Tiffany & Co.
自踏入 2018 年
Tiffany & Co. 便開啟了一種全新的面貌
不再像以往那般“神秘而高冷”
它轉變成為新鮮而充滿活力的品牌形象
你能清晰的看到它表現出的誠意
嗯....例如：
時隔多年的香水
與全球最大眼鏡製造商陸遜梯卡延續合約
充滿話題度的“天價”日用品系列
開設了全球首家新零售概念店 Style Studio
還有在 2017 年底開設的
蒂芙尼“早餐店”—— Blue Box Cafe...
Tiffany & Co. 為吸引千禧一代做的改革措施
正在全球範圍內鋪開來
而事實證明，年輕化確實是成功獲得消費者喜愛最為關鍵的一步，得益於這一系列的創新，Tiffany 的業績在沉寂近一年後於今年第一季度獲得顯著提升。
在截至 4 月 30 日的三個月內，Tiffany 銷售額同比大漲 15% 至 10 億美元，同店銷售增幅達 10%，在亞太地區的增長更是超過 28%，淨利潤則同比大漲 53% 至 1.423 億美元，超過分析師預期。
年輕化的腳步一旦開始
便一發不可收拾
而想要挽回消費者
還有一個不能忽視的重點：數字化
近日，Tiffany & Co. 宣佈將與天貓旗下的奢侈品專屬定製平臺 Luxury Pavilion 展開首次合作，開設專屬快閃店，
在中國首發全新 Tiffany Paper Flowers™ 花韻系列。
花韻系列高級珠寶
是 Tiffany 今年 5 月全新推出的系列
也是品牌首席藝術官 Reed Krakoff 上任後
主導設計的第一個珠寶系列
這個系列消費群覆蓋面很廣
定價從 2500 美元到 79 萬美元不等
其中有一款價格高達 67 萬的
限量鉑金鑲鑽項鍊也將在天貓發售
全中國僅有 2 件
這也是該品牌在全球市場
首次通過線上平臺銷售新產品
此次蒂芙尼在天貓開設的線上快閃店風格
沿用了品牌經典“蒂芙尼藍（Tiffany Blue）”色調
主頁是好萊塢人氣女星 Elle Fanning 為品牌拍攝的廣告大片，頁面展開便能預覽此次發售的新品。
此外
快閃店還貼心的準備了蒂芙尼心意卡
以便消費者為所要贈送之人定製祝福
而快閃店的主角花韻系列的靈感
則來自於紙張裁剪出的紙花
通過小鑽石、藍色坦桑石和黃色鑽石等不同種類的鑽石創造出花瓣的形狀，將簡潔現代的設計與自然主題相融合。
系列包含手鐲、吊墜項鍊和耳環等產品
這次在天貓推出的 8 個款
全部是花韻系列中面向高端消費者的高級珠寶
Reed Krakoff 表示，這些奢侈的原材料和異想天開的設計是為了避免形式化，跳脫傳統高級珠寶的設計程式。
目前，經過天貓大數據篩選後的精英消費者已可在 Luxury Pavilion 頁面看到 Tiffany 快閃店的入口，整個活動共分為 4 個階段：
8 月 13 日至 15 日的優先預覽，8 月 16 日至 26 日的貴賓預售，8 月 27 日至 9 月 5 日的限時預售，以及 9 月 6 日的正式發售。
各位看官可以準備準備下手了！
正經事說完了
就不得不扒一下
Tiffany 與阿里巴巴之間的三兩事了...
早前
Tiffany 並不看好天貓這一平臺
覺得假貨太多，非常嫌棄
在 2016 年 4 月
阿里巴巴加入了國際打假聯盟
但這一舉動引起奢侈時尚業界的抵制
以 Michael Kors 為首
宣佈退出組織以示抗議
Tiffany 二話不說緊跟其後
於是...
阿里巴巴會員資格
也在加入國際打假聯盟一個月後被中止
阿里巴巴：？？？
但阿里巴巴並不屈服！
反而成立了自己的打假聯盟 AACA
還獲得了 Louis Vuitton 連續兩年站臺
再加上近年來
不少品牌紛紛入駐
阿里巴巴逐漸改變了其在國際上的形象
於是......
Tiffany 摸了摸老臉
又看看了一路走低的業績
雖然覺得有點打臉，但還是硬著頭皮上了
Tiffany 全球銷售執行副總裁 Philippe Galtié 表示，中國消費者購買奢侈品已經不再限於線下實體門店，因此品牌也應該順應數字化創新浪潮，通過不斷探索新平臺，為中國以及全球消費者提供無縫式購物體驗。
阿里巴巴：
呵~再倔強，還不得叫我爸爸！
okay
為了吸引年輕消費者
Tiffany 在線上邁出了至關重要的一步
但線下的動作也沒有停止
據最新消息，Tiffany & Co. 宣佈將於 2019 年 2 月開始對其位於紐約曼哈頓第五大道的旗艦店進行徹底翻新。
這座旗艦店位於第五大道 57 街的拐角處
是一座 10 層樓高的建築
擁有 78 年的歷史
是世界上最具有辨識度的珠寶門店之一
每年的銷售額約佔集團總銷售額的 10%
本次翻新計劃用時三年
將於 2021 年第四季度竣工
總成本預計將達到 2.5 億美元
為公司每年平均總銷售額的 1% 至 2%
你或許前不久還去過這裡
因為，你曾在這間旗艦店四樓
享受了一回“蒂凡尼的早餐”~
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