導語：萬萬沒想到，當前的中國汽車行業繁榮了植髮行業——當“焦慮”成了主題詞，越來越多圈內人士的髮際線正向“舒服哥”李書福看齊。
走心升級，全新奧迪Q5L要抓住劉邦這個中產階層。
他們焦慮啥？坐過早高峰公交的都知道司機師傅最喜歡說“上車的往裡走走”。只有在車上的才知道：往哪兒走？都擠成相片了！
現在傳統車企的老大們就是公交車上那群人：每個細分市場都擠成了紅海，行業進入存量競爭時代，外面還有一大群所謂的造車新勢力使勁兒想擠上車。要說最不焦慮的，可能就是豪華品牌了。但坐擁“頭部品牌”優勢、最不應該焦慮的豪華品牌們，都還在攢著勁兒的上新品。誰還不想成為“ABB”後面那個新字母？誰還沒個“鴻浩之志”呢？
如何抓住劉邦這樣的中產？豪華品牌當下的兩款焦點車型很能說明問題：全新奧迪Q5L和國產寶馬X3。為什麼是這兩款，道理很簡單：SUV是最火熱的市場，而到了40萬元左右的中型SUV，才能真正體驗到豪華品牌與普通品牌的差別，以及豪華品牌的魅力所在。
全新奧迪Q5L和現款最大的差別，並不是更犀利的車燈，更有稜角的大嘴，更有力量感的車身線條，而是“大“，車身長度和軸距很對得起它的那個”L“ 。除了中國消費者喜歡的“L”，全新奧迪Q5L在豪華感、舒適感方面的打造也和現款不能同日而語。新技術上，全新奧迪Q5L車尾的quattro ultra比現款多了一個“ultra”就很能說明問題：四驅進行了升級，相應的動力、底盤也更“秀”了。總之，全新奧迪Q5L的這次升級是摸透了對中國市場的消費心理，相當之走心。
相對而言，國產寶馬X3帶來的驚喜就沒那麼多了。
兩強相爭，誰更能滿足中國中產階層消費需求基本面？
在這汽車“大爭之世“，全新奧迪Q5L和國產寶馬X3到底誰能勝出，必須看誰能更滿足中國中產階層汽車消費的基本面：一車多用的基本消費特徵並未改變，導致中國市場呈現出與發達國家市場不同的多樣化需求，以及中國中產階層特有的實用性、高品質和高性能的平衡需求。 在這幾個方面的平衡，全新奧迪Q5L比國產寶馬X3做得更加優秀。國產寶馬X3輸就輸在，寶馬在向中國市場妥協還是堅持品牌調性之間左右搖擺，結果兩方面都做得不夠徹底。
國產寶馬X3雖然相比上一代產品也進行了軸距的加長，但決定空間實用性的車長和軸距這兩個關鍵指標與全新奧迪Q5L根本不在一個級別上。全新奧迪Q5L車身尺寸為4765*1893*1659mm，軸距為2908mm，尺寸上甩開直接競品奔馳GLC和寶馬X3，直指它們的大哥：車長接近奔馳GLE，而軸距接近寶馬X5。能在中型豪華SUV做到這麼”秀“，是因為全新奧迪Q5L的那個”L“實在太牛：車身比現款加長101mm，比海外標軸版長88mm，拉到中大型SUV的2900mm水平。
對於中國消費者特別看重的舒適性，全新奧迪Q5L在最直接影響舒適度評價、日常使用率最高的座椅、方向盤、空調、音響等方面，都做到了中國市場同級最優。比如座椅，全新奧迪Q5L針對中國人的體型和乘坐習慣，進行了座椅骨架和填充物的全新開發。相比寶馬簡單的對二排座椅坐墊加厚，全新奧迪Q5L在支撐度、柔軟度等全面勝出。
從“自打臉“，推出自家曾經嘲笑過的前驅車型後，寶馬就在向市場低頭的路上越走越遠。在之前的寶馬3、5等車型國產時，都進行了加長，甚至寶馬1還專門針對中國市場推出了三廂版本。就是這些向特定細分市場、向中國市場低頭的前驅、加長產品，使得寶馬備受爭議。寶馬的操控性品牌調性變得模糊，泯然眾人，在豪華品牌中的差異化優勢蕩然無存，喪失了大批擁躉。
此次國產寶馬X3，寶馬刻意強調“原汁原味”，或許因為近年在中國市場與奧迪、奔馳的競爭中日益處於下風，於是決定重拾其差異化的競爭策略。但不容樂觀的是，國產寶馬X3不但在中國市場購車因素排前列的空間和舒適性上輸給了全新奧迪Q5L，即使在性能方面，國產寶馬X3也完全處於下風。
動力系統，雖然同樣是2.0T發動機，同樣分為高低功率版本，但國產寶馬X3的高功率版本發動機最大扭矩弱於全新奧迪Q5L多達27牛·米。而低功率版本，最大馬力、最大功率、最大扭矩3個決定性能的參數，國產寶馬X3處於全面的下風。另外，在零到百公里加速、百公里油耗等方面，國產寶馬X3也全面弱於全新奧迪Q5L。就連寶馬一直以為傲的底盤，國產寶馬X3都沒有全新奧迪Q5L的同級唯一前後五連桿懸掛厚道。
至於在中產階層比較看重的豪華品牌車型的豪華感營造、配置豐富性等方面，國產寶馬X3由於刻意強調“原汁原味”，導致本來就不擅長的地方更加不佔優。比如天窗，全新奧迪Q5L的全景天窗是開口面積（1.27平米）同級最大；車內氛圍燈擁有同級最多的30種顏色，10級亮度調節，900種顏色搭配。在科技配置上，全新奧迪Q5L更是充分發揮了奧迪品牌相比其它豪華品牌的優勢，對國產寶馬X3形成全面碾壓優勢——這次不看燈，看看儀表盤。
總結：百年汽車品牌之所以能夠歷經風雨依然屹立不倒，就在於總能撥開歷史的迷霧和紛繁的表象，抓住終極的市場需求。全新奧迪Q5L和國產寶馬X3這兩款最熱豪華SUV相比，X3並非不強，但寶馬品牌左右搖擺的不徹底，導致X3相比全新奧迪Q5L總體來說輸了一籌。
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