世纪佳缘的竞品不仅有剑网3，还有小游戏平台。
游戏圈内一直有很多人将《剑侠情缘网络版叁》戏称为是和世纪佳缘网竞争的大型婚恋交友社区，殊不知，随着小游戏的火热，众多小游戏平台的画风也堪称婚恋交友现场。
2017年末微信小游戏在“跳一跳”的带领下闪亮登场，“跳一跳”用峰值高达1.7亿的DAU亮瞎了整个游戏行业的双眼。当行业的目光集中在微信小游戏身上的时候，微信之外的几款原生小游戏平台，凭借着其日均百万的DAU引起了我们的注意。
这几款DAU表现优异的小游戏平台无一例外的都是游戏社交APP，相比以游戏体验为核心的微信小游戏，其内在画风更像是青年交友社区，游戏多为简单轻度的对战/共斗小游戏，以陌生人社交为主题，以破冰和交友为游戏目的。
有趣的是，这几款APP背后并不像微信小游戏那样，有腾讯游戏和大量第三方CP的支持，它们身后们几乎没有主流游戏厂商的影子，那么这些毫无游戏行业背景的小游戏平台，凭什么可以在微信小游戏的“霸权”下抢占一部分市场呢？对此微信又作何反应呢？让我们先从这些平台的意外走红谈起。
01
这些平台最早引起行业大范围的关注应该是在今年春节。
极光大数据此前发布的今年春节期间的社交游戏领域春节DAU top5中，除了《狼人杀》外，其余4款均为小游戏APP，且DAU均超过了百万，其中《同桌游戏》春节DAU达257万，2月均值226万；《开心斗》春节DAU达158万，2月均值149.7万；《快手小游戏》春节DAU143万，2月均值123万，《玩吧》春节DAU106万，2月均值107万。
在日前极光大数据发布的《2018年4月大学生群体app行为研究报告》中，进一步指出《同桌游戏》和《玩吧》已经成为大学生人群社交网络app偏好的top 10。
在一些人眼中，这些以对战/共斗小游戏为主的社交游戏平台如同“跳一跳”一样，仿佛是一夜之间火爆起来的，甚至还有一些人觉得它们只是微信小游戏的效仿者而已。
实则不然，玩吧早在2016年就最早切入了小游戏APP的市场，其在继续保持休闲游戏的轻度性的同时，用小游戏产品矩阵、平台化的方式来运营，在联网性上凸显社交匹配、和双人对战模式，最终取得了意想不到的成功，吸引了大量玩家的关注度，在2017年迎来了爆发期，从年头仅10万DAU到2017年底实现了近200万DAU。
根据极光大数据的历史数据记录，2017年12月，同桌游戏的DAU为185万，玩吧的DAU为178万。
就小游戏市场的先来后到而言，17年12月底才上线小游戏的微信才是真正的后来者。
02
这几款App所切入的小游戏市场和微信小游戏的定位也从一开始就有差异，甚至其实是两个就截然不同的领域，谈不上谁追随谁。
微信上的小游戏基本上都是游戏玩法为核心的游戏，社交属性只是为了增强用户粘性的粘合剂。并且从当初玩法单一的《跳一跳》，到如今接棒的《海盗来了》，我们可以从中看出微信小游戏虽然相对其他游戏仍然很轻度，但是相对自身而言，其游戏内的玩法和系统正在逐渐丰富，随着玩家对游戏接受能力的提高，从轻度休闲走向中度休闲，同时游戏内付费点也在逐步增加。
这些小游戏平台上的小游戏则多是以社交为主要属性的游戏，其中一部分游戏玩法极其单一简单，几乎仅仅看名字就能知道怎么玩，并且除了核心玩法外没有任何系统，也很少有付费点，值得指出的是，这部分游戏很多是在微信小游戏上线后加入的，和微信小游戏的确有重合度，比如同桌游戏里的《跳跳球》，堪称《跳一跳》的姊妹版。但与在微信上不同的是，这部分游戏往往被改造成了双人对战的游戏，并且还都接入了语音系统，社交属性被极大强化，边玩游戏边语音聊天成为一种常态。
