常温奶巨头也成为了低温奶老大。8月29日深夜，乳业巨头蒙牛乳业发布2018年中期业绩公告。胡说有理发现，2016年中秋节履新的蒙牛CEO卢敏放交出的这份成绩单显示，蒙牛今年上半年卖了344.74亿元，同比增长17%；净利润大涨38.5%，达到15.62亿元，远远超过行业水平。
据了解，今年上半年，蒙牛各主体业务板块均实现快速增长，高附加值的明星产品以及奶粉板块的出色表现，促进了集团整体利润的大幅改善。
1.践行国家优质乳工程，常温奶巨头又成低温奶老大
在市场竞争日趋激烈，综合成本不断提升的背景下，蒙牛依托结构改善调整利润空间，依托新兴业务布局未来发展，依托营销创新提升品牌美誉，依托渠道拓展提升销售业绩，呈现出高质量、可持续的成长态势。
常温品类中，特仑苏、基础白奶、花色奶、常温酸奶等表现均超过预期。胡说有理发现，最值得一提的还是卢敏放执掌蒙牛以来发力的低温奶领域。
蒙牛控股的现代牧业是我国首家常温奶和巴氏奶同时通过国家优质乳工程验收的企业。2013年我国启动的国家优质乳工程项目也是解决中国消费者“喝好奶”问题的重要民生工程，凡是通过优质乳工程的企业，其生鲜乳在乳蛋白质、体细胞、菌落总数等指标上都要严于国家标准，优于欧盟标准。“天然活性营养”也成为优质乳工程的“标配”，尤其是巴氏低温奶。
为了获得优质奶源发力低温巴氏奶，蒙牛于2017年年初以19亿增持现代牧业。就在昨天（8月28日），卢敏放在现代牧业2018年半年报业绩说明会上指出，今年上半年，现代牧业的83.1%原奶销售额给了蒙牛，还有5.8%则供应现代牧业“鲜语”品牌，相当于近9成的现代牧业优质乳供应了蒙牛。
作为常温奶老大，2017年蒙牛低温奶销售额首次突破100亿元大关，开创了行业新时代，在低温新鲜乳制品市场位居全国第一地位；而今年上半年，蒙牛
低温品类则继续稳居市场份额首位，冠益乳BB-12、欧式炭烧酸奶等产品均保持较高成长幅度。冰淇淋业务稳步迈进，达成双位数增长。
另外，今年上半年，蒙牛电商的销售收入增长60%，线上品类也从常温奶扩张到低温酸奶、冰淇淋，
在“6·18电商节”活动中，蒙牛再夺全网销售冠军。2.奶粉业务突破式增长，雅士利扭亏为盈
一直以来，蒙牛的奶粉业务一直是跛腿板块。一年前在香港召开的2017年半年报业绩说明会上，针对投资者和媒体人有关蒙牛旗下奶粉业务板块——雅士利继续亏损的问题，卢敏放当时表示，蒙牛已经和第二大股东达能进行了沟通，合作也会更深一层次，“必须要把奶粉业务做好”。
一年后的今天，蒙牛奶粉业务销售收入实现超过60%的突破式增长，雅士利也终于扭亏为盈。
今天晚间，雅士利发布的2018年中报显示，其今年上半年销售收入为15.04亿元，同比增长55.6%； 净利润4100.3万元，同比大涨133.9%。
雅士利在中报中表示，集团旗下“雅士利”、“多美滋”、“瑞哺恩”、“多拉小羊”和“ Arla”品牌丰富的产品线覆盖了主流市场到高端市场不同阶层的消费需求。截止2018年8月，集团及其合作伙伴Arla已有16个系列48个婴幼儿配方奶粉注册获批。
3.世界杯营销战役，蒙牛品牌力位居行业首位
明星产品表现优异的同时，世界杯赛场上的优异表现，也让蒙牛成为今年上半年的品牌明星。
今年3月底一季度业绩说明会上，卢敏放曾明确表示，过去四五年蒙牛可能在品牌营销上算是欠了一笔账，这笔账总是要还的。2018年将是蒙牛在品牌投入上重要的一年，特别是在世界杯营销战上，必须要打赢。
而事实证明，在世界杯整合营销战役中，蒙牛品牌力提升显著。传播量上，超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌；参与度上，“扫码赢红包”活动，吸引了近2.4亿人次消费者的加入；话题性上，伴随着签约明星梅西在世界杯上的曲折剧情，蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张成为社交媒体上讨论的热点。
另外，“踢球吧，少年强”这一具公益性质的活动，也引起了国内外媒体的广泛关注，收获良好的社会效益。世界杯赞助活动及传播推广，帮助蒙牛的品牌力提升11.4%，居行业首位，消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿显著提升。
卢敏放表示，2018年是蒙牛从“中国牛”走向“世界牛”的关键一年。这一年，对内，我们提出了“不忘初心、共赢冠军”的口号，明确目标、唤回狼性；对外，我们在世界赛场上展示了自己的世界品质，展现了自己的品牌自信，更展露了蒙牛要成为世界级品牌的雄心。
“今天的蒙牛已经拥有了国际化的股东结构，国际化的公司治理架构，开始了全球奶源布局、全球生产布局”，卢敏放表示，未来，在立足创新、优化渠道、提升效率的基础上，蒙牛还将不断提升研发投入占比，不断提升国际业务占比，不断提升婴配产品占比，力争获得在深加工产品领域更多的定价权，借助国家开放的大势，早日成为一家具有世界品质的世界级乳品品牌。”
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