如果你看了FENDI最新一季的時裝秀，就會發現老佛爺破天荒地將自家品牌的LOGO改了。
是不是很眼熟？眼拙的都能看得出是FENDI和FILA在搞事情。事實上，這是Karl夥同藝術家Hey Reilly的新作品，Fendi x Fila雙F聯乘，喜聞樂見。
FENDI 2018 FW
表面上渾然天成，但令人沒想到的是，一開始這僅僅是惡搞。一向以惡搞大牌logo聞名的Hey Reilly，早在去年2月就在INS上對Fendi下手。
令他沒想到的是，這副惡搞作品卻被老佛爺搬上了時裝週，Reilly在INS發表了一大段文字表達自己的喜悅心情。大抵的意思是感謝老佛爺的幽默感，讓自己的作品成了Fendi Collection的一份子。的確，這等大事件，換成誰會高興好幾天。
FENDI 2018 FW
以前大家都嗤之以鼻的山寨貨，如今成為了品牌幽默感的一種體現，反而變成一件很酷的事。Fendi是一個例證，Marc Jacobs也是。
這是INS大紅人Ava Nirui的作品，仔細一看衛衣上的字母Mark Jacobes。Em，想不被當作山寨都難，Marc Jacobs不但沒有生氣，反而主動加入這次“山寨”行動，結果很明顯了，這件衛衣在發售當時妥妥地sold out。
就連肯豆和丁日都忍不住摻一腳，紛紛穿上這件“山寨衛衣”。
再拿不久之前的例子來說，米蘭街頭文化雜誌《NSS》新一輪的惡搞計劃，就是拿大牌logo搞事，將時尚與足球相結合，玩壞了當下人氣頗高的時尚品牌：Balenciagoal、COMME des FOOTBALL……趣味十足。
那還有哪些品牌懂幽默，愛惡搞呢？看完這些大概又得圈粉一波品牌咯。
“噁心自己”的品牌
DIESEL
在前不久的紐約時裝週，市內著名的時尚仿冒品中心地段——曼哈頓堅尼街，出現一家專賣Diesel“假貨”的店鋪，而且像大家排隊打卡網紅店一樣，火熱得招攬了不少排著隊買單的顧客。
在你內心納悶“山寨貨有什麼好買的”同時，如果你瞭解到真相，也許也會屁顛屁顛跟在隊伍後面買賬。事實上，這就是Diesel自己搞的花樣。用一間簡陋的小鋪，相當接地氣的裝飾，一些簡單的單品……僅憑一個惡搞的品牌LOGO就忽悠了大批粉絲前來打卡。
如今多數品牌對logo的把控非常嚴謹，這種玩味主義的做法反而賺足了話題！開創了最新俘獲粉絲的手段。這其中還得有幾個cool guys一起來傳遞這種態度。Jaden Smith女友Sarah Snyder就有參與。
穿得酷，又在用一種幽默的方式表明自己的時尚觀念，“DEISEL”這波給滿分。
這讓F君想起之前有一次坐地鐵，看見路人腳上穿著一雙“DAIDAS”，當時差點笑噴。放到現在來想，萬一哪天就成了令人驚歎的酷炫操作呢。
GUCCI
Gucci最近話題多多，2018秋冬把T檯布置成醫院，模特們出場抱著頭顱和飛龍（都是3D打印）……只能說Michele真的很敢玩！
GUCCI 2018 FW
雖說貴為奢侈品牌，但Gucci很敢於玩弄自己的Logo，2018早春系列十分調皮地將GUCCI改成GUCCY。
網上對於GUCCI這樣“自黑”有很多說法，不過從英語語法上來看，GUCCY可以理解為“形容詞化”的GUCCI，也就是“很GUCCI的”意思，或者這也是設計師對山寨文化的諷刺吧。
惡搞大牌的品牌
VETEMEMES
光是品牌名字就透露出一股山寨氣息，但人家可牛了，火到什麼程度呢？有粉絲直接在他們INS評論區請求“抄襲”VETEMENTS 的某件單品。。。。。
