世界盃激戰如火如荼，酒吧、餐廳、KTV乃至自家的小客廳，都有三五好友歡聚一處，邊看邊聊邊吃邊喝好不自在，明星們也不例外。去年大受歡迎的《舉杯呵呵喝》第二季即將於7月11日在優酷獨家上線，每週三更新打造週中“歡聚日”，這檔由聚划算總冠名的綜藝節目在全面升級的同時，將再次延續第一季的“真”聚會概念，把聯手打造的“歡聚文化”呈現在觀眾面前。
據悉，本次節目中除了明星聚會這一大看點外，明星聚會所使用的好物也備受消費者關注，在節目亮相的品牌都是聚會必備的明星商家。聚划算聯手《舉杯呵呵喝2》正是娛樂營銷商業模式的一次嘗試，以“聚會式”場景營銷作為手段，在明星分享故事的同時，也分享一種好物X歡聚的聚會文化，讓消費者不單純是使用物品和觀看節目，更能在聚划算中挑選到優質好物，提升聚會的整體品質，感受不一樣的消費娛樂體驗。
明星聚會成營銷主陣地 與綜藝共同打造歡聚文化
第二季的《舉杯呵呵喝》在北京三里屯斥巨資建造一座真實的線下酒館——“呵喝小館”，上一季十分活躍的主持人大左與胡海泉、楊迪、沈南重新組成“胡喝幫”，同時岳雲鵬、張靚穎、李誕、袁弘也將參與《舉杯呵呵喝》第二季節目錄制，繼續在歡樂又真實的明星私下聚會中，品好酒、嘗美食、互訴衷腸，與觀眾分享他們的人身感悟以及“趣事秘辛”。
作為一檔明星聚會脫口秀節目，這樣“老友相聚”的節目形式也與冠名方——聚划算的品牌主張相契合，雙方聯手倡導的歡聚文化，讓觀眾在每次觀看每週三播出節目的同時，亦能在聚划算打造的週中“歡聚日”中，即時買到電視中明星歡聚的同款商品，這些由聚划算精挑細選的商家也會在平臺的賦能下，為用戶獻上最大的優惠折扣，讓消費者輕鬆享受“明星聚會”。
要知道，在明星分享趣事秘事的時候，美食、飲品還有其他“歡聚必備”的好物也成為“談心”過程中非常重要的一部分，而這些酒飲、生鮮、洗護產品，甚至是手機、冰箱、彩電都會在聚划算平臺同步發售，商家也得以由此通過無意識營銷的方式向消費者輸出品牌價值。
對於商家而言，簡單的營銷方式已經難以讓消費者買單，而在聚划算聯動節目時融入優質商品，顯然是一種全新的娛樂營銷商業模式。聚划算在洞悉了這層消費者心理後，品牌、產品、明星的交替亮相將輻射更大消費群體。
與明星享受同款好物 成就全新娛樂營銷模式
數字化營銷時代，基於身具強大購買力的粉絲集群，明星自帶的光環與號召力在營銷領域所發揮的巨大價值毋需多言。但傳統的明星營銷手段往往以明星主推的方式單向地將品牌信息傳達給廣大受眾，粉絲更多出於對明星個人魅力的感召形成購買行為。
而此次《舉杯呵呵喝》第二季主推的歡聚文化結合聚划算“品質生活，精明之選”主張，將帶給用戶一種全新的消費娛樂體驗。一方面，通過與明星綁定互動方式保證了商品信息的硬傳達；另一方面，通過聚會氛圍的塑造，明星“話家常”過程中所展示的不一樣的聚會方式也成為打動觀眾的軟招牌，吸引著受眾主動尋找同款商品以期享受同款“生活”。一邊享受聚划算好物一邊觀看節目，如此雙向引流成為聚划算打造的又一全新娛樂營銷模式。
隨著《舉杯呵呵喝2》的熱播，相信會有大量觀眾因為觀看節目而感受到“歡聚文化”的魅力，同時在明星和品牌相互帶動下，吸引觀眾進入聚划算，挑選看中的好物。當消費者能夠選中好物，和家人朋友度過一個不錯的聚會時，聚划算的“品質生活，精明之選”主張就能完美捕捉到消費者心智，進一步加強平臺和品牌、用戶的聯繫。
作為全球品牌數字化營銷主陣地，聚划算始終堅持整合自身優質資源持續不斷賦能商家，並結合品牌商家的優勢為消費者打造特色專屬營銷活動，在為消費者展示不同的生活理念與體驗的同時，進一步幫助合作商家實現零售渠道下沉、品牌數字化轉型升級的目標。
同時，聚划算也為用戶快速決策智選所願，竭盡所能將更優質的貨品呈現給消費者，為他們帶來品質生活，精明之選。今後，聚划算也將不斷探索營銷市場的各類玩法，為品牌商家和消費者帶來一次又一次絕佳購物互動體驗，真正做到讓一切聚得所願。
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