一年一度的618大戰已於6月1日正式拉開帷幕，從首三天的表現來看，線上在蘋果、榮耀和小米三家之間展開激烈的爭奪，並陷入焦灼狀態；線下也是異常的火爆，其中榮耀表現尤為搶眼，線下排隊人群甚至堵到了旁邊的蘋果店，1日到3日榮耀門店客流量同比增長高達300%。
近日有報道稱，6月1日在某地榮耀線下店排隊購機的人群從店內一直排到店外，門口“長龍”甚至堵到了隔壁蘋果Apple Store零售店的門口。同時在石家莊舉辦的“榮耀手機美攝會”活動期間，現場人流量高達30W+，手機銷量較平時提升110%，榮耀的火爆程度可見一斑。
榮耀起步於互聯網，佈局線下時間比傳統廠商要晚，現在線下體驗店能夠做到如此程度，讓人不得不佩服榮耀渠道的鋪張速度和榮耀的執行力。截至目前，榮耀線下體驗店累計建成600家，同比增長230%；榮耀專區專櫃7000家，同比增長190%；而榮耀線下合作伙伴門店也已經突破萬家，所有的這些飛速增長的數據，都與榮耀線下輕資產模式密不可分。
線下流量猛增的秘密之一：輕資產模式獲認可
與另一家互聯網公司小米的做法不同，榮耀在拓展線下市場的做法是輕資產模式，榮耀總裁趙明在去年解讀輕資產模式時提到，榮耀全國做線下的人數僅為30多人，近17個省市榮耀連一個人都沒有。這樣的一個數據，以筆者看來，榮耀的輕資產模式本質還是借力，通過與蘇寧等全國各大優秀的線下渠道合作，減輕自身在線下渠道建設的資產以及運營壓力，這種輕資產模式使得榮耀線下渠道的拓展取得了飛速增長。
線下流量暴增的秘密之二：品牌形象與優惠力度雙助攻
除了輕資產模式帶來大量線下渠道之外，線下流量暴增的另外一個原因還與榮耀本身的品牌影響力和口碑有關。據數據研究機構貝恩中國發布的《2016年貝恩中國大眾品牌淨推薦值（NPS）研究》顯示，榮耀的品牌淨推薦值（NPS）為47%，與華為、蘋果並列第一。而榮耀的品牌滿意度高達91%，領先於蘋果的81%，全行業第一，這也從側面解釋了榮耀線下流量暴增的原因。
除了品牌本身的影響之外，吸引消費者最大的還有優惠力度。今年618，榮耀旗下各大機型優惠力度都相當高，比如榮耀9青春版領券最高立省200元、榮耀V10領券最高立省320元、榮耀暢玩7X最高立省200元、榮耀暢玩7A最高立省50元等。此外，榮耀還在全國範圍內開展線下答題送榮耀10的活動，所有的這些都是吸引消費者最終消費的最大誘因。
從創立至今，榮耀在國產互聯網品牌的表現越來越搶眼，線上互聯網的運營模式越來越成熟穩重，加上線下輕資產的運營模式，線上線下融合勢必會成為榮耀未來高速增長的雙引擎。
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