同桌游戏内的《跳跳球》
为小游戏提供接入音视频服务的Agora声网指出，对于本身玩法相对单一的小游戏，加上实时音视频之后就相当于多了一个体验点，加之小游戏市场对于社交的强需求，使得包括UC小游戏，开心斗海外版在内的很多的厂商也都在小游戏上接入了声网的连麦PK，而内部数据显示，接入音视频对于提高用户留存会有很大帮助。
而除此之外的，另一部分游戏其核心玩法则就社交本身，比如《你画我猜》、《谁是卧底》、《狼人杀》等等，玩家的游戏过程基本就是靠和其他晚间之间语音“扯淡”进行的，同时游戏过程，也是陌生玩家之间社交的破冰过程。这部分游戏也是这些小游戏平台的真正核心，《玩吧》便是《狼人杀》起家，欢聚时代旗下的《开心斗》APP的安卓版本更是直接承袭自《欢乐狼人杀》，直接在其基础上修改而来，而且至今都还沿用着《欢乐狼人杀》的图标。
玩吧的多人游戏
可见陌生人社交构成了这些大DAU小游戏平台的核心。《开心斗》海外版《Hago》的负责人对龙虎豹坦言，“与其说《Hago》是小游戏对战平台，倒不如说是借助小游戏的社交平台，解决了用户对于陌生人社交的恐惧及腼腆，通过轻量级游戏的方式更好的促进陌生人随机社交的需求。”
03
正式这种陌生人随机社交的需求早就了这些小游戏平台的崛起，同时在这些需求背后，有一片不同微信小游戏市场的庞大蓝海等待发掘，且还没有巨头腾讯的参与。
当然，腾讯并不是不想参与，这些以陌生人社交为目的的小游戏平台上的对战小游戏，加起来将近1000万DAU，显然也引起了腾讯的重视，QQ空间在今年2月份推出了H5小游戏“双人PK”模式，并发布 了一系列对战小游戏产品，弥补了对战游戏品类的缺失而已。
但腾讯能做的也只是弥补对战品类的缺失而已，在小游戏的陌生人社交方面，腾讯是真的有心无力。
原因很简单，腾讯旗下的两大社交软件，一是微信，一是QQ,其中原本主打陌生人社交的QQ在经历的多年的发展之后，陌生社交的因素已经少了很多，几乎成了年轻化群体们的实名社交软件，而原本就主打强关系的微信也早已过了“漂流瓶”和“摇一摇”的时代，对于大部分人而言，QQ号和微信号已经成了像手机号一样的个人隐私，加上一个人微信和QQ基本上就等于进入了对方的生活圈。
在这种环境下，显然这两款软件已经丧失了匿名性的特制，不再适合用于陌生人社交，也少有人会通过其做陌生人社交。即使腾讯真的做出一些主打陌生人社交的小游戏放在这些平台，估计也少有人会问津。除非如同《王者荣耀》《QQ炫舞》等游戏一样，在游戏内再单独建立其一个完善的陌生人社交系统，用作添加微信或者QQ之前的缓冲。
在腾讯有办法解决这个问题之前，微信小游戏很难做出足够大众的大DAU陌生人社交小游戏，在这件事情上，“臣妾做不到啊！”
所以至少目前来说，陌生人社交的小游戏还是一个腾讯触手所不及的领域，或许这也是阿里、快手等小游戏后入局者选择这一平台的原因。同时这种小游戏平台的研发难度和成本都不高，对于稍有能力的CP来说，除了紧跟腾讯的步伐，以第三方的身份布局小游戏外，通过自研社交小游戏，发展原生小游戏社交平台也不失为一种好选择。
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