實話說,日系車企過於低調的性格就不太適合玩豪華品牌,
只有高調炫技的德國人和米國人才擅長包裝自己,
目前來看,日系豪華品牌裡日子還不錯也只有雷克薩斯了,
給人的印象也是十分低調,
儘管這幾年,在豐田章男的主導下,設計風格已經很張揚了,
張牙舞爪的感覺似乎也沒怎麼改變雷克薩斯低調的形象,
至少,在雷克薩斯上,你還是看不到太多新潮的“黑科技”,
依然主打的是豪華內飾、舒適感,以及出色的品質和可靠性,
雷克薩斯算是很努力了,來華也夠早,早期的“凌志”打下了很好的口碑和認知度,
而另外兩家日系豪華品牌就有點慘了,
來華時間也晚,也不擅長營銷和推廣,基本上處於默默無聞的狀態,
英菲尼迪因為是“假日系品牌”,所以前幾年還在“敢·愛”的口號下高調了一把。
但另外這家純純的日系豪華品牌就基本沒什麼存在感了,
這就是本田的高端品牌Acura 謳歌,
其實“謳歌”這個中文名起的就不怎麼好,不夠響亮,也不夠“因特來設”,
之前好好的“阿庫拉”不用,非要改的這麼“中式”(不知道中國人很看不起自己的嘛?)
謳歌不只是名字不夠響,產品也總給人怪怪的感覺,不討人喜歡!
官方怒降5萬元
近日,廣汽謳歌TLX-L統一官降5萬元的消息,
讓這個銷量特別“低調”的品牌再次引起了我們的注意。
要知道這款被寄予厚望的中級車剛剛上市半年(去年12月上市),
半年就這麼大優惠,這是有多麼的絕望啊,
據最新數據顯示,謳歌TLX-L今年3月在華的銷量為113輛,
4月份更慘,僅僅賣了89輛,上市半年至今僅售出了393臺車,
估計十幾天的產能就夠廣汽謳歌賣半年了,十分淒涼。
這比起謳歌在北美老家動輒10萬以上的年銷量,實在是天上地下。
車型競爭力確實不咋地
是怎麼混到這個地步的呢?這要從謳歌TLX-L這款車說起了,
雖然進入中國市場有幾年了,但謳歌在華一直不溫不火,
賣的最好的也就是MDX了,但和寶馬X5和奧迪Q7自然是沒法比的,
本田可能覺得這些進口車不太符合中國消費者的口味,
所以,廣汽謳歌主要生產的是為中國消費者量身定製的車型,
比如特供中國的CDX,再比如這款為中國加長的謳歌TLX-L,
國產後的TLX-L比進口版便宜了整整11萬元,而軸距加長了125mm,這個幅度不小了,
加長後的車身尺寸和英菲尼迪Q50L、捷豹XEL、凱迪拉克ATS-L不相上下,內部空間也是如此,
不過雖然有加長,但謳歌TLX-L外觀不夠大氣,至少看不出太多的豪華味道,
而最讓人尷尬的還是內飾,實在是看不出太多的豪華味道,第一印象會丟分,
甚至科技感遠不如十代雅閣,用料上也並沒有太多高級感,有些老氣,
“沒有高級感”這幾乎是謳歌品牌的通病,這對特別注重第一感覺的中國消費者來說,會感覺很“沒面子”,
花大價錢買了一個豪華車,看上去還不如雅閣高檔,這和浪費錢沒什麼區別。
“表面功夫”做的不行,“內功”又怎樣呢?
雖然本田一項以“黑科技”為賣點,但在這款謳歌TLX-L上,實在沒有太多體現,
首先是動力總成不給力,只有一款2.4L自吸發動機和8擋雙離合變速箱的組合,
動力輸出和同級對手的2.0T有點差距,爆發力不夠,0-100km/h加速成績8.9s,
表現一般般,好在油耗還算優秀,但買這個價位車的人,估計不在那一兩個油錢吧。
操控表現還算不錯,兼顧舒適和運動,畢竟有後輪轉向這項特別的技術,但剎車成績很一般,
總的來說,TLX-L的日常駕駛感受各方面表現得都還不錯,開著沒什麼硬傷,
但除了噪音測試外,其餘方面的測試成績跟競品比都不夠好,
所以,綜上所述,
即便是從產品上來看,謳歌TLX-L也比不上捷豹XEL、凱迪拉克ATS-L這些對手,
而要論品牌知名度,謳歌就只能去廁所哭了,
估計還是有很多人會把謳歌和長安的車標混一塊吧,
要啥沒啥,再定個和對手一樣的價格,就太不自覺了吧,
所以,這回算是官降5萬元,也是情理之中了,
當啥也沒有的時候,弄個性價比優勢總是沒錯的,
大不了,去搶十代雅閣的用戶啊。
想買謳歌也不容易
謳歌的潛在用戶也就是那些忠實的“本田粉”了,
或者是那些被“跳樓價”打動的價格敏感用戶。
不過,在國內,要買一輛謳歌也是不容易的,因為你都不知道上哪買去,
因為銷量慘淡,不少謳歌經銷商開始退網,
從2006年入華至今,謳歌在華經銷商只剩下42家,
基本上,也就是省會城市,和幾個發達的沿海或者一線城市,每城最多一家的節奏。
這要不是離家近,維修保養還真不是個容易的事,三四線城市更是別想了,
入華十來年了,謳歌依然找不到感覺,
其實豪華品牌也挺難做的,你看隔壁的DS,
都這麼努力了,其實也沒太多卵用,
國人買車要麼不懂,要麼虛榮,
特別迷信品牌,都拿品牌往臉上貼金呢,
豪華品牌不會包裝自己,要翻身比登天還難!
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