2017年白酒行業和葡萄酒行業都紛紛漲價，1月4日(近日)，有業內人士在朋友圈分享了雪花啤酒、青島啤酒兩家的《調價通知》，兩家啤酒巨頭全部在2018年進行價格上調，燕京啤酒早在一個月前就已經開始調價，看來酒行業漲價勢不可擋!
啤酒行業十年來首次集體漲價，是事發突然，無跡可尋的嗎?答案顯然是否定的。因為早在2017年，啤酒行業就熱鬧非凡，頻頻創新：
雪花啤酒換logo
2017年下半年，華潤雪花啤酒去掉了以往的“snow”跟雪花圖案，採用了印章形式的字體，結合雪花圖案，圖文合一，這一改，改出了高大尚，新商標更符合新一代年輕人的口味，追隨小年輕的欣賞水平以及消費習慣，華潤雪花精心打造了雪花“概念”新品系列，時尚而簡約的設計，配合著走心的歌詞，凸顯個性與時尚質感，為後期漲價做了很好的鋪墊!
珠江啤酒與阿里雲合作
2017年11月22日，在雲棲大會廣東分會現場，珠江啤酒與阿里雲達成戰略合作。珠江啤酒通過與阿里雲合作，整合阿里巴巴整個資源，助力珠江啤酒實現從傳統營銷到新零售的跨越，利用瓶蓋上的小二維碼，解決產品溯源、防偽查詢、兌獎互動等問題，實現了啤酒行業的線上互動線下消費，也成為了產品質量監控的新舉措。通過數據分析，進一步進行市場細分，為不同地區不同消費者提供個性化的服務，當然啦，更好的服務也需要更值得的價格來支撐!
燕京啤酒的“種子計劃”
2017年11月26日，“燕京啤酒2017中國足協盃決賽——種子計劃進校園活動”在嘉定南苑中學，葉城小學舉行。
國足是國人的一大痛點，燕京啤酒助力國足，堅持足球要從娃娃抓起，從少年抓起，從小學開始培養孩子們對足球的熱愛，樹立良好的品牌形象，也是投資新一代潛力消費者，投資燕京啤酒的未來。燕京啤酒定與其他酒業齊頭並進，保持品牌形象，提升產品價格!青島啤酒各地區的活動也一直在緊鑼密鼓的進行著……
“普漲”旨在結束微利時代
近年來啤酒原材料及人工成本、運輸費用大幅上漲以及環保稅開徵等因素導致啤酒企業生產經營成本增加，消費市場升級，消費者需求發生變化，進口啤酒給國產啤酒帶來衝擊，行業轉型升級加速……啤酒行業巨頭不得不謀求新的發展，在品牌形象，包裝美化，社會公益、科技創新、原料精選、價格調整、營銷渠道開拓，技術投入等方面努力。
筆者認為啤酒行業這次“普漲”不是10年來突然漲價，而是這十年的摸爬滾打，十年的準備和提升所帶來的最終結果!各個啤酒企業在2017年的種種活動跡象表明這次漲價“早有預謀”。
雪花，青啤，燕京，三大國產啤酒巨頭集體進行價格調整，啤酒漲價幅度在10%-20%，漲價從銷量比較集中、競爭優勢比較明顯的區域或優勢品種開始，向上打開價格空間。這次“普漲”帶來的將是2018年啤酒行業的利潤改善，旨在終結啤酒行業的“微利”時代，向中高端領域挺進，這也符合國際啤酒發展潮流，也是國產啤酒應對進口啤酒的一次集體反擊，是一次升級換擋的“大洗禮”!
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