讀一本好書，就是和一個高尚的人談話，讀書是一種享受。我推薦一些值得一讀的好書，希望你找到一本稱心的書，豐富你的精神世界。
★☆★☆內容簡介
《創意文案與營銷策劃撰寫技巧及實例全書》歸納了國內外經典、實用的寫作方法，結合作者十年來的經驗和創新，幫你突破四大瓶頸，讓你明白：會寫文章≠會寫文案，會寫文字≠能寫文案，辭藻華麗≠好文案，文案寫得長≠文案寫得棒，幫助你全面快速提高寫作力和表達力。讀完本書，你會用邏輯的頭腦思考問題，用嚴謹而周密地眼光看問題，用流暢而煽情的文字打動人心。
本書是作者從業十年的文案策劃和活動推廣實戰經驗的結晶，策劃思路全部公開，坦誠告訴你如何讓文字具有誘惑力、如何讓產品超好賣、如何策劃一場活動、如何發揮活動效能、幫助你助您輕鬆提高策劃水平。
★☆★☆精彩書摘
【文案賞析】
腦白金
今年過節不收禮，收禮只收腦白金。
當人們聽到“今年過節不收禮”時，下半句幾乎下意識地就會脫口而出。對這則廣告的評價，正面與負面的聲音都有很多。但是，就是這樣一則簡單的廣告案，不僅樹立了產品品牌，而且極大地拉動了市場銷售，無論從哪個方面來看，無疑都是很成功的。
看過腦白金廣告的人，恐怕這輩子都不會忘記畫面中的兩個卡通人物和一句順口溜式的廣告詞。雖然廣告高頻次地展示多有人詬病，但產品銷量一直居高不下，這對公司而言就已經達到目的了。
廣告的目的是什麼？廣告是為了銷售。無論是銷售產品還是銷售文化，最終都是為了銷售。無論你的廣告文案多麼有內涵、多麼唯美，都必須注意：一旦脫離了這個目的，廣告效果就不言而喻了。一則成功的廣告文案，只會向消費者承諾一個利益點，如果廣告文案中將產品所有賣點都羅列出來，那麼結果只會適得其反。
腦白金的廣告文案，沒有介紹產品的任何功效，也沒有使用諸如改善睡眠、防止便秘等其他保健品廣告常用的宣傳語，只是通過兩個卡通人物，不厭其煩地傳遞腦白金是送禮首選這個需求點，反而一下就被人們記住了，想忘記都難。簡單、直接、明確，以點帶線、以線帶面，腦白金用看似簡單到乏味的文案和廣告策劃，締造了腦白金銷量的奇蹟。
【要點提示】
撰寫廣告文案時，一則長篇累牘的文案遠不如直接告訴消費者產品的賣點在哪裡重要，就像約翰·杜威所說的那樣，問題說清楚了就等於解決了一半。
平凡中尋創意，無聲處現驚雷
有人說，人是由一堆碳水化合物加上一束電子組成的。不得不說，這個說法很形象，也蘊含了許多道理。對廣告文案而言，也是如此，構成廣告文案的基本要素不外乎標題、廣告語、正文、隨文等，只有將這些要素創意地組合起來，才有可能創造出廣告中的“人”。
如今，廣告的表現形式越來越豐富，傳播媒介也更加廣泛，但無論形式怎樣變化，廣告都無法離開語言文字這個最重要的載體而存活。文字不僅是傳遞廣告信息的重要工具，也是現代廣告文案創意的核心。不同類型的廣告，其文案構成要素也會有所不同。例如，影視廣告、互聯網廣告、電視廣告等，廣告標題大多數都是隱形存在的，並不會以文字的形式呈現出來。對如今的廣告文案而言，只有學會在平凡的構成要素中尋找創意，才能於無聲處現驚雷。
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