凛冬之后，是春晓的梦想，春晓过后，是盛夏的梦幻。
没有人想到，当所有人把目光聚焦在奢侈品巨头身上的时候，作为品牌彼岸的“快时尚”品牌，在一路狂奔之后，如今快时尚行业的“领头羊”也坐上冷板凳了！
西班牙快时尚品牌Zara，首次提及到关店计划
在西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团去年业绩增速放缓之后，今年一季报的业绩继续延续颓势，受此影响，该集团也首次提及到关店计划，而这也给原本就哀嚎遍野的快时尚行业迎头一击——这个行业终究是没人扛过这场“寒流”。
Zara母公司Inditex集团于6月13日发布第一季度财报，作为快时尚的领头羊，Inditex集团销售额和利润增长率均滑落至个位数。在截至4月30日的三个月内，Inditex集团销售额同比增长2%至56.54亿欧元（约合425.72亿元），增速较上一财年同期的14%大幅放缓，毛利率为58.9%，净利润则同比增长2.23%至6.69亿欧元（约合50.37亿元）。
Zara母公司Inditex集团第一季度财报数据
自2011年首次推出电商业务以来，Inditex集团电商业务已进入全球的47个国家和地区，其中最新进入的市场为澳大利亚和新西兰。在截至1月31日的财年内，电商渠道成为集团业绩最主要的增长动力，来自该渠道的销售额增幅达41%，占总收入的10%，约合25.3亿欧元。
其实当人们对于“快时尚”品牌的喜爱不仅仅停留在价格的低廉，还有“快时尚”评判每周向全球所有门店配送新品的次数的提升，和线上官网则会于同日或次日同步上新。
中国市场，向来是所有奢侈或快消品牌短兵相接的地方。
快时尚发源自20世纪的欧洲，它的显著特点是：快速、时尚、平价、款多量少。
随着互联网和电商的冲击，线下实体商业遇冷，“快、准、狠”的快时尚行业同样受到了冲击。业绩下滑、竞争加剧、库存积压、门店关闭、品牌同质化严重，陷入困境的快时尚品牌想继续保持国内市场的优势和地位，就需要加速转型与时俱进，找准应对措施。
对此，集团表示将继续对旗下品牌的门店网络整合进行“分化、优化和升级”。
之前快时尚品牌Zara、H&M这些品牌凭借每两周时间就能将店面陈列的SKU全部更新一遍的速度，复刻大牌时装最流行的时尚元素等手段风靡世界。而现在对于这些品牌来说，扩张的初期实体店能够带来销量的极速增长，但进入“饱和期”后，实体店铺的体量带来的效率损耗和逐渐增长的库存积压，转眼就成了品牌利润持续保持高增长的阻碍。
事实上，快时尚品牌在一路狂奔之后，终于在市场潮流和弯道节点上如果不推陈出新一定会被超车。、、
作为消费者，只要是“美”，就是时尚
对于当下时代而言，时尚不仅仅是为了修饰，也已经演化成了一种追求真善美的意识。
很多人对时尚的理解都不同，有人认为时尚即是简单，与其奢华浪费，不如朴素节俭;有人认为时尚只是为了标新立异，给人焕然一新的感觉。快时尚品牌一方面向人们贩卖时尚，其实也是在表达态度。
无印良品标榜好东西无需标签;优衣库以“简单、舒适”著称，向人们传达“服适人生”的态度;MANGO以时尚、摩登、大都会感的服装设计传达现代都市女性独立自主的精神;裂帛打造民族服饰，向内行走，追求本真;江南布衣秉承“生活就是做出选择，时装也是一样”的设计理念;等等。
每个人都能在其选择的快时尚中洞见或华丽或朴实的外表下隐藏的品格和生活哲学。当下的流行有一天也会变成复古，复古的又会再度流行。不管是“快时尚”，还是“慢时尚”，时尚仅是一个相对模糊的概念，没有人能给时尚下一个确切的定义，也许你心中感觉到“美”了，这就是时尚。
閱讀更多 口袋時尚書 的文章
