作者：鄭卓然，來源：傳播體操（ID：chuanboticao），授權 DoMarketing-營銷智庫 發佈。
蘋果又開了一場毫無懸念的發佈會，讓人眼前亮了又亮的是，蘋果廣告又土出了新高度，不僅有“電磁爐圖形”與“漢堡包手機”的圖片，還有“好了好了”、“C位”這種亂入的詞彙。
其實一直以來，蘋果的廣告都存在水土不服的問題，尤其是文案的撰寫上，沒少被吐槽。“大了又大”、“比大還大”這類西式翻譯腔的強行押韻，實際上是反中文的日常使用習慣。如果誰在國內手機行業寫出這種文案出來，估計會被罵慘。
某種程度上來說，蘋果已經不算是普通的科技產品了，而成為一種輕奢品，不同於其他奢侈品的少文案（參考：《為什麼奢侈品的廣告都不用寫文案？》），蘋果需要文案來表達產品技術賣點，而“蘋果式”中文也算是科技產品的一股泥石流吧。
下面告訴你什麼叫做“蘋果式”廣告：
文案篇
套路1：強行重複押韻
自從iphone6廣告文案“大了又大”以後，蘋果的強行押韻已經成為一大特色，這也是蘋果廣告魔性的最主要原因。
比如今年的“全面屏，全然新視野。”，強行使“全”字重複；
今年蘋果手錶的“煥然一新，喚醒更好的你。”，雖然不同字，但“煥”字在讀音上重複。
IOS兒童相關的頁面文案“我們想你所想，為你的家人著想”，看完更是有洗腦的感覺。
以往的例子就更多了，母親節的文案“讓媽媽開心的禮物，開了又開”；蘋果手錶的文案“戴著它，就會愛上它”；iMac的“強大，大有專業風範”；MacBook Pro的“更強勁，更專業的強勁”……
總而言之，蘋果文案的押韻看上去十分牽強，以至於雖然文案有時是押韻的，但讀者讀起來依舊很繞口。
套路2、偶爾強行對仗
如果實在不能強行押韻，那要怎麼辦？那就把字數湊齊，假裝它是押韻的……
比如說蘋果音樂頁面的文案“海量歌曲，敬請沉醉”，雖然上下都是四個字，但並沒有什麼語言上的節奏感，也沒有押韻，看起來會有種滑稽感。
蘋果支付的“刷公交，叮一聲，就通行。”
iPad的介紹文案“從這裡拖，到那裡放”……
套路3、土洋結合捉摸不透
說蘋果有英文翻譯腔吧，時不時地它還用很接地氣的詞語，比如說今年iPhone的“大屏幕上見”、“為什麼iPhone就是那麼不一樣”，也算是接地氣；說不準蘋果以後會用“我怎麼這麼好看”當文案了~
但要說蘋果接地氣吧，又會出現很多明顯不符合口語甚至日常書面語習慣的句子，比如“Retina的大作，一款又一款”；
甚至有時候蘋果會莫名奇妙改編一些成語、名人名言、影視金句之類的……
“力量與你同在”明顯就讓人聯想到《星球大戰》的經典臺詞“原力與你同在”。
這句“動能越強，能力越大”則讓人想打《蜘蛛俠》中的“能力越大，責任越大”。
也正是因為這種忽土忽洋的文案，偶爾夾雜些改造的成語或臺詞，讓蘋果文案在高大上的同時又充滿土味。
套路4、標全標點符號
接觸過商品詳情頁的朋友都知道，詳情頁有個不成文的規則，就是標題一般是沒有標點符號的，用來作為停頓功能的逗號，通常會被空格或者回車所取代，而句號一般都會直接省略。
但蘋果偏偏不，它在標題的標點符號上也搞得非常認真，每個標題不僅加上了逗號，結尾處還都會有句號。這對於普通人閱讀，會感覺比較彆扭，但這可能也是蘋果“嚴謹”的特色……
設計排版篇
套路1、標題字號要大
幹過乙方的人都知道，甲方最喜歡插手設計的地方就是logo要大。蘋果的官網畫面中，字號足夠地大，恨不得把所有人都當做是800度近視……
套路2、字要一坨一坨出現
在平常的電商公司中，如果詳情頁的字佔比畫面太多，形成一坨一坨的分佈，容易加大用戶閱讀難度，公司的設計估計要被總監罵上好幾天……
但蘋果偏偏就像美特斯邦威一樣不走尋常路，冗長的描述性文案在畫面設計上佔據大塊區域，讓人看得頭皮發麻，能看進去的一定都是真愛粉。
套路3、正文甚至要跟標題一樣大
這可能是今年獨有的現象，但仔細研究的話，在iMac pro的頁面上已經初見端倪，它有頁面是下面這樣的，看完就知道什麼叫做簡單粗暴……
今年更是變本加厲，在iPhone XS的頁面上，正文與標題字號一樣大，而且還加上了炫酷的漸變色……
甚至有些頁面全部是大號文字鋪滿，只剩下黑底背景色，並沒有什麼配圖……蘋果的思維著實讓人捉摸不透。所謂土豪，可能要先夠土才行，蘋果已經在土味的道路上越走越遠了~~
不管從哪方面講，蘋果的詳情頁廣告都是電商界的一股泥石流，高大上中不乏土味，精英氣質中蘊涵草根關懷……至於新出的手機嘛，唉，不說也罷。
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