十年时间，也足够沧海变桑田。苹果也可能变成另一个诺基亚。市面上的手机都越来越像iPhone，只有iPhone自己越来越不像iPhone。
✎文｜网商君
不出意外，2018年的苹果秋季新品发布会，又是一场小道消息验证会。3款新iPhone分别是5.8寸OLED屏的iPhone Xs、6.5寸OLED屏的iPhone Xs Max，以及入门款的6.1寸LCD屏iPhone Xr，这也意味着，plus版本已成为历史。
新款iPhone天猫同步首发
根据官网预购页面，新款iPhone的配色共有9种，新增了珊瑚色等配色。此外，最低内存提升到64G，都与事先透露的小道消息如出一辙。3款新机最大的变化，是全部取消了home键，统一采用Face ID。
iPhoneXR配色
iPhoneXS与iPhoneXS MAX配色
遗憾的是，总的来说，都在预料之中，苹果仍在原有基础上继续小修小补的“微创新”，没有带来太大的惊喜。在“消费降级”的风口下，唯一能够期待的惊喜，大概只有价格了吧。
3款iPhone新机价格从12799到6499不等
但如今的苹果，已经不是当年那个高举“手机革命”大旗的苹果了。
“重新发明手机”
2007年1月9日，苹果发布了第一代iPhone。乔布斯在发布会上宣告：苹果要重新发明手机。
尽管连乔布斯自己当时都并不十分清楚，这句豪言壮语到底意味着什么，但后来的事实告诉我们：这是一句说到做到的革命宣言。
2007年乔布斯在苹果发布会上展示第一代iPhone
曾任苹果产品营销主管的Bob Borchers披露了乔布斯的一段内部谈话：“我记得，当时问史蒂夫他想让iPhone做什么。他说，他想打造一款人们可能会爱上的手机。完全不是什么‘让我们革XYZ的命’。当时的想法是，‘让我们想想如何开发一些很酷的东西……’当我们推出iPhone时，它被称为革命性的手机，最好的iPod，以及互联网通讯设备，但我们也不知道什么是互联网通讯设备。”
后来的事大家都知道了，即将被革命的，是当时市面上除iPhone以外的所有手机。移动互联网通讯设备或许有很多种可能的形态，但iPhone的横空出世，完美地赶上了历史的步点，在之后的十年中，iPhone就是移动互联网通讯设备的绝对典范：一部集通讯、办公、数据存储、摄影摄像、GPS、影音、游戏等多种功能于一身，并且性能强大、具有良好交互体验的移动终端。
时任诺基亚CEO康培凯对初代iPhone的面世并不以为然，“苹果不会对诺基亚造成任何影响，因为诺基亚专注做手机很多年了，同时又有满足任何价位和需求的产品线，而苹果仅仅只有一款产品。”这是他的原话。
康培凯当然有底气说这样的话。在2007年，诺基亚拥有全球手机市场40%的份额，机型覆盖了高中低档各个层次。低端机双子星1110和1100，全球累计销量超过5亿部（据外媒最新统计，全球最畅销的十款手机，有七款是诺基亚），这个纪录至今无人能及。当苹果发布初代iPhone时，诺基亚刚刚推出的旗舰机型N95，在市面上正一机难求，中国内地水货价格甚至超过万元，堪比今天的iPhone X。不夸张地说，时至今日，N95也配得上“机皇”的称号——当然，要加上过去式。如果分别放到各自的时代，iPhone X受欢迎的程度，未必能胜过N95。
诺基亚N95
遗憾的是，N95再优秀，也无法超越它的宿命——它只是旧时代最后的辉煌，面对iPhone的“降维打击”，就像刀剑遇到枪炮，纵然是干将莫邪这样的神器，也不堪一击。
“降维打击”
在2007年，iPhone就是乔布斯丢进移动终端市场的二向箔。iPhone之后，曾经“千机千面”的壮观景象一去不返，市面上主流的手机，在外观上都变得大同小异，都是触摸屏加home键，以及新近的刘海屏。如果不看logo，根本辨别不出一款手机属于哪个品牌。在iPhone开启的新时代里，N95的滑盖设计、键盘布局、镜头设计、音乐播放按钮的巧妙设置，以及诺基亚最为人津津乐道的金刚不坏、皮实耐用的属性，突然都变得毫无意义。与此同时，iPhone和它的追随者、模仿者们，还一并淘汰了卡片式数码相机、MP3/MP4播放器。对那些经常外出采访的记者来说，iPhone带来的革新，正是他们的福音，沉甸甸的相机、录音笔甚至笔记本电脑都不再是必需品，只要一部手机，就可完成采访录音、摄影摄像、快讯写作、素材传输等全部工作，在网络信号允许的条件下，甚至可以用手机进行实时的视频连线。
在iPhone挑起的革命浪潮中，上述其他数码设备产业无疑都是“躺枪”的受害者。套用《三体》里面的话：毁灭你，与你何干？
乔布斯真的重新定义了手机，他用一部iPhone终结了诺基亚的辉煌，开启了属于苹果的十年，也是移动互联网大爆发的十年。总之，这些“神迹”，无论怎么吹捧都不为过。只是，在以摩尔定律作为尺度的IT行业中，十年时间，也足够沧海变桑田。苹果也可能变成另一个诺基亚。
