“激光電視，換代首選；激光電視，中國領先”在7月1日世界盃八分之一比賽中的西班牙和俄羅斯賽場上，海信的打出的這條賽場廣告引人注目。以往適逢世界盃、奧運會這樣的國際賽事，在消費電子領域，贊助商幾乎被三星、索尼等品牌“包圓”，而此次，作為2018 年FIFA世界盃官方贊助商，海信成為世界盃設立近百年以來首箇中國電視品牌贊助商，其所揹負的意義可謂重大。
（海信作為2018俄羅斯世界盃的官方贊助商亮相賽場）
在業內看來，通過贊助歐洲盃、世界盃等全球頂級體育賽事，海信的全球品牌知名度在近年來不斷提升，已經成功接力國際品牌，成為中國消費電子行業面向世界的全新名片，海信多年來的全球化之路，也給急需向全球進行品牌輸出的眾多中國企業提供了寶貴的經驗。
大手筆世界盃營銷紅利初顯 市佔率達19.88%穩居第一
在今年夏天的世界盃賽場上，賽場內的球隊激戰正酣，賽場周邊與外部的營銷戰也火熱掀起。這其中，中國消費電子品牌海信以一系列獨出心裁的廣告語成功奪得全球數十億觀眾眼球。
（海信作為2018俄羅斯世界盃的官方贊助商亮相賽場）
早在世界盃的開幕戰上，海信就打出一串俄文廣告：СмотриHisense，翻譯成漢語就是：“哇，看，海信。”言簡意賅同時又意味深長，在眾贊助商中脫穎而出。而在6月24日日本對陣塞內加爾的比賽中，海信又應景地打出了其所收購的東芝電視子品牌“REGZA”及日文字樣廣告，引發日本觀眾的關注。
其實，不光是俄文、日文和中文，在俄羅斯世界盃期間，海信還相繼在賽場打出英文等語言廣告。不僅如此，從6月1日到7月31日，海信更是在莫斯科的謝列梅捷沃國際機場投放了24小時戶外廣告。
（作為世界盃官方贊助商，此為莫斯科球迷廣場的海信品牌展示區）
作為此次世界盃中全球消費電子領域唯一的官方贊助商，海信電視可謂賺足了流量，也成為中國企業全球品牌輸出的絕佳案例。
據市場研究機構Zenith公佈的數據顯示，中國企業世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元，這份調查顯示，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元。中國品牌的廣告投入佔近35%，位居全球第一。在世界盃官方贊助商中，就有7家中國企業，其中海信成為世界盃近百年以來的首箇中國電視品牌贊助商。
實際上，海信的世界盃營銷在一年多以前就已經開始，在2017年4月成為世界盃主贊助商之後，海信隨後就在重磅新品上持續佈局。2018年3月，海信在上海AWE展上推出世界盃官方指定電視U7，首創Auto Sport自動體育模式。5月，海信又推出了極具性價比的80吋4K激光電視L5，被譽為“看球神器”，在線下配合世界盃舉行送球票等營銷活動，推動市佔率一路走高。
（作為2018世界盃全球指定電視，海信推出了具備全場景和球星識別的AI電視U7）
卡位世界盃營銷，給海信帶來的是真金白銀的收穫。家電調研機構中怡康數據顯示，今年5月，海信線上線下市場佔有率達到18.68% ，高出第二名4.04%，75寸電視海信以26.88%的份額位居第一，超越日韓品牌。另外，在世界盃月，6月25日—7月1日，海信電視市場零售額和零售量佔有率穩居市場第一，並且在第26周再創新高，零售額一舉達到19.88%。零售額暢銷榜前三名全部由海信包攬，其中海信80吋L5激光電視實現歷史性登頂。
在體育營銷上，海信已經駕熟就輕。早在2016年夏天的歐洲盃上，海信品牌廣告就已近在世界球迷面前頻頻亮相，有數據顯示，在36場小組賽中，海信平均每場廣告露出8分鐘。比賽直播鏡頭，每場捕捉海信廣告時間為2-3分鐘。根據海信的數據顯示，歐洲盃營銷讓海信的全球知名度提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，在法國一度“賣斷貨”。
加碼營銷激光電視背後：為中國電視產業自主化吶喊
（激光電視也加入了海信世界盃系列電視的陣營；5月，海信在北京發佈激光新品80吋L5）
“我們為何敢花這個錢，是因為我們對自己的產品有信心。”對於頻頻贊助歐洲盃、世界盃等國際大型體育賽事，海信集團董事長周厚健曾對外如此表達初衷。
在電視行業激烈的市場競爭格局中，此次藉助於世界盃，海信已經將“激光電視•換代首選”的品牌觀念深植全球消費者人心。