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沒錯，VETEMEMES就是靠惡搞和山寨發家，起初是因為VETEMENTS那件紅遍時尚圈的黑色雨衣，而且VETEMEMES的山寨款僅售85刀（約540人民幣），相比起原版，這個價格確實足以拉攏一大票粉絲。
雖然是“認真山寨”，但VETEMEMES是有一定態度的。品牌創辦人Davil Tran是VETEMENTS創意總監Demna Gvasalia如假包換的忠實粉絲，而這位粉絲創辦VETEMEMES的初衷就是讓更多喜愛VETEMENTS的粉絲能買到類似的潮貨。
VETEMEMES 2016年秋冬LOOKBOOK，把仿冒的VETEMENTS雨衣改裝成連衣裙，也相當酷了。
對此，Demna Gvasalia不但沒有起訴Davil Tran，反而表態：“希望他們和我們一樣享受設計”……（F君彷彿發現了一個發家致富的途徑）
話說回來，Demna Gvasalia的這種態度也是在給自己機會，一個山寨品牌都能火起來，恰恰證明了VETEMENTS自身的強大。VETEMEMES現在甚至還擁有自己官網，你會發現上面很多單品都處於sold out的狀態。
前面說到VETEMEMES創辦人Davil Tran是Demna Gvasalia的忠實粉絲，那又怎麼會放過由他操刀的BALENCIAGA？
BOOLENCIAGA
Davil Tran在去年宣佈成立新的模仿品牌BOOLENCIAGA的，同時還帶來了一組相當“VETEIAGA”的廣告大片，並且攝於宜家。
VETEMEMES&BOOLENCIAGA廣告大片
BOOLENCIAGA在INS上的粉絲雖不多，但這個以仿冒BALENCIAGA為宗旨的品牌也取得了一定成就。幾件BALENCIAGA最火的仿冒品統統賣光，比如下面這款腰包和羽絨服（售價分別為89刀和499刀）。
不用說，一定有部分粉絲持鄙夷態度，不過F君倒是認為這比某寶的“假山寨”要酷得多，而且人家Demna Gvasalia也沒說什麼啊，我們就只管靜靜等著這兩大山寨品牌再出招，說不定哪天就操起錢包準備入手咯。
Chinatown Market
如果你看過印著耐克標誌的converse 1970s。
或者打著SUPREME logo的椰子。
甚至是去年宜家購物袋賺足話題時，一系列由購物袋衍生出來的單品比如帽子等：
看到這些有趣的東西，你們應該要好好了解這些玩意兒的“始作俑者”—新晉街頭品牌Chinatown Market。
品牌最初也十分熱衷惡搞，主理人Mike Cherman幾乎蹭盡了各大流行品牌的熱度，Balenciaga，GUCCI都是他的創作靈感。。。。
惡搞歸惡搞，Chinatown Market品牌本身也頗有辨識度。就是一個黃色的笑臉標誌，沒少把自家logo往大牌身上“蹭”。除了1970s上的正宗logo：
DIY NIKE AIR FORCE 1也是絲毫不馬虎，粉絲紛紛表示喜歡。
除了這個笑臉容易讓人秒速記住這個品牌以外，“玫瑰圖案＋［THANK YOU，HAVE A NICE DAY］”是Chinatown Market另一個標識。並且以這個為藍本創造過不少潮流單品。
也許是這種趣味的品牌DNA和獨特的風格，今年它居然搞了個時髦的聯名。跟Urban Outfitters推出聯名家居系列，以其標誌性的玫瑰圖案和slogan為核心，設計了一系列家居用品。
所以說，現在的山寨貨已經不會遭到唾棄啦，只要有態度只要好玩，連大牌都會親自上陣，大品牌“接地氣”也是一種另類的酷。不說了，這就去買“山寨貨”Boolenciaga。
主編：F君
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