界上有超過1億的Mac用戶。通過這次財報可以看出，蘋果主要利潤還是在硬件上，但是趨勢卻是在軟件服務上下功夫。軟件服務這些年在蘋果收入的佔比越來越大，而且在持續增長，這得益於蘋果這些年在軟件服務上的發力和創造的良好生態圈。軟件服務類別包括數字內容和服務，包括 Apple Care，Apple Pay，iTunes，App Store，Apple Music 和 iCloud 等。依託蘋果10億用戶，庫克大力宣傳ApplePay相關業務，尤其是在中國市場。
總得來講，蘋果還是值得我們國內的手機廠商去學習，蘋果的成功來自於多方面，不僅僅是喬布斯，也不是庫克，而是整個蘋果公司一起努力的結果。
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