“電視產業正處於鉅變前夜的‘懵懂’，所有廠家都站在了選擇的十字路口，面臨著包括LED背光液晶、OLED、QLED和激光顯示等技術與產品路線方向的抉擇。”海信集團董事長周厚健日前在亞洲CES開幕式上公開強調稱，展望全球顯示技術的未來和趨勢，海信將堅定不移地發展激光顯示和ULED技術。
此前在2017 年1月舉行的美國國際消費電子展(CES)上，海信推出了全球首款雙色 4K 激光電視，當年11 月，海信又率先將旗下激光電視全部產品線升級到 4K 超高清顯示，引領整個行業的全新技術浪潮。
周厚健認為，激光電視即將形成一個巨大的市場，正在重構整個電視行業上下游產業鏈。
據介紹，激光電視不僅在亮度、對比度、清晰度等主要性能指標上都達到了液晶電視的水平，而且對環境要求極低，無論房間明暗都不影響觀看效果。除此之外，海信激光電視產品已通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證，同時也通過了國家CCC和美國FDA激光安全認證，光輻射安全等級為RG0（最低光輻射等級，完全無害）。
在周厚健看來，由於激光電視在大尺寸上的性價比優勢，海信堅信激光電視將成為大尺寸電視的主流產品。而據中怡康數據顯示，2017年海信激光電視佔80吋及以上電視市場銷售額的份額達到 43.1%。
據瞭解，通過多年在激光顯示技術方面的投入和積累，海信已實現激光電視完全自主研發和自主生產製造。截止2017年底，在激光顯示領域已申請 412 項核心專利技術，完成了從2K到4K、再到雙色4K的技術突破，在激光光學引擎、鏡頭、光源、整機等方面已建立起充分的技術優勢和產業資源整合能力。
“海信在世界盃賽場的營銷行為，尤其是廣告層面，實則都是代表了中國品牌全球化建設的需求和自信。”業內分析指出，從表面上看，海信在世界盃期間的大手筆營銷，是為海信的核心產品激光電視加碼宣傳，從本質上看，則是為了中國的電視產業自主化吶喊，激光電視是中國企業完全自主研發的技術和產品，百分之百掌握電視的核心技術，對中國品牌來講，是次難得的帶領引領行業的機會。
國際化佈局落地開花 成中國企業出海典型代表
世界盃營銷獲得滿堂彩只是海信全球化過程中的一撇。在持續加大全球品牌建設投入背後，海信加速國際化進程的獨有路徑也已經浮出水面。
一方面，不同於其他企業以"OEM代工"或產品出口的方式出海擴張，海信從一開始就選擇了打造自主品牌的道路。
以海信在激光電視、ULED 等高端產品在全球市場的大力度推廣為例，IHS Markit相關統計數據顯示，2017年，海信電視的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位，在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均排名第三。更為亮眼的數據在於，在2017年，海信國際銷售收入達39億美元，相比前一年增長22.3%，其中59.1%是自主品牌。
可以看到的是，一方面以自有品牌加速擴張，另一方面整合全球優質資源，海信的國際化佈局正在全球主要市場落地開花。公開資料顯示，截至目前，海信已經在海外建有18個分公司，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地區，建有3個生產基地實施區域化生產，在全球擁有12個研發機構，產品遠銷130多個國家和地區。
（海信作為2018俄羅斯世界盃的官方贊助商亮相賽場）
數據顯示，2017年海信在日本的品牌銷售額同比增長67.6%，銷售量同比增長79.3%，成為日本本土品牌之外市場份額最大的品牌。同時，海信品牌在歐洲、北美、南非、澳洲等主要市場均保持兩位數的高速增長態勢。
“隨著中國品牌走出去的速度加快，要在全球建立起高端、創新的品牌形象，一定要在品牌的核心競爭力上有過硬的實力，在產品研發和技術引領上要有底氣，這樣才能在強手如林的全球市場獲得一席之地。”業內分析指出，對於海信而言，在全球化品牌運營上，不光是借力體育營銷打響品牌，更是在以ULED、激光電視為代表的高端電視市場上快速增長，已成為中國企業出海成功的典型成功代表。
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