隨著中東電商業務的成熟，這三股勢力的競爭焦點，已經從電商業務波及到物流和支付領域，目前正在通過投資併購打造自己在中東地區的生態系統。
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如果說這些年的中東電商市場取得了哪些引人注目的成就的話，一定與這三股勢力分不開：以亞馬遜為代表的世界電商巨頭，以執御為代表的中國跨境電商平臺，還有以Noon為代表的中東本土電商平臺。隨著該地區電商業務的成熟，這三股勢力的競爭焦點，已經從電商業務波及到物流和支付領域，這三股勢力正在通過投資併購打造自己在中東地區的生態系統。
2016年底，亞馬遜創始人傑夫貝索斯(Jeff Bezos)與中東房地產大亨穆罕默德•阿拉巴爾(Mohamed Alabbar)一起參觀了世界最高建築Burj Khalifa下的迪拜購物中心。
這曾被該地區的許多人解讀為“世界最大的在線零售商與迪拜地產之王企業家組合的前奏。”然而，在會議結束後的幾天，阿拉巴爾公佈了沙特公共投資基金的投資計劃，推出啟動資金為10億美元的電商初創公司Noon，該項目獲得了沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼的支持。
僅僅幾個月後，亞馬遜宣佈收購Souq.com。與此同時，以執御為代表的中國電商軍團正在悄悄崛起。2015年1月，執御開始在中東運營，3年時間裡執御一直低調而堅定的推進本地化，目前已經成為沙特消費者心目中的電商第一平臺，以執御為代表的中國式跨境電商，已經成長為中東不可忽視的第三股力量。
中東電商巨頭佈局電商生態，主要以物流和支付為主。
一、亞馬遜的中東版圖
1、以5.8個億美元收購中東最大電商平臺Souq
Souq今天仍是中東地區最大的電商平臺，每月有4500萬在線訪客; 主營消費類電子產品，時尚等31個類別的840萬種產品; 同時在沙特，阿聯酋和埃及運營，這使亞馬遜進入中東市場時就擁有最大的用戶數和市場份額。亞馬遜收購Souq之後，繼續沿用Souq的自有品牌，並保留了其核心團隊。
2、併購原Souq旗下支付平臺Payfort
中東線上支付平臺Payfort今年2月份宣佈獲得沙特阿拉伯通用投資局(Sagia)授予在該國運營全資支付解決方案公司的許可，據悉授予Payfort的許可證是Sagia向支付服務運營商發放的第一份此類外國營業執照。
3、併購Souq物流子公司 Q Express
Q Express原為Souq旗下的末端派送公司，總部位於迪拜，在阿聯酋，沙特和科威特建立了自己的末端派送網絡。Q Express承接了Souq 90%以上的訂單，是Souq及未來的亞馬遜應對齋月和白色星期五高峰期時最主要的物流派送團隊。
4、併購中東物流眾包平臺 Wing.ae
Wing於2015年成立，由劍橋大學畢業生Muzaffa創建，技術導向，輕資產，匯聚Souq平臺上的訂單和市場上中小電商平臺的訂單，以類似“團購”“眾包” 方式在其平臺下聚集了150多家中小物流分包商。Wing在16年獲得Souq的投資，隨後被亞馬遜收購。
5、併購售後服務和生活服務平臺Helpbits.com
Helbits 2016年成立，旨在為電商消費者提供售後服務的平臺，解決消費者在線上購買電子產品而售後服務無法保障的問題。
Helpbit.com使用Marketplae方式使消費者與專業服務商聯繫，通過價格對比和用戶評論來篩選合適的服務商。該平臺提供各種按需服務，包括電子維修，家政服務，洗衣，時尚等，目前已經在阿聯酋和沙特運營。
6、在巴林建設AWS雲服務數據中心
雲服務作為亞馬遜最賺錢的業務，跟緊了亞馬遜電商擴張的步伐。2018年AWS在巴林和迪拜設立辦公室。
