文娛價值官解讀：
線下演出市場的基礎設施，正面臨升級換代。阿里文娛是較早看到這個機會的公司，但是較早看到並不等於最後抓住，好在至少給大量的創業公司指明瞭道路，麥愛就是其中的一家。
3月27日，麥愛文化宣佈進入文娛科技領域，將在業界率先使用全息影像虛擬智能互動技術，打造全新升級的科技舞臺，打破傳統音樂節的互動模式，為廣大電音愛好者帶來國內首個全息互動、富有故事性、虛實結合的沉浸式電子音樂節，同時旗下公司“一起智能”發佈了“幻真虛擬”技術。
近年來，音樂行業風雲變幻，一方面在線音樂迅速發展，如今天下三分，但是騰訊越來越強勢並且將分拆上市；另一方面，人們對音樂體驗的要求越來越高，人們需要近距離全身心來接觸音樂，並且希望和音樂人面對面。
對於音樂公司而言，在線音樂需要支付高額的版權費用卻很難找到盈利模式，相比之下，線下音樂演出有更好的機會。
線下演出市場風雲再起
今年2月10日，網易雲音樂與QQ音樂在國家版權局的推動下實現版權互換，在此之前2017年9月，阿里音樂與騰訊音樂已經達成版權互換的合作，在此之後的3月初，網易雲音樂與阿里音樂也達成了版權合作。
也就是說，在線音樂騰訊、阿里、網易三分天下的情況下，在線音樂關鍵壁壘——版權將成為過去，也由於三家合作，其他在線音樂平臺想要進入的機會已經微乎其微了。
但是這並不意味著在線音樂的硝煙從此散去，版權互授就是個天大的“陽謀”，騰訊守著最後1%的版權不放手，網易雲音樂的歌單中的很多熱門依然是灰色的。
獨立音樂人王璐在接受文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者採訪時說，“無論是騰訊還是阿里，在線音樂的商業模式還沒有建立起來，但是線下的音樂市場依然大有作為，現在的獨立音樂人的收入來源也主要是商業演出和線下演唱會。”
線下演出市場是一個很好的機會，阿里文娛集團甚至在去年收購大麥網後成立“現場事業群”，由阿里巴巴集團合夥人、阿里大文娛集團秘書長語嫣（張宇）任CEO，意在挖掘演唱會、音樂會、話劇戲劇、體育比賽、兒童親子等線下活動的市場。
麥愛文化CEO宋洋告訴文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者，“2018年將是線下電音演出爆發之年，過去的四年國內電音市場的總承載力增長了3倍。因此麥愛在2018年要辦11場線下音樂活動，包括10場中型室內電子音樂節，大概5000~8000人的規模，還有1場大型戶外電子音樂節，大約20000人規模。”由此可計算出，2018年麥愛將創造近3萬線下流量。
麥愛文化CEO宋洋
一起智能的CEO張棟樑則認為，人們會對線下演出活動的體驗也越來越高以及年輕的人群對生活的要求和支付能力也越來越高，因此會有更多的場景加入到這個市場中來，未來線下的演出市場可能會到萬億級別。
線下場館與視覺效果面臨升級換代
儘管過去幾年線下演出的市場在逐步回暖，人們去線下體驗演出的需求也越來越多，但是過去幾年線下場地與視覺效果的更新速度卻令人失望。
看過音樂節演唱會的朋友都瞭解，所有舞臺舞美都是非常傳統的很多年前的技術設備呈現出來的，但是文娛內容這幾年卻迭代了好多次。“這二者沒有進行很好的匹配，內容已經走到了前面，但是設備和效果還沒有跟上。”宋洋如是說。
阿里大文娛成立現場事業群的同時，宣佈將拿出5億人民幣來升級麥座系統，包括改造1000+傳統演出場館，當時語嫣在接受文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）採訪的時候表示，“阿里文娛集團成立現場事業群並投入巨資並不是簡單地“燒錢圈地”，而是希望通過基礎設施的打造和完善，比如說實現場館的網絡化與智能化，來做大現場娛樂市場這個盤子。”
阿里巴巴集團合夥人、阿里大文娛集團秘書長語嫣（張宇）
這是也是近年來互聯網公司BAT中，第一家以“基礎設施”為角度切入文娛市場的公司，張棟樑告訴記者：“在近十年以來，舞臺視覺效果一直侷限於平面視覺的科技發展，而隨著人們對於裸眼視覺效果的需求日益增加，普通的視覺特效，單純的4K清晰度，已不能滿足人們對舞臺的期待。”
縱觀全球市場，中國的文娛科技技術還處在窪地，初音未來作為日本虛擬第一偶像，多年來在音樂、影視、廣告代言、手機遊戲等各個方面都讓人驚豔，她曾經代言LV系列產品，還接到了中國小米公司的代言，其粉絲基數巨大、根據日本新聞報道，初音未來一年的收入已經超過了100億日元，可以和日本頂級明星媲美，高質量虛擬藝人在市場上的競爭優勢更大。
在中國，也陸陸續續推出了洛天依、HeZ等一些技術開發的虛擬偶像，但是由於時間還比較短，所以在市場上並未取得滿意的成績。這是中國市場需要面對的挑戰。
虛擬偶像HeZ
幻真虛擬技術能夠引領線下演出熱潮？
雖然國內能基於場地設計出不同的視覺效果的公司數量有限，但市場需求很大，張棟樑說：“現在這方面的需求確實很大，除了在音樂舞臺劇方面，全息影像虛擬智能互動技術還可以用在科教宣傳、城市建設及公共服務領域。”
當天演講過程中，一起智能也展示了全息影像智能互動技術，在張棟樑的配合下，舞臺上可以瞬間長出一個色彩斑斕的大樹，又可以瞬間變幻出一個魔幻的臉龐，又時而一個舞者翩躚起舞，配合舞臺的音樂和燈光，並不需要專業的雜技或者舞蹈演員，但是視覺效果不輸於任何一個專業水平舞者。
對比真人演員，虛擬技術帶來的便利顯而易見，第一個便是邊際成本為零，演員沒參演一次都需要支付成本，而技術只有一次開發，之後多次使用；其次便是，受到外部環境的影響小得多，全息影像智能互動技術無論在什麼樣的場合和環境中都容易給觀眾帶來很好的視覺效果，而人工則會受到技術、心情、狀態等其他因素的影響；最後是標準化，技術在設計的時候可以為觀眾設計一套標準化的動作，整套動作的流利程度和美感不會給觀眾帶來遺憾。
近日，電音產業鏈公司麥愛文化旗下文化科技公司一起智能，連續獲得由麥愛文化投資的種子輪，和乾元資本領投的天使輪兩輪融資，融資金額共計數千萬元，目前公司估值過億。由此可見，資本正在向“幻真虛實”技術靠近，而線下演出市場也將因為技術升級，帶來巨大的商業價值。
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