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人工智能產品能夠極大地提高部分文案創作及平面設計的效率。
AI能在“理性+標準化“的工作領域內大顯身手，而“非理性+非標化”的工作職能則只能由人類完成。
廣告製作領域的人工智能產品目前還只能製作一些沒有思想的廣告。要做出一個足夠打動人心的作品，人工智能需要首先讓自己擁有情感。而這是個不太容易達成的任務。
AI對創意領域的“入侵”再下一城。
6月20日，阿里巴巴在戛納國際創意節上正式發佈“AI智能文案”產品，結合淘寶、天貓已有的優質內容與算法提供自動生產文案的服務。簡單地說，那些不善言辭的淘寶賣家不用再撓破腦袋苦思冥想，這個產品承擔了他們原來的大部分文字工作，用戶要做的只是從機器提供的多個選項中進行選擇。
當考試從論述題變成了選擇題，難度無疑下降了很多。
“數據驅動的營銷，是阿里巴巴推動行業持續向前發展的重要領域”，戛納創意節的會刊裡這樣寫道。這個最新推出的AI營銷產品，成為這一判斷的最新例證。
這款AI產品目前提供高度模擬人寫文案和自由定義字數等核心能力。在文案生成方面，AI智能產品提供了多種文案寫作風格，包括功能描述型、特價促銷型、實際功效表達型等八種類型，用戶能夠基於自身場景選擇合適風格的文案。例如對於粉底液品牌來說，選擇特價促銷風格產出的文案可能是“大牌粉底液超低價，手慢無！”，而功能描述風格的文案則是“提亮膚色遮瑕粉底液，淡妝可以很美麗”。與此同時，針對廣告主的不同需求，產品在生成自動文案時支持“字數選擇”功能。從幾個字的短標題直至60字左右的商品描述，“AI智能文案”均能實現一鍵生成。
根據官方團隊的介紹，通過這一人工智能產品自動生成的文案已經通過了圖靈測試，達到了“以假亂真”的效果。更為重要的是，它的產量達到了一秒兩萬條短標題的水平，這顯然極大地提高了文案創作的效率。
去年四月，阿里巴巴也推出了智能圖片創意產品，提供“全尺寸智能適配”等功能。這一功能讓商戶可以自由拉取不同尺寸，機器實時對元素進行組合，省去了賣家需要為不同廣告位尺寸進行重複設計而浪費的精力。
事實上，用AI幫助用戶進行平面設計已經成為很多科技公司發力的焦點。在Adobe主辦的名為“加速人工智能時代的創造力（Accelerating Creativity in the Age of AI）”論壇上，其設計副總裁Jamie Myrold就向現場觀眾演示了人工智能平臺Adobe Sensei在平面設計上的強大效果。
她以Burberry為例，現場展示瞭如何綜合不同的元素設計出具有質感的平面廣告作品。事實上，機器本身簡化了很多平面設計師的工作，例如它能在短時間內篩選出可被利用的有效素材，這在以往會耗費設計師大量的時間；另外，Adobe Sensei在一定程度上也擔負著程序化創意的功能，通過打通數據庫識別出不同用戶的特點，它替換了Burberry廣告中的模特性別與膚色，完成創意的“千人千面”，這些功能都是對設計師們原有盲點的補充。
設計和文案看起來都將被AI替代，這多少會讓出席戛納創意節的廣告人們感到恐慌。
但來自大阪大學的教授Hiroshi Ishiguro在一場論壇上提醒人們，應該告別盲目的技術崇拜，重新思考人類和人工智能之間的關係——他用“理性-非理性”和“標準化-非標化”兩條座標將工作劃分成了四種，他的結論是AI能在“理性+標準化“的工作領域內大顯身手，而“非理性+非標化”的工作職能則只能由人類完成。
這一結論對於廣告創意人的啟示在於，AI對創意領域的“入侵”不會無往不利。
它取代的將是那些高重複並且不太有技術含量的領域——如果仔細審視阿里巴巴或Adobe當前提供的功能，可以發現AI接管過來的不過是原本低端的文案創作或平面設計職能——阿里巴巴藉助“AI智能文案”產出的文字雖然能滿足一般賣家的需求，但看起來並不能有效傳達品牌的精神內涵。換句話說，它還只能應付一些沒有思想的廣告。
所以對於廣告人來說，唯一要做的就是提高自己的洞察力和創意力，以應對不確定性較高的營銷環境。機器遲早能做出像世界盃期間一些互聯網公司備受吐槽的那種廣告，因為簡單重複自身品牌名稱的做法，無疑將廣告創意引入了毫無新意的標準化境地，這剛好是人工智能的主戰場。
相反，要做出一個足夠打動人心的作品，人工智能需要首先讓自己擁有情感。而這是個不太容易達成的任務。
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