電商“701項目”由京東直接指揮並提供資金，指令北京沃來公關公司及其控制人陳戰鋒購買公民身份信息，註冊大量網絡賬號用於發佈網帖並擴散，還明確約定賬號權屬歸京東。而陳戰鋒團隊操控網絡輿論的流程為：陳戰鋒直接控制的北京沃來生產內容，其寫手既有來自公司內部的人員，也有外部僱傭寫手，並部分通過一家叫“納言”的公司外包。生產出的內容由“北京永尚世嘉”組織的水軍賬號針對指定對象進行擴散。上海堯趣公司負責“發錢，走賬，開票”。
一、事件發展主要脈絡11月22日18:27阿里顧問律師發文指出輿論異常
有微博用戶微博發文，透露每逢天貓雙11等大型活動前，阿里即遭遇近五百個賬號在同一時間段持續發出網絡攻擊文章，超過9700多篇。其中，以所謂“二選一”和“壟斷”為由惡意攻擊阿里巴巴的達4600餘篇。22:53方興東發朋友圈：與我無關[2]方興東在朋友圈發文撇清阿里被輿論攻擊一事，自稱是獨立第三方研究機構，堅持客觀、中立、公正。辯稱阿里律師所謂異動輿情的各種演繹版本與互聯網實驗室無關。
1月23日17:23微博網友爆料方興東：
與京東簽訂200萬合同黑阿里[3]微博用戶在微博爆料，貼出一份互聯網實驗室與京東簽訂的合同，合同金額200萬元。合同內容要點如下：
■ 方興東負責提供“阿里巴巴二選一及壟斷”的報告與“協同影響服務”
■《項目建議書》顯示：方興東與京東約定理想目標與最低目標。理想目標為“最大力度推動天貓二選一事件能夠立案，並由工商總局展開調查和取證”；最低目標為“營造極大的輿論聲勢，使得阿里今後再也不敢輕舉妄動”，最終“將對京東長遠發展奠定基礎”。
■方興東負責製作3份“內參”上報多個相關部門並負責“向政府、專家學者、意見領袖等傳播”；京東“主要負責大眾傳播”。
11月24日14:21微博網友再次爆料方興東 與京東簽訂60萬合同黑阿里[4]微博用戶在微博再次爆出另外一份互聯網實驗室與京東簽訂的合同，合同金額60萬元。項目要求方興東推出暫名《阿里巴巴電商平臺的競爭與壟斷問題研究》的研究報告。報告內容要定性“阿里對產業生態中的競爭者、商家與消費者的傷害”；對“產業創新、消費升級、新經濟業態的破壞”；“甚至還有對政府機構和國家公權力的侵蝕”。合同還要求方興東方形成兩份內參/專報，“分別側重於電商平臺的反壟斷和超級電商平臺責任與治理，視情況遞送給網信辦、發改委、商務部、國家工商總局等政府主管部門”。記者注意到，這次曝光的合同底頁上出現京東的水印。
16:54阿里發佈官方聲明：遭有組織造謠詆譭 依法報案[5]阿里巴巴集團法務部發表聲明稱，阿里近日遭遇到一系列有組織、有計劃、有規模的組織策劃，製造謠言，操縱輿論，攻擊詆譭阿里巴巴的違法行為，將依法向司法機關啟動報案程序。
11月26日京東回應：從未合作惡意造謠 避談“京方計劃”合同真偽[6]晚間，京東通過代理律師事務所發佈聲明回應“僱傭方興東黑阿里”事件，稱“京東從未與任何機構合作發起針對他人的惡意造謠”。
11月26日21:55 方興東微信朋友圈再發聲：接受企業“資助”天經地義[7]方興東在微信群及朋友圈等處再次發聲，表示互聯網實驗室作為智庫，接受企業資助“天經地義、合法合理”，變相暗示承認接受企業委託。但這一回應，與京東方面的口徑再次“撞車”。
