文/東方亦落
近日，小米發佈了6X初音未來限量套裝版手機。套裝中包括全球唯一編號的小米 6X、限量金屬銘牌、定製透明軟膠保護殼和10000mAh定製移動電源，配色為初音未來標誌性的綠色，後置豎形雙攝與指紋識別，定價為2099元。
不過，這並非小米首次與初音未來合作。早在去年2月紅米Note4X推出之時就已請到初音未來代言，並引起廣泛關注。
初音未來誕生於日本，是最早的二次元虛擬歌姬。最初並無具體形象，只是能夠在調教之後“唱歌”。自誕生後人氣一路高漲，初音未來軟件僅僅發售三週就佔有了30.4%的日本音樂軟件市場，一度使其背後的CRYPTON FUTURE MEDIA公司的市場佔有率從6%迅速上升至33.9%。
此後，初音未來逐漸具象化，綠色雙馬尾、未來感十足的服裝、獨特的嗓音、給力的宣傳使其圈粉無數，其代表作《甩蔥歌》一度風靡，其全息圖像演唱會也取得了空前成功。初音未來也由一個二次元產物搖身一變成為超級IP。
別看初音未來只是二次元虛擬形象，這位萌妹已經代言過豐田花冠、谷歌Chrome、LV等眾多大牌。而初音未來代言紅米Note 4X則引發熱烈反響，二者合作的官方歌曲《最美印記》在B站達成100萬次的應援支持。
小米選擇與初音未來合作，最主要的應該是看中了其背後龐大的流量與粉絲群。根據IDC數據顯示，小米智能手機的銷量在2016年首次跌出全球前5名。而與此同時，智能手機線下渠道增速卻由2015年的-3.5%增長至17.4%。
手機出貨量的下跌也讓小米對市場進行重新審視，一向以線上為主的小米逐漸轉變策略。雷軍曾說，在市場中只做線上平臺已然不夠，要對商業模式進行升級，將純粹的線上模式升級為線上線下融合的“新零售”模式。
OPPO、vivo之所以有亮眼的成績，請明星代言是重要因素。而從不聘請代言人的小米，也從2016年開始邀請梁朝偉、吳秀波、劉詩詩等當紅明星作為代言人，畢竟明星自帶的巨大流量不是一般營銷手段可比的，而請初音未來做代言人，更多地是想要爭取二次元的巨大流量。紅米4X、小米盒子、小米淨化器、小米插線板以及此次的小米6X均運用了“初音綠”進行設計。
雖然二次元萌妹初音未來能夠給小米的銷量注入一定的“激情”與活力，但動用二次元偶像進行營銷很可能是一把“雙刃劍”，可能使產品在二次元圈子中口碑兩極化，甚至出現一邊倒的情況。所以儘管此前已經與初音未來有過合作，但對於小米而言，此次的合作仍然是一次謹慎的“試探”。
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