導讀：
開設美妝咖啡快閃店、打造街機遊戲廳，為了迎合新一代年輕消費者，國際奢侈品牌香奈兒的動作近期愈加頻繁。近日，香奈兒又在北京國貿商城開設了首家全品類旗艦店，加速佈局中國市場。
據北京商報消息，日前，法國奢侈品牌香奈兒中國首家全品類旗艦店落戶北京國貿商城。這是香奈兒中國首家集成衣、高級珠寶腕錶、香水彩妝以及手袋等全品類綜合店，也是繼在國內市場的“咖啡廳”、“娃娃機”等概念店後的又一重要佈局。
報道稱，該全品類綜合店中，商品區域劃分明顯，佔地面積較同系品牌高出一倍。開放營業之後，店內除了會銷售香奈兒最新系列產品之外，還將獨家發售部分限量商品。國貿商城內的工作人員介紹，旗艦店已於6月8日進行試營業，試營業期間，該旗艦店僅在固定時間向部分商場高端VIP開放，直至昨天（6月10日）才正式營業。
據瞭解，目前，香奈兒的中國品牌店多以單線的化妝品專櫃、成衣、高級珠寶腕錶等專賣店形式呈現，品類經營分散。而在國際市場，類似於香奈兒這種奢侈品牌的全品類旗艦店較為常見。此次全品類旗艦店的落地，將優質品類資源進行整合，也表現出了香奈兒加碼中國市場的決心。
“現在的年輕人擁有高消費水平力，他們的高消費力、高種草力，很容易在目的性購買的同時產生隨機性購買。”丁昀分析，全品類旗艦店的出現不僅對標了多層次的消費群體、吸引了客流，在提高消費者體驗的同時，也起到了刺激性消費與連帶消費的目的。
隨著中國經濟的飛速增長，中國在國際市場影響力也在與日俱增。特別是化妝品行業，近幾年，不少大牌美妝也紛紛加速佈局中國市場，爭奪這塊大蛋糕。作為奢侈品大牌的香奈兒，自進入中國以來就一直備受行業內關注。但據公開報道，近幾年香奈兒的表現卻似乎並不如意，其2015、2016連續兩年銷售、淨利雙跌，業績出現下滑。面對這種形式，香奈兒也開始逐漸改變態度，做出調整。
可以看到，近一兩年，香奈兒的動作也頗為頻繁。為了迎合千禧一代，接連啟動小鮮肉代言人、開設線下咖啡快閃店、街機遊戲廳等，用以爭奪年輕消費群體的目光。
當然，隨著電商平臺開始成為奢侈品消費主力區，美妝奢侈品牌也紛紛發力線上，香奈兒也將目光投入了線上和數字化。2018年2月，香奈兒開始收購英國奢侈時尚購物電商平臺FarFetch少數股份，提供在線客服服務；3月，香奈兒開始在社交平臺INS上開設官方美妝帳號，收集買家秀與意見。走“高冷”路線的奢侈品大牌也逐漸開始“接地氣”，尋求轉型。
無論是概念店的打造、數字化嘗試，亦或是全品類旗艦店的落地，都可以從中看到香奈兒正在逐漸去擁抱新銷售方式。而面對消費力巨大、變化之快的中國市場，香奈兒也在通過各種方式抓住年輕消費者們。“香奈兒現在已經看到了消費市場、消費方式正在發生改變，這樣的改變是必然。”丁昀表示。
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