炎热的大夏天，
没有什么躁动的烦心事，
是一个冰淇淋解决不了的。
如果有的话，
那就来上16个不同口味的冰淇淋。
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这两天，在上海静安嘉里中心和杭州亲橙里购物中心，同时“空降”了一家看了颜值就想去打卡的“网红店”。
这家“网红店”只出售冰淇淋，而且看上去，让人有点意想不到。
因为里面卖冰淇淋的，不是传统的冰淇淋厂商。
而是一些原本主业是卖洗发水、卖牛仔裤、卖啤酒、卖珠宝、卖手机……等等看上去和冰淇淋没什么关系的品牌。
上海静安嘉里中心
杭州亲橙里购物中心
冰淇淋店现场
冰淇淋店现场
它是天猫在今年618期间，以“不务正业馆”的名义，“趁热”集结起平台上的16家大牌一起开业发起。
16家品牌包括鬼塚虎、Levi's、松下、百威、周生生、海飞丝、奥利奥、荣耀、科颜氏、M.A.C、朵梵、倩碧、得宝、乐事、M&M’s、士力架。
去到这家店的人，可以通过天猫互动吧提供的性格测试小游戏进行互动。
你只需要回答其中的一个问题，系统会根据你选择的结果，给你推荐一款品牌冰淇淋。
拿到答题机打印出来的兑换券后，就可以到冰淇淋兑换区，兑换测试结果所推荐的品牌冰淇淋。
16个品牌，有16种不同的口味。
而且，这些品牌冰淇淋在进行外观制作的时候，会加入品牌的元素。
同时，在命名上，也是契合品牌的精神态度，进行构思。
比如，奥利奥夹心巧克力味、乐事海盐芝士黄瓜味、士力架横扫饥饿味、海飞丝薄荷柠檬味、周生生凤梨味、荣耀蓝莓味……
奥利奥
乐事
士力架
周生生
百威
Levis
也就是说，当你走进这家冰淇淋店，其实也相当于是把味蕾交给天猫，在它设计的互动机制引导下，完成一次舌尖上的冒险。
当然，这样的冒险，最好是和好朋友们“勾肩搭背”着一起去才有意思。
毕竟，多一个人，就有机会多拿到一种不同的口味。
从而可以一起手牵手，你一口我一口一起吃掉这大夏天的燥热与忧愁。
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而从这次天猫“不务正业馆”开设品牌冰淇淋店的初衷来看：
它一方面天猫应该是想通过线下和消费者的面对面沟通，给线上正在进行的“天猫618理想生活季”持续加温。
另一方面，天猫也试图通过这样“不务正业馆”的跨界，给到平台上的品牌一种启示，那就是——
如何跳脱原先品牌业务线和产品线的方式，去思考用更巧妙、更趣味化的方式，将自己的品牌理念，触达到更广大的普通消费者。
可以看到，这次发想出来的“品牌冰淇淋”，在天猫“不务正业馆”所营造的购物环境和体验氛围下，更像是一种社交媒介。
它连接着人与人的情感，也连接人对品牌的想象。
如果你还有印象，2016年天猫双11的时候，它曾集结起多家大牌，用它们的广告语，写了一首品牌诗。
当NIKE、New Balance、SK-II、Canon、LEVI'S、beats、smart、炫迈、欧莱雅等等这些品牌的广告语串联在一起，组成旁白文案被读出来的时候，它们彼此之间不再是孤立的存在，而是有了某种隐性的互动关系。
如果说那一次的“品牌诗”，是一次多家品牌，在理念层面的集结。
那么这一次的“品牌冰淇淋店”，更像是一次多家品牌，在产品共创层面的集结。
天猫也试图通过“不务正业馆”名义，集结起越来越多的品牌，在品牌联合传播的模式上，找到更有想象力的空间和突破口。
假如“不务正业馆”一直延续下去的话，也许未来，在里面能看到更多的品牌，共创出更多让年轻人喜闻乐见的产品。
当然，也可能不是产品，而是其他。
另外，有一组有意思的公开数据是：
今年“天猫618理想生活狂欢季”开卖第一个小时，卖出的冰淇淋，已经超过了北京过去一年的降雪量。
对喜欢夏天的人来说，没有冰淇淋的夏天是不完整的。
同样，对喜欢看大品牌们搞事情的消费者来说，没有“不务正业”过一次的品牌，也是不完整的吧。
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