很多人都聽過“貴州茅臺酒”和“國酒茅臺”。甚至有的人會以為茅臺酒的全名叫“國酒茅臺”。實際上“國酒茅臺”只是貴州茅臺酒股份有限公司自稱的，茅臺酒的名字只有“貴州茅臺酒”。
茅臺公司由始至終一直想註冊“國酒茅臺”這個商標，擴大影響力。茅臺從2001年就開始申請“國酒茅臺”商標，顯示有9次申請，相繼被駁回、駁回複審等。由“省”走到“國”的路一直走了17年。
要通過商標註冊，需要三步，商標註冊申請人提出申請、經過商標局審查、審查結果公示接受異議，若無異議或異議不成立後商標即註冊生效。
前幾次，茅臺連第二步都沒通過，但2010年的這次申請，茅臺通過了第二步的初審，2012年7月初審結果公示，隨即是三個月公示期，等待各方異議。
茅臺當上了“國酒”，其他高端白酒品牌自然不滿意。緊接著8月初，五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家名酒企業也聯合上書。
反對“國酒茅臺”商標註冊。“國酒茅臺”商標申請3個月公示期滿，國家商標局一共收到多達95次異議。
其他白酒品牌一邊譴責這種行為，一邊也跟風提出“國酒”商標申請。2012年8月，一個月內，汾酒和五糧液相繼提出“國酒汾酒”、“國酒五糧液”的商標申請，目前狀態都已經被駁回。
受到眾多名企的圍剿，2016年底，商評委以“不予註冊”拒絕茅臺最後一次商標申請。
商評委給出的理由是，“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”的含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。
“國酒茅臺”再次註冊失敗，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司不服，於2018年7月下旬向北京知識產權法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商評委），要求商評委撤銷對其“國酒”商標不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。
然而沒過多久8月13日，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司宣佈，放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉。
死磕17年，茅臺終於放棄對於“國酒茅臺”商標的執念。
“國酒”頭銜的誘惑
“國酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業領頭羊的地位和社會對其品質、企業文化的高度認可。企業披上“國酒”二字，如同黃袍加身，能在市場上獲得更廣泛的關注和認可。
對“國酒茅臺”持異議的一方認為，這一概念損害了中國其他酒企的利益。
該商標如果獲得註冊，容易產生茅臺是“中國最好的酒”的誤導，影響消費者對產品品質的認知和市場的公平競爭。
從廣告與消費者心理學角度來說看，消費者原本就非常容易對“國家的”“市場第一的”等傾向性詞彙產生信任，這也是新廣告法禁止“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語的原因。
但是茅臺確實沒必要執著於在商標上標明“國酒”二字，這麼多年你不是一直這麼宣傳的嗎？
“國酒茅臺”早就深入民生，在大家心目中茅臺就是“國酒”了，去到國外問外國友人中國有什麼酒時，我相信很多人都是回答那個紅紙白瓶的茅臺酒。
而且以後無論是誰都不能註冊“國酒”，這對茅臺來說是一件好事，也省去了以後官司的事。
個人認為“國酒”的定義不應該指最貴，最好的酒，國民口糧酒，才是真正意義上的“國酒”。人人都愛喝，人人都喝得起的酒才是“國酒”。
匠心醬香，遵從茅臺鎮傳統大麴釀造的醬香酒，理想就是成為國民口糧酒。
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