曾幾何時，市值破萬億被大多數人稱為一個資本市場的神話，多年前中國石油剛剛上市的時候也達到了市值萬億的神話，當年市值高達11000億美元，如今又有一家著名企業市值破了萬億，這就是大名鼎鼎的蘋果公司，蘋果公司在喬幫主死後似乎並沒有沉淪反而愈戰愈勇，蘋果市值破萬億到底有著怎麼樣的玄機呢？喬布斯到底有沒有給庫克留下什麼制勝法門？
一、第一家市值破萬億的互聯網公司？
2018年的8月3日，世界上第一家市值破萬億的互聯網公司終於誕生了，美國蘋果公司股票在8月2日開盤後幾小時交易價格達每股207.04美元，跨越市值1萬億美元大關；當天收盤價上漲2.9%，至207.39美元，鎖定“美國第一家市值超萬億美元企業”地位。8月3日美股收盤的時候，蘋果公司的股價也最終收於207.99美元，總市值達到了10154億美元的天價，幾乎可以說坐穩了第一家萬億市值互聯網公司的寶座。
蘋果公司股票自1980年首次公開募股以來累計升值超過50000%，升值幅度遠遠超出同期標準普爾500指數上漲幅度2000%。按現有市值估算，蘋果一家企業佔這一指數所覆蓋500家上市企業市值總和的4%；超過指數股中的能源巨頭埃克森美孚公司、日用品巨頭寶潔公司和電信巨頭美國電話電報公司三家企業市值總和。
蘋果公司股價去年一年上漲幅度超過30%。據華爾街人士分析，這主要是因為市場對iPhone X面世所創收益抱有樂觀預期。隨後，蘋果宣佈投入1000億美元回購股票、預定9月發佈新款iPhone的消息進一步推動股價快速上漲。蘋果股價今年以來累計上漲23%。根據企業7月31日發佈的季度財務報表，iPhone X大約1000美元的高昂定價有效提升整體銷售收入，同時蘋果應用商店、蘋果音樂、iCloud雲盤等服務平臺訂閱用戶量增家，使運營收入超過業界預期。此後，蘋果的股價可謂是一路高歌猛進，終於突破了萬億的市值。
二、喬布斯到底為庫克留了什麼制勝法寶？
2011年大名鼎鼎的喬幫主過世的時候，幾乎所有人都在為蘋果的前景擔心，畢竟對於這家公司來說，之前的歷史證明了喬布斯本人對於蘋果的絕對意義，1985年當蘋果公司將喬幫主趕出蘋果的時候，蘋果經營可以說的一路暴跌，到了1997年蘋果公司迫不得已再次請回喬幫主掌權蘋果的時候，蘋果的股價已經跌到了不到1美元，最終喬幫主的出現幫助蘋果公司化腐朽為神奇，接連推出了iPod、iPhone、iPad等等引領時代潮流的頂級爆品，在2011年喬幫主過世的那一年，蘋果超過了埃克森美孚成為全美第一的巨頭。如今，蘋果更是成為了世界上第一家市值過萬億美元的互聯網公司，甚至於在所有人都對蘋果如今的創新匱乏詬病不已的時候，蘋果還是成功了，那麼喬幫主到底給蘋果留下了什麼？
在著名分眾傳媒創始人江南春的新作《搶佔心智》一書中，我們似乎能夠找到蘋果的一些真正的不二護城河。根據著名的“定位理論”，喬布斯雖然人已經逝世多年，他給蘋果公司留下的東西卻是一直都在，就是這個東西，讓蘋果不僅延續了輝煌，甚至創造了歷史：
一是始終掌握用戶認知的制高點。蘋果這家42年前誕生於車庫的企業巨頭，最一開始成功的產品是什麼？是電腦，正是蘋果的電腦讓個人電腦成為了可以走入尋常百姓家的時候，當時由於電腦的嚴重稀缺，所以蘋果攫取了第一桶金，之後蘋果趕走了喬布斯，但是喬布斯再次來到蘋果的時候，雖然他還是在給蘋果帶來全新的產品，但是喬布斯的內核卻是給蘋果創造自己的定位，蘋果重新定位了手機、定位了音樂播放器甚至定位了電腦，正式蘋果的重新定位才讓用戶的認知就此改變，喬布斯用自己的畢生精力讓全世界消費者認知了蘋果就是創新手機和所有電子產品的代名詞。
二是構建了蘋果品牌的護城河。蘋果的手機以及其他所有電子產品其實其真正價格所在的就是那個蘋果品牌，或者說那個被咬了一口的蘋果，為什麼這麼說呢？因為在蘋果手機背後，有著太多長得太像蘋果的手機，比如說中國的OPPO、VIVO甚至於其他的國產手機品牌，蘋果長期以來所形成的品牌價值，讓蘋果在所有消費者心中留下了“高端品質”的品牌標籤，而高價帶來的高毛利資源，讓蘋果可以為品牌帶來更好的工藝和技術，從而繼續坐實“高端品質”的用戶認知，這也就導致了無論國產手機仿的多麼像，消費者只要經濟條件允許都會義無反顧的投向蘋果的懷抱。
三是徹底改變消費者的生活空間。除了對於蘋果的認知和蘋果的品牌之外，蘋果的第三板斧就是蘋果對於消費者生活空間的改變，由於蘋果率先定義了智能手機，率先帶來了互聯網時代手機的操作系統，這讓iOS操作系統成為了互聯網時代最為成功的操作系統之一，由於這款操作系統的特殊用戶體驗和超強優化架構，讓很低配置的蘋果手機能達到極高配置安卓手機所不能達到的用戶體驗，這樣的結果就是一方面，蘋果可以憑藉這個優勢以遠低於競爭對手的成本獲得極高的利潤，另一方面，則實現了非常高的用戶轉換成本，一旦有用戶想要放棄蘋果手機轉戰其他手機的時候，需要付出極其高昂的使用代價。
四是對於服務的超前佈局。對於早期佈局的服務方面，蘋果此次收穫了巨大的收益。財報顯示，包括App Store、iCloud、蘋果音樂在內服務業務的營收為95.48億美元，同比增長31%。並且，蘋果CEO庫克還在電話會議上表示，蘋果和第三方的註冊付費已突破3億，現在有3萬款應用提供應用內訂閱產品。比去年增長了60%。 可見這些喬幫主時代的佈局幫助蘋果獲得了極高的收入，更因此實現了市值上的突破。
可以說，這四大喬幫主的佈局幫助庫克不僅延續了喬幫主時代蘋果的神話，更帶來了極高的收入，以豐沛的現金流實現了蘋果的成功。不得不說，喬幫主已經把搶佔用戶心智，提前戰略佈局的謀劃做到了極致。
然而，現階段的蘋果還有可能借助這幾板斧繼續創造輝煌嗎？我們覺得真的不太容易了，誠然喬幫主非常成功，也非常偉大，庫克在蘋果公司雖然在遵循著“去喬布斯化”的歷程，但是在大多數時候依然扮演著蕭規曹隨的角色，然而這麼多年來，蘋果給市場帶來的創新實在是太少了，根本沒有辦法和喬幫主時代每年都有全新驚喜來媲美，如今的財務收入暴漲很大程度上也是因為蘋果的護城河幫助其利用高價實現了收入的大增，但是這種增幅究竟還能延續多少年？今年中國市場的iPhone銷售似乎已經見頂，蘋果世界第二銷量寶座也被華為所替代，所以庫克還能笑多久真的讓人擔心。
作者：上游財經專家顧問，財經專欄作家，財經評論員。
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