文 | Jemayel Khawaja
編譯 | UP鏈參
隨著Facebook、Google及Mailchim嚴格限制區塊鏈廣告業務，本文對Web3.0(可理解為區塊鏈)和傳統網站的緊張關係進行了分析。
始於facebook
首先我們要從Facebook談起。我們都知道，這個平臺目前正陷入洩漏用戶信息的醜聞泥沼中。此外，Facebook還宣佈，平臺已經禁止以任何方式發佈加密貨฿或數字貨฿宣傳的所有相關推文。Facebook對此聲明：“這項政策將會在全球範圍內實行，同時我們也會更加嚴格的檢測具有欺騙及誤導性質的廣告信息。”
嚴令禁止欺詐性IC歐項目，雖然保護了Facebook用戶免受詐騙性項目的誘惑，防止他們把自己辛辛苦苦獲得的BitCoin或者Ethereum兌換成欺詐性Token，但從某種程度上來說，通過禁止任何帶有明顯或模糊區塊鏈特徵及去中心化特徵內容的宣傳，也將大大限制了真正具有投資價值機構的溝通能力。
暴力審查的啟示
接下來我們要談的是Google Ads，然後是Twitter，而且還有Mailchimp！西方國家用戶使用最多的幾個網絡平臺都限制並封鎖了區塊鏈相關的市場營銷內容。所有區塊鏈相關的宣傳頁面，無論是否與IC歐項目相關，都遭到了關停和封鎖。幾個社交平臺對整個區塊鏈技術領域幾乎沒有採取任何穩妥的措施，而是直接使用限制和封鎖的手段，這是科技領域前所未有的審查行為。同時，這也提醒人們Web 2.0的時代發展如此之快而且接近尾聲。
區塊鏈行業內對此已經做出了一系列反應。很多人已經站出來反對這項政策。一些人則提出了更高明的見解，他們認為區塊鏈行業需要驅除詐騙製造者，或者我們再也不需要這過時的2.0平臺了。幾乎全世界都知道並驚訝於這項政策的涉及的範圍及嚴格性，而且特別是對於Facebook和Google這種公司，他們本身也正在涉足區塊鏈領域。還有一種理解就是，這也將標誌著人們如果想要構建去中心化的藍圖，就需要不斷地為這個行業添磚加瓦。
“中心化平臺由於它的構建方式，擁有更多的權力” Blockstack的Ariella Steinhorn說到：“因為我們沒有其他的選擇，所以我們只好提交我們的數據，並同意這些平臺的條款。但同樣，我們也可以將這種行為看作是一種阻礙。Blockstack專注於資金的去中心化項目，同時也專注於提升分佈式app的實用性，包括私人信息平臺、文字處理軟件、社交網絡以及錢包的實用性。”受到區塊鏈行業發展前景的鼓舞，儘管舊的網絡巨頭會對區塊鏈的發展產生不利的影響，但是我們構建新世界的腳步也不會就此停下。
我們從中得出了什麼結論呢？當下這種狀態是壟斷、審查及巨頭抖機靈混合而成的可笑產物。Facebook已經長時間通過控制算法要求娛樂公司、政治家以及區塊鏈相關公司投入越來越多的資金，以此實現將信息發送給更多的目標受眾。事實上，通過將資金按照正確的人口統計學（或者我們也可以將它稱為心理學分析比例）得出的 比例投入市場，實現將信息送達Facebook用戶的分析技術已經成為當下數字化市場營銷行業的主要手段。2017年，Facebook超過400億美元的利潤來源於廣告投放，而且Facebook已經成為它21億用戶的實際信息供應源。
Facebook對信息的壟斷使得Rolling Stone的Matt Taibbi發表了以下觀點：“就像分解Standard Oil、 AT&T以及無數讓我們不足為懼卻發展過快的巨頭一樣，我們需要打破Facebook對信息的壟斷。這裡存在一個符合道德卻又不符合法律的原因：“影響力巨大的自由出版方不可能與無責任私有調節者共存。”
Facebook的信息送達機制以及審查政策都是秘密制定的。儘管Facebook是西方國家18到45歲人群的信息調節器，但公眾對Facebook的信息送達機制以及審查政策毫不知情。這就意味著公司的盲點、失策以及疏忽導致Facebook出現了真正的問題。例如：如果Facebook拿出監管加密貨฿一半的精力對付俄羅斯黑客，我們就會發現我們不會陷入到今天的政治醜聞當中。事實上，在Facebook平臺，發佈一些不合法的毒品、沒有具體描述的減肥藥品的廣告以及讓人厭惡的演講比發佈區塊鏈app的推廣信息更加容易，這並不正常。
當我們談及這些問題的時候甚至都並沒有提到IC歐相關的話題。仿冒網絡、詐騙、缺少責任機制和道德觀確實是區塊鏈領域目前存在的問題。但對於這些受到Facebook平臺推送的IC歐廣告的蠱惑而受到詐騙的網絡新手來說，他們更加需要的是在Coinbase創建一個賬戶，鏈接他們的銀行，買一些以太坊，然後等待一個星期，創建一個錢包，學習一些基本的區塊鏈交易的知識，然後再參與一個實際的Token交易中甚至直接交易。
新勢力崛起
雖然像Facebook和Twitter這樣的網絡平臺已經禁止發佈區塊鏈項目廣告的頭條新聞，但電子郵件自動化巨頭Mailchimp在其他平臺全面禁止區塊鏈戲信息的傳播的情況下，邁出了巨大的一步。Week in Ethereum，一個長期的發佈冷靜分析並具有豐富信息的區塊鏈技術開發新聞的強大支持者即將從Mailchimp這個平臺滋生出來。