11月27日16:08 又一微博網友爆出水軍背後源頭 攻擊阿里黑色利益網絡疑浮出水面[8]爆料稱：包括阿里、蘇寧、四通一達、滴滴等公司都遭遇過陳戰鋒所組織的謠言攻擊，“只要錢到位，保證黑文滿天飛”；除了“北京沃來”，陳還實際控制“北京美芙”、“上海堯趣”、“北京永尚世嘉”三家公司，通過自建寫手隊伍、購買外部大V、在各網絡平臺註冊上千新媒體賬號、並組織數萬水軍賬號，製造並迅速擴散黑文、達到操控網絡輿論的效果。
此外，陳背後有大金主，也有專門的走賬付款通道。記者查閱工商資料發現，“北京沃來公關顧問有限公司”法人代表為孫丁曉，今年2月13日進行過一次投資人變更，變更前陳戰鋒為自然人股東，變更後自然人股東為龍御風。公司在多個網絡平臺上的招聘信息主要需求為“新媒體運營”、“文案策劃”“媒介策劃”等。另搜索網絡資料可以發現，早年陳戰鋒曾以“京東商城新媒體主管”認證註冊微博，並以此身份回應媒體報道；多位業內人士透露，陳確為京東前新媒體經理。
11月28日14:58 微博網友曝光第三方公司 疑參與京東與方興東合同簽署[9]微博用戶再次發文，透露京東260萬僱傭方興東抹黑阿里的合同，背後是一家名叫“萬古”的公司在幕後串聯。並質疑：京東你們為什麼要通過萬古來籤這些合同，背後想隱藏什麼？
17:50 微博網友爆出攻擊阿里水軍背後 大量買賣公民身份信息涉嫌違法[10]微博用戶再次爆料，指出前述陳XX手裡掌控的海量網絡賬號，是通過大量購買公民身份證信息註冊而來。律師稱，此舉已明顯涉嫌違反《刑法》第253條之一條：非法獲取公民個人信息。
11月29日16:14 微博網友曝光京東“701”項目 直指京東公關副總裁為幕後主使[11]微博用戶曝出猛料，證據直指京東副總裁宋某是幕後主使。據悉，宋某一手發動“701攻擊阿里計劃”，包括直接指令打造系列“深度綁定趙薇和馬雲”的黑文，強令“務必將二人鎖死綁定！”而“701”項目條文和此前遭媒體曝光的諸多計劃細節均存在高度一致性。
11月30日16:12阿里王帥回應：給“701謠言攻擊總計劃”組織者的三句話[12]阿里巴巴市場公關委員會主席王帥發佈《給“701謠言攻擊總計劃”組織者的三句話》，以逆耳忠言勸誡701計劃幕後指使者：如此規模化散佈謠言攻擊對手實屬罕見，令人不寒而慄。打倒搞臭阿里巴巴，並不能“對京東長遠發展奠定基礎”。本是同根生，相煎何太急！呼籲懇請司法機關深入調查，還企業以真相和清白，還社會以天下無謠。
12月7日馬雲稱商業競爭不是比黑稿 呼籲“還網絡清淨之風”[13]世界互聯網大會後，馬雲在烏鎮接受媒體採訪，回應此事件稱：“這個事情前段時間出的更多。後來看了新聞才知道，背後原來有人操縱，有人明確要求必須寫稿，必須P出趙薇和馬雲在一起的照片。”馬雲表示：商業競爭應該比戰略、比戰術、比服務，而不是比舉報，比黑稿。馬雲回憶，這也並不是阿里和馬雲第一次遭遇網絡黑文的攻擊。此前劉強東與奶茶妹妹傳出緋聞，劉強東也是指控馬雲在背後策劃炒作。
馬雲感嘆，“所謂701的事情，只是一個小案例”、“互聯網還只是個嬰幼兒，但影響無數年輕人，不能烏煙瘴氣。最重要的是還網絡清靜之風”。
閱讀更多 走出盆地 的文章
