茅臺的定位一直都是給人奢侈、高端、大氣的感覺，甚至在很多人心中，它一直都是“國酒”般的存在。
然而在近日，貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司在其官網發表聲明稱，決定放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷對國家商評委的起訴，並向國家商評委及各相關方致歉。
這一則聲明，讓許多人都一頭霧水，難道之前的茅臺不是“國酒”嗎？堅持了17年，為什麼突然要放棄？帶著諸多疑問，我們一起來了解一下，整件事的起因結果。
據瞭解，自2001年開始，茅臺集團就曾先後9次對“國酒”商標提起註冊申請，但均未成功。
直到2012年7月，國家商標部門當時公告稱“國酒茅臺”商標已過初審，但這審核結果遭到了業內一眾酒企的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、捨得酒業等企業均認為“國酒”商標不應被茅臺註冊獨佔，短短3個月公示期內，國家商標部門共收到異議書95件次。
2016年末，國家商標部門決定對“國酒茅臺”商標不予註冊。2017年，茅臺集團向商評委提出複審申請。今年5月25日，商評委再度決定對這一商標不予核准註冊。 據悉，茅臺集團於7月下旬向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。
除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。
不過，在8月13日晚間卻一反常態，在官網發佈聲明稱，放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷此前對商評委和當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31家白酒企業的訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉。
多位證券及消費品研究人士向記者指出，茅臺就算是堅持訴訟勝算也不大，因為國酒所代表的是國家，讓國家為一消費品背書將會帶來很多不良的影響。茅臺此前訴訟的消息不脛而走後，茅臺只得退而求其次，放低姿態，從而減少輿論的壓力。
茅臺公司表示：能有今天的良好發展局面，離不開黨和國家、業界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持。
歷經多年發展，茅臺品牌已經深入人心，品質與品牌被廣泛認同，企業影響力正向國際市場延伸。特此向國家商標評審委員會、各兄弟企業和社會各方表示由衷感謝。
茅臺將繼續感恩前行，一如繼往、一心一意做好產品，以過硬的產品品質、溫情的品牌服務回饋社會。我們也將繼續秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態，維護好數代茅臺人鑄就的良好發展局面，努力推動白酒行業不斷向好。
小編認為 “茅臺本身已經是第一高端的白酒品牌了，現在即便把國酒商標給它，那也只是錦上添花，作為消費品，企業應沉下心來做產品、做市場。而不應該以一人之力，去跟所有同行爭那些虛名，這未免得不償失。
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