茅臺和五糧液是當今眾多中國白酒品牌中的兩個頂級品牌，五糧液現已做大，高檔白酒的半壁河山已經在握，似乎可以一統白酒江湖了，但是茅臺投巨資深度推出”茅臺濃香第一液——茅臺液”，開始直接向五糧液叫板，拉開了戰略決戰的架勢。中國的酒類市場，大戰早已鋪開，已是群雄並起，烽火連天，硝煙瀰漫，茅臺的激流勇進，頻頻出招，勢必會讓酒類市場風雲變換，兩個品牌都是酒中霸王，但是哪個更加具有收藏價值呢?
一：品牌
就極為關鍵的品牌形象感而論，茅臺給市場的感覺顯然有著非同尋常的歷史厚重感和滄桑感，這一點對白酒品牌的支撐十分重要，近年來投放市場的高端白酒品牌水井坊、國窖1573、酒鬼、百年孤獨、道光廿五、金劍南等，都是以悠久的歷史感來作為品牌的核心訴求點和支撐點，就這一點來看，儘管五糧液也具有悠久的歷史，但給予市場的歷史厚重感和滄桑感不如茅臺，所以從品牌形象上來說，茅臺的收藏價值比五糧液稍高。
二：歷史
茅臺介入了二十世紀新中國的許多重大政治、軍事和外交事件，由此而贏得了政治酒、軍事酒、外交酒的美譽，“國酒”桂冠也由此而來，茅臺因此而邁上了一個令其他品牌白酒難以企及的雄視天下的高端平臺。而五糧液卻沒有能夠獲得這樣的歷史機遇來展示自己的風采，五糧液在歷史感與現代感的結合上卻做得比茅臺要好，同樣具有悠久的歷史，五糧液集團好象沒有很刻意的去濃筆重彩進行渲染和訴求，或許認為應該另闢蹊徑吧，通過廣告等營銷手段，五糧液更多的是竭力塑造一個龐大的、實力雄厚、充滿活力和現代色彩的“釀酒帝國”形象，從歷史角度的來看，茅臺略勝一籌，更具收藏價值。
三：釀造與市場
茅臺受制於醬香型酒釀造週期長、成本大、口感等因素除不同度數和不同年份的茅臺酒銷售比較好外，其開發的醬香型系列品牌產品如茅臺王子酒、茅臺迎賓酒的銷售時下還不盡如人意，在歷屆評出的國家名酒中，濃香型白酒所佔的總數高達80%，後起的強勢品牌和一般品牌白酒主要也是濃香型，但是正是因為茅臺的釀造工藝與材料才致使茅臺酒更具收藏價值，眾所周知，茅臺的醬香酒是愈久愈醇厚的，雖然新酒銷量不盡人意，但是老酒系列的熱度是一直從未減退的，而濃香型的五糧液系列，且不說本身濃香型的白酒收藏是沒有醬香型收藏的口味好的，但是如此龐大的銷售量就說明此酒的稀缺性要差一些，所以從釀造的根源來看，茅臺仍具優勢。
四：價值
1999年到2008年的十年間，五糧液的平均利潤遞增為13%，而茅臺的平均利潤遞增為39%。2009到2014年間，五糧液利潤為：32.4926億元、43.45億元、61.93億元、99.35億元、79.73億元、58.35億元，而茅臺為43.12億元、50.5億元、87.63億元、133.08億元、151.37億元、159.47億元。所以就市場價值而言，茅臺是優於五糧液的。
近些年來，五糧液也開始釀造收藏酒來挑戰茅臺，也在市場上收到了很好的評價，具體說哪個酒最合適收藏，一千個人眼中就有一千個哈姆雷特，所以究竟要是選擇茅臺收藏還是五糧液收藏，還得看收藏者的選擇。
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