根據eMarketer的最新預測，2018年中國將有近2.29億人通過付費訂閱流媒體服務收看視頻。
今年中國數字視頻觀看者中有37%將使用OTT視頻服務觀看在線內容，如愛奇藝、優酷土豆或騰訊視頻。
eMarketer預計，未來幾年訂閱OTT市場將在中國穩步增長，這歸功於原創內容的投資。
2017年中國訂閱OTT市場增長率超過80%。到2019年，超過2/5的中國網絡視頻觀眾將使用OTT服務。
eMarketer高級預測分析師Shelleen Shum表示：“除了持續不斷的新內容外，推動訂閱OTT的因素還包括互聯網普及率提高、網速更快、價格更合理，以及娛樂消費意願的提高。
目前，中國OTT市場由BAT主宰，即百度旗下的愛奇藝、阿里巴巴的優酷和騰訊的騰訊視頻。儘管愛奇藝領先，但隨著投資和內容策略的發展，預計三大平臺之間的差距將縮小。
由此可見，互聯網電視的興起、BAT等互聯網新貴，紛紛入局家庭互聯網OTT佈局，以OTT大屏為中心的客廳經濟場景營銷，迅速發展，成為了現在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為互聯時代品牌爭搶的營銷寶地。
傳統開機廣告短板：強制性、零互動
OTT廣告主要分為兩種：以開機廣告為主的系統層廣告和以貼片、屏保等為主的內容層廣告，儘管當前系統層廣告的佔比還高達59.3%，但據數據機構預測，到2019年，內容層廣告將首超系統層，2020年更將會達到53.3%。
廣告分類投放將成為大勢所趨
在OTT營銷領域，內容分類投放絕非偽命題。以2017年發佈的《2017年OTT廣告投放指南》為例，我們可以看到，快消、電商、金融、汽車行業貢獻72%的份額，化妝品、休閒娛樂等投放加大，行業集中度不斷下降。這意味著內容分類投放的趨勢越來越明顯。
互聯網電視的大屏、曲面、高清能夠給用戶帶來沉浸式的體驗，而一旦廣告內容本身過硬，用戶的接受度也會隨之提高。據調查，OTT用戶中，有45.7%的用戶表示看到感興趣的會仔細看，35.4%的用戶表示會隨便看看;而在用戶接受時長的研究中，大部分可以接受15s~30s。讓觀眾覺得廣告有價值，這就是分類投放的意義所在。
人工智能推動OTT廣告進入場景時代
除了上述兩種廣告形式外，行業裡還有一種新的OTT廣告形式——場景化廣告。其中Video++推出ASMP智能視頻場景營銷平臺（AI Scene Marketing Platform)，也就是人工智能賦能視頻廣告智能化營銷，是在OTT廣告進入場景時代，打破傳統OTT廣告投放模式，走出創新前沿性的一步。
ASMP系統為了打破傳統廣告投放模式的痛點，為視頻廣告變現引領新方向，為廣告主找到產品的關聯場景，不但達到了品牌曝光的效果，強相關的場景也加深了品牌印象。
運用ASMP系統投放會比以前廣告在視頻前後的插入更精準，同時也可以知道觀眾需要什麼。落實到具體市場應用上來看，廣告可根據需求，通過ASMP系統的智能技術支持直接預設廣告、遊戲、活動、社交等場景。用戶在觀看視頻時，可直接點擊索引視頻中出現的內容，與視頻場景中的物品、人物進行增強現實式的遊戲交互，比如交流或參與各種趣味性的互動等。
對於品牌來說，最關注的莫過於有效轉變廣告流量，讓自己的廣告費花的擲地有聲。而Video++伴隨廣告在形成了品牌與內容全新的互動信息鏈，同時也迎合了用戶需求帶給用戶最新鮮的視頻互動體驗，用戶不必跳出視頻播放，想要就立刻買、想玩就馬上點。
可以預見的是，在家庭大屏時代，OTT廣告勢不可擋。無論是單獨曝光和組合曝光，營銷價值都是很大的。在移動端和PC端市場逐漸飽和的情況下，OTT廣告正噴發出它的活力和能量。而AI與ott結合這樣的創新技術可讓OTT廠商在廣告、服務、內容等生態上均會帶來可觀的盈利，在未來ott廣告市場，場景化廣告我們也許將會獲得更大發展機會，讓我們拭目以待吧。
閱讀更多 科技狂人 的文章
