《西虹市首富》裡主角王多魚花一個月花掉的十億，電影上映四天就賺回來了。
7月27日，繼《我不是藥神》之後，暑期檔第二部由阿里影業出品、淘票票發行的暑期檔《西虹市首富》剛一登陸院線，就顯示出強大的吸金能力。首映日票房即超2億，首週末過後票房近9億。首週末塵埃落定後，業內人士預計，“首富”票房過30億將只是時間問題。該片也可能成為《我不是藥神》之後，暑期檔又一票房超30億的超級爆款。
截止7月29日，2018年暑期檔累計票房突破了100億。但仔細一看會發現，今年的暑期檔好片雲集，競爭空前激烈。但反倒是千萬級小成本的“藥神”和中等成本的“首富”以小搏大，撬動了市場。暑期檔這100億裡，由阿里影業出品，淘票票聯合發行的電影就貢獻了近一半的票房！
“藥神”之後，“首富”又成爆款，這個暑期檔，阿里影業做對了什麼？
首先是貼合劇情，再次將逆天的阿里系資源優勢發揮到了淋漓盡致。
與其他電影不同，《西虹市首富》電影“花光十億”的情節設置，天生與阿里系新消費的理念十分貼合，電影主角“王多魚”的守門員身份也使得電影營銷順理成章地借上了世界盃的東風。電影上映前，阿里系的吃喝APP餓了麼、口碑、和盒馬鮮生就進行了一場“大翔隊帶你翻盤世界盃”的主題營銷。就拿餓了麼為例，世界盃期間，餓了麼上建立“西虹柿供銷社”的“商家”，經營各種奇葩“美食“，用戶可以用淘票票天降的10億元前來購買，外賣滿1個億才起送，《西虹市供銷社》設計的價值10億的創意商品，製造了天降10個億的“白日夢”，引發了觀眾對電影的好奇，活動上線三天就為電影帶來6500萬的曝光量。
坐擁世界盃轉播權的優酷，順其自然地結合世界盃熱點，在影片宣傳期間進行神助攻。把影片信息植入節目《這就是世界波》 《奇譚十一人》。
天貓為西虹市特別開發了淘票票購票入口，花唄提供了5元購票兌換券，支付寶不僅結合88支付寶城市周舉行了活動，還給線下觀影的中獎幸運觀眾送了一年免費觀影的電影票。高德地圖則直接把電影的虛擬城市“西虹市”給玩壞了，建立的西虹市虛擬街景地圖裡，沈騰的聲音還一直給用戶導航。
長達近兩個月有節奏的營銷狂歡後，淘票票上，《西虹市首富》的想看數達到了破紀錄的207萬！
這個驚人的想看數，除了歸功於阿里系的強大的異業營銷，還不得不提阿里影業旗下淘票票的另一大招：互聯網用戶運營。
在該片宣傳預熱階段，淘票票為其量身打造了首個票務平臺影迷線上社區——“西虹市社區”：通過遊戲互動，在社區內做影片關聯和購票引導，效果驚人。用戶點擊想看，就可以加入西虹市社區，成為西虹市市民。
事實證明，這種用戶運營的方式相當成功。目前，西虹市市民的人數已經達到179萬，市民不僅人數多，購買力也挺強，僅社區市民的購票轉化率就高達30.97%。
除了阿里系資源和用戶運營這兩個大招，另一個殺手鐧，阿里影業旗下互聯網營銷平臺“燈塔”的強大威力也再次顯現。《西虹市首富》宣傳期間，燈塔整合阿里生態體系優質資源，探索“新零售+電影”的異業營銷新玩法“萬店齊發”，實現了近兩百家品牌與電影的異業營銷，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動，為影片帶來超8000萬的流量曝光。燈塔的新玩法，也助力了該片在淘票票想看指數的飆升。
值得一提的是，“首富”破十億之際，阿里影業和美國派拉蒙影片公司聯合出品的《碟中諜6：全面瓦解》在美國也破了首週末紀錄，開畫票房超6000萬美元。
昨天，《碟中諜6》也正式在國內定檔，將於8月31日上映。這是繼2015年投資《碟中諜5：神秘國度》後，阿里影業與派拉蒙的再度合作。此次合作，除聯合出品外，阿里影業還將作為電影的首席營銷平臺。在阿里系強大資源的加持下，票房和口碑都創新高的《碟中諜6》在中國的戰績可以說讓人十分期待了。無疑，“阿里影業出品、淘票票發行”，已然成為中國暑期檔電影票房爆款的絕佳保證。
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