搞區塊鏈、數字貨幣的終端似乎都倍兒有錢，用的域名個個都不錯，買起域名來也是毫不手軟，幾百萬上千萬的就有一堆。近日火幣網收購其集團品牌域名HBG.com，據傳火幣網為該域名支付了近10萬個HT幣，約250萬元。
火幣網是由北京火幣天下網絡技術有限公司運營的數字貨幣交易平臺之一，曾獲得真格基金、戴志康、紅杉資本（蘋果、阿里巴巴等眾多全球知名公司股東）等資本投資，目前的火幣網已經成為全球第三大虛擬貨幣交易平臺，官網域名為huobi.com。
域名HBG.com註冊於1995年7月，字母HBG正好對應了huobi Group的首字母縮寫，對於火幣網來說是很不錯的品牌域名，而且火幣集團之前的官網域名正是huobi.com。相比之下，HBG.com要簡短得多、好記得多，不僅符合火幣集團的品牌需求，同時也能方便用戶查找記憶和輸入。從whois歷史記錄來看，域名HBG.com的賣家應該是國外的個人或者終端，此前一直顯示其持有人為“Walter Crowell”。之所以選擇收購HBG.com域名，相信火幣集團正是打算對官網域名進行一次升級。
作為比較知名的數字貨幣交易平臺之一，火幣網在品牌運營上其實下了很多功夫，首先，火幣網官網啟用的是精品雙拼huobi.com，名下還保護了huobi.cn/.com.cn，此外還持有huobila.com、huobith.com、htcoin.co、huobica.com、huobipool.com等數十個域名，甚至還保護了多個容易和品牌混淆的域名，如：hu0blchain.com/.net/.top等；前不久火幣網在澳洲的網站還啟用了huobi.com.au。
在今年6月初，火幣集團還拋出重大消息：將投入3000萬HT幣作為啟動資金，並拿出火幣生態體系全部資源進行支持，建設下一代金融公鏈：Huobi Chain（火幣公鏈）。而相關域名huobichain.com也已經被火幣集團收入囊中。
而除了域名之外，火幣集團對相關商標進行保護。從商標局可以查詢到，當前顯示在火幣集團名下的商標總共有155件，從2013年就註冊了“火幣網”商標，此外還保護了“萊特幣”、“區塊”、“火幣網 HUOBI”等相關商標。
中國區塊鏈產業目前處於高速發展階段。有統計顯示，截至2018年3月底，中國以區塊鏈業務為主營業務的區塊鏈公司數量已經達到了456家，產業初步形成規模。面對不斷出現的競爭對手，除了拼原本就積累好的實力之外還需要在品牌建設上多下功夫，讓自己的品牌被投資人記住。從這一點來說，幣圈各大交易平臺都迫切需要有一個好域名來撐腰，才能給自己站穩腳跟提供更有力的支撐點。
對於高度依賴互聯網的企業，無論是品牌名稱、域名還是商標，都是品牌塑造的關鍵要素，企業除了做好域名保護工作之外，也要重視商標建設，防止品牌被濫用，企業利益受損。在越來越開放的互聯網時代，想把產品做好，做大，做出品牌，做出價值，需要的不僅是一腔的熱血，更加需要完善的品牌意識，長遠的戰略佈局。
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