Mailchimp的公關代表Lauren Lloyd作出官方聲明：“我們清楚的意識到區塊鏈技術依舊處在發展初期而且具有極大的潛力，雖然如此，現在加密貨฿的交易及推廣經常和詐騙、網絡仿冒和潛在誤導的業務聯繫在一起，但我們依舊要注意，更新我們的政策並不能阻止相關話題以信息的形式在平臺上傳播，這一點很重要。例如，只要期刊和出版物不參與加密貨฿的生產、交易、儲存、或者市場推廣，他們就可能不會發送加密貨฿相關的消息。”
在Lauren Lloyd的聲明中，特別是最後一句，在他們最初的聲明中並沒有體現，這說明Mailchimp對加密貨฿的態度似乎出現了一些動搖。但不幸的是，Week in Ethereum並沒有對此作出樂觀的答覆。Evan Van Ness已經經營Week in Ethereum近2年的時間，儘管困難重重，他依舊作出了極具魄力的講話：“我很支持Mailchimp關閉有詐欺嫌疑的用戶賬戶的做法，雖然這會影響他們的核心業務。而Week in Ethereum已經和Mailchimp合作將近2年的時間。Mailchimp懶於對賬戶種類進行篩選，對於他們給出一個賬戶具有66%的公開率而0%的詐欺報告率的信息，在我看來這非常荒謬。畢竟理論上來說，Mailchimp是一個技術公司。坦誠的說，我現在都想停止和Mailchimp合作了。Mailchimp的服務昂貴，而且這也是我們尋找更好的合作伙伴的機會。
而在這時，更好的合作伙伴正不斷湧現出來。專注創新的新貴ConvertKit可以為區塊鏈業務提供優惠，而且他們對區塊鏈業務有不同的認識。ConvertKit的首席運營Barrett Brooks說：“看到這麼多科技巨頭對加密貨฿技術採取如此嚴格的措施，我非常驚訝。對我們而言，ConvertKit不但想成為加密貨฿技術開發者的可用選擇，還要成為未來郵件業務的供應商。我們非常清楚，建立區塊鏈技術的過程蘊含著巨大的商機和創造性。我認為我們要做的就是需要通過區塊鏈做合法的事並確保我們的平臺的安全性。ConvertKit將會為世界上使用區塊鏈技術創造價值的創新者提供服務，同時也會確保關閉那些欺詐者或是騙取人們錢財的賬戶。”
現在，這是否意味著在區塊鏈技術可能蓬勃發展的機遇出現之前，仍然有一些比較糟糕或者邪惡的技術陰謀限制區塊鏈技術的發展呢？也許沒有。至少現在沒有非常明確的表現出來。更有可能出現的情況是，區塊鏈活動的推行者將極大程度上不信任目前的技術、社交媒體、以及社交平臺像Facebook、Twitter和Mailchimp這樣的平臺。隨著科技巨頭突然受到加密貨฿技術的巨大吸引，這也已經成為新問題的一部分。毫無疑問，區塊鏈這種新科技呈現出一種駭人的主張。也許沒有陰謀，但目前的形式還是沒有完全消失，但至少這些平臺還明白他們能從中獲益。
因此我們不得不問：社交科技巨頭怕什麼呢？Web 2.0科技巨頭已經建立起震驚世界的業務模式，包括創造一種注意力經濟、用戶商業化、監督用戶的使用情況以及獲取數據。Web3.0平臺，從BAT 到 uPort，到SingularDTV 再到 Civil，都拋棄了這種商業模式。每一個區塊鏈項目將一部分代理、價值或控制權去中心化，並將這些權利還回到客戶手中，這將對現狀形成威脅。如果2018年向我們展示出一些現象，那就是公眾想要控制線上能夠創造價值的數字身份、足跡、創新以及交易這一系列內容的願望更加明顯。而Web 2.0平臺依舊控制這些內容，這就是Web 2.0與Web3.0最大的區別。
去中心化進程正在進行。無論Facebook或者Twitter是否控制去中心化發展的軌跡，區塊鏈平臺已經開始發揮其潛在的優勢，Web 2.0將會成為歷史。這就是Web 2.0的發展方向。還記得AOL嗎？區塊鏈行業正在迴歸並逐漸居上。從俄羅斯到中國和韓國的區塊鏈結合體已經一起向美國四大社交媒體巨頭提出了訴訟，而且目前正在尋找更多的應對辦法。同時，根據The Economist（《經濟學人》），歐洲委員會和部分國家如法國、德國將設立法律限制Facebook，而美國的很多州（例如密蘇里州）的檢察長也已經開始調查關於Google的信息壟斷的案件。
事實上，對於具有投機性且可疑的IC歐項目周圍氛圍的失察也是一件好事。這樣監管機構將會比其他人更快注意這個事實，那就是加密貨฿不會邊緣化，而是會更加顯著的發展。由於區塊鏈應用為現實世界提供更多的優勢，而且更多的人逐漸以更加明智的態度應對IC歐詐欺者，舊的社交媒體平臺不再會在他們的平臺上嚴令禁止區塊鏈技術的發展，取而代之的是，這些社交媒體將努力將新的技術融入他們自己的平臺。
編輯時BTC法幣衡量價8745USD
※：以上內容，不構成投資建議。
UP鏈參
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