所有人都能看到，十年过后，情况已经发生微妙的变化。新款iPhone带来的惊喜越来越少，吐槽越来越多。人们总能找到种种“槽点”，并且用网络空间特有的夸张修辞来表达对苹果“创新乏力”的不满，这与最初几代iPhone——尤其是iPhone 4——受到的赞美形成强烈反差。
iPhone 4发布于2010年6月，它也是乔布斯生前亲自发布的最后一部手机。在2010年，苹果点燃的星星之火已经席卷整个行业，其他手机厂商虽然搭上了开放的安卓生态的便车，开始群雄逐鹿，争夺诺基亚必将失去的疆土，但他们的前进步伐显然不如苹果那样从容。和当时市面上款式各异的触屏智能手机相比，iPhone 4堪称天仙下凡。
如果说初代iPhone打响了革命的第一枪，iPhone4就是让这场革命走向胜利的决定性战役。第一代iPhone虽然惊艳，但它身上的问题可能比优点还要多：没有实体键盘，不能换电池，续航时间短，不支持扩展存储，不支持3G，没有彩信，触屏贴到脸上打电话还可能意外挂断……每一个问题都在挑战原有的手机使用习惯，若论易用性和可玩性，绝对不如N95。经过iPhone 3G和3GS的过渡，iPhone 4终于在软硬件两方面都交出了近乎完美的答卷，尽管它依然存在续航时间短、不经摔、数据同步不方便等严重问题，但与它超高规格的硬件配置、强大的系统功能、丰富的第三方应用和全新的交互体验相比，那些问题都显得微不足道了。正是从iPhone 4开始，苹果手机从少数果粉的信仰，变成了文艺青年追捧的时尚。
iPhone 4不仅是一款富有科技含量的手机，也是一件充满几何之美的艺术品，是科技、美学与极客精神的结合，极具未来主义色彩。它不仅是一个通讯工具，更像是一个图腾，与乔布斯的传奇经历和个人魅力相互作用，更加强化了iPhone这个词语的内涵：iPhone就是世界上最完美的手机的代名词。
“微创新”与“革命红利期”
也许是iPhone 4/4S过于完美，iPhone5以后的产品，越来越难以达到果粉期待的标准。此后每一代iPhone的改进，除了例行的芯片升级、内存增加、摄像头像素提高，唯一值得一提的革新，大概只有指纹解锁，其它诸如增加新配色、增加屏幕尺寸，甚至推出带“刘海”的全面屏等等，都不过是迎合市场的商业策略，与市场想象的“极致创新”相去甚远。
针对iPhone 5通过拉长机身来增大屏幕的做法，网友编出了这样的段子：“你真给我们长脸了——iPhone 4S对iPhone 5说。”甚至有人由此“脑补”出了数十年后iPhone的样子——一部可与摩天大楼试比高的手机。
iPhone 5C是苹果对中低端市场的一次试探，但它模仿诺基亚的五彩塑料背壳，不过是对苹果品牌价值的一次自残，甚至引来了微软的公开嘲讽（当时微软已经收购了诺基亚）。iPhone 5S的“土豪金”配色，则一度让人怀疑苹果设计师的审美。iOS7开启的扁平化转向，让人吐槽越来越像安卓。此外，iPhone6系列丑陋的天线和延续到iPhone X的“激凸”摄像头，也是人们吐槽的对象。尤其是“激凸”摄像头的设计，甚至带歪了其他跟风苹果设计的手机品牌。
如今，市面上的手机都越来越像iPhone，只有iPhone自己越来越不像iPhone。有人把这归咎于乔布斯的继任者库克，认为库克所谓的“微创新”，不过是将乔布斯创造的品牌价值最大程度地变成商业利润，苹果已经失去了做最好、最酷的手机的“初心”，如今他们似乎只想做最贵的手机，最大限度地收割果粉的“肾脏”。
库克
甚至有人提出假设，如果乔布斯仍然在世，iPhone会不会比今天更好？这个问题的确很难回答，不过有一点我们不得不承认，在乔布斯之后，库克把苹果带到了全新的巅峰。截至2017年，iPhone累计销量达到了12亿部。得益于iPhone 4打下的市场基础，iPhone逐渐成为新款街机，备受吐槽的iPhone 6/6plus，总共卖出了2.2亿部，在全球最畅销手机排行榜上名列第三，仅次于诺基亚的1110和1100。作为主打中高端市场的智能机，这已经是前无古人的销售业绩。
客观地说，iPhone可能依然是目前市面上综合表现最优异的手机。问题在于，它的表现还能持续多久？换句话说，它的“革命红利期”还能延续多久。如果苹果不再把自己当成手机领域的革新/革命者，而只想守住既有的成果，那它必然会面临这样的局面：最新款的iPhone，越来越容易复制和替代，越来越难找到让人非买不可的理由。从数据上看，iPhone在中国市场上的份额正逐年下滑，取而代之的，是华为、Vivo、OPPO、小米、锤子等本土品牌。
iPhone十周年之际，库克对下一个十年充满乐观，“我们才刚刚开始，最好的还在后头。”2018年秋季发布会，也是新的十年的“开局之年”，目前来看，这个开局仍然是在吃老本，就跟十年前的诺基亚N95，也是在吃老本。
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