AWS還宣佈將在2019年初開放巴林數據中心，將為AWS客戶和APN合作伙伴提供較低延遲的雲服務並將數據存儲在中東。此舉被認為是亞馬遜持續在中東追加投資和對中東互聯網行業爆發前的信心。
二 、阿拉巴爾的投資版圖
1、攜沙特主權基金投資10億美金創建Noon
作為中東最大地產商Emaar Properties的主席，阿拉巴爾本人兼具遠見與膽略。關於牽頭投資Noon，有人問他，電商是否會對Emaar旗下的商場造成衝擊，阿拉巴爾表示：“它(電商)無論如何都會來臨，我寧願參與其中，並瞭解它。”
另一投資方沙特主權財富基金，其幕後掌管人是沙特薩勒曼王儲。
阿拉巴爾從房地產行業轉型電商的決心非常堅定而徹底，Noon的域名據瞭解花了數百萬美金從域名經紀公司購買而來，且通過多次併購籠絡了本土最優秀的電商高端人才。Noon 2017年分別上線阿聯酋和沙特站點，目前在謀取在整個中東區域的橫向擴張。
2、投資中東最大物流公司Aramex獲得16.45%的股權
2016年阿拉巴爾投資了中東本土最大的物流公司Aramex，報道稱Alabbar計劃在Aramex持有相當大的股份，甚至獲得控制權。此舉被認為是阿拉巴爾在構建其中東電商帝國的提前佈局。
3、收購中東C2C電商平臺JadoPado100%股份，且將其團隊併入Noon
這筆交易是在其以6億美元的價格收購Souq.com未成功，輸給亞馬遜幾周後達成的。JadoPado在5月1日的博客文章中突然宣佈關閉其在線市場，很快JadoPado團隊將被整合到Noon的項目中。JadoPado的創始人兼CEO Omar Kassim被任命為Noon的CTO，但不到一週時間即宣佈離開Noon。
4、收購中東時尚電商平臺Namshi 51%股份，且將其團隊併入Noon
本次收購被指以收購團隊為目的，Noon的聯合創始人和運營團隊併入Noon，現在已成為Noon最核心的團隊。
5、收購中東最大早期投資機構MEVP 49%股權，以謀求進入創投圈，俘獲中東最活躍的初創企業
三、執御的中東版圖
電商平臺Jollychic已經成為沙特第一，中東最具影響力的時尚電商平臺;執御營業額從2014年的1億元發展到2017年的50億元，日單量在去年的白色星期五旺季曾達到5萬單，被認為是中東電商的一匹黑馬。同中東本土電商Souq和Noon不同，Jollychic以自營方式起家，背靠中國強大的供應鏈資源，將物美價廉的商品通過線上渠道銷售給沙特的二三線城市購物者。
目前Jollychic開始往開放平臺轉型，在沙特逐步擴建倉庫，已建成中東單體面積最大的海外倉。
1、收購中東本土電商平臺MarkaVIP
執御在2017年底低調收購中東電商網站MarkaVIP。該公司成立於2010年11月，總部位於約旦。2012年時，MarkaVIP曾獲得1000萬美元融資，執御收購後，MarkaVIP仍然保留獨立品牌運營。
2、投資中國物流公司“風先生”，支持其在沙特的發展
執御意識到末端派送對於電商業務下沉的戰略意義，而且進行了積極的嘗試。2017年9月執御參與了中國O2O同城配送服務商風先生的C輪融資，支持風先生在沙特搭建末端配送體系，此為執御在末端物流的第一個佈局。將中國的模式直接複製到中東的做法，目前還有待驗證。
3、悄悄佈局2C線上支付
隨著產業的進一步發展，中東物流配送問題正在逐步得到解決，但是超過80%的COD(貨到付款)以及較低的線上支付比例仍然束縛著電商的發展。據傳，執御自2017年下半年開始已經在沙特做支付方面做嘗試，具體進展尚未公佈。業內人士普遍看好執御在支付方面的嘗試，但是如今最大的挑戰依然是，如何在沙特這種強封閉市場獲得金融和支付服務方面的許可。
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