1937年7月7日，日本借口演习中一名士兵失踪，炮轰宛平城，挑起了卢沟桥事变。在事变发生以后，日本政府迅速召开了由日本首相、外相、陆相、海相、大藏相参加的最高规格的五相会议。在7月11日，日本做出了增兵华北的决定。同时动员国内一切力量支持战争，全国上下举国一致的要求对华开战。（日本连夜召开五相会议时的场景）
在当时日本出版的报纸上，将事变的原因归咎于中国方面。7月8日《朝日新闻》号外上宣称：“在北平卢沟桥外进行夜间演习之日军，遭到中国驻军数十发子弹的‘非法射击’，目前双方交涉破裂，陷入战斗状态”。（大阪幼儿园的小孩在进行均捐款）
7月9日出版的《日日新闻》更一口认定中国29军37师冯治安的部队挑起了事端，日本“驻屯军隐忍自重，没有反击，只是中止了部队演习。两军对峙到天亮，我驻屯军森田中佐要求中方军队责任人道歉，对方拒绝，于是我军开始应战。”还宣称日军原本后撤，准备转入外交交涉，但中国军队并没有撤退之意，还一再的向日军发起攻击。（在大阪心斋桥畔在用话筒宣传募捐的少年）
日本还在报纸上大篇幅的宣传中国的仇日情绪，表示中国政府毫无和平的诚意。同时大篇幅的对通州事件进行报道，指责中国军队所作所为如同鬼畜，煽动日本民众对中国的仇视，表示为了保护居留民在华北的利益，日本必须出兵华北。（东京银座街头缝制千人针的妇人）
日本民众认定是中国不守信义，一意孤行的破坏了日本在华的合法权益，还如此肆无忌惮的挑战日军军威，必须采取断然行动给与惩罚。在日本国内出现了全国上下积极捐款捐物，制作慰问袋，缝制千人针，请缨参战的狂热局面。（大阪车站内缝制千人针的妇女）
大阪车站内缝制千人针的少女
日本著名的松竹少女歌剧团的成员向日本发动战争捐款
东京一群小学生跑到陆军省去捐款支持战争
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