文 | 董小姐
低俗、網賺、傳銷、補貼、收徒......統一指向金錢與流量。
這是“趣頭條”的生存法則，也是“趣頭條”的精神原罪。
最近，趣頭條，在美國納斯達克證券交易所，正式“C位出道”。
它帶著“全村人的希望”，迎來了出道後的第一次暴漲“開門紅”。
開盤2分鐘，大漲48.86%，開盤不到15分鐘，暴漲80%，市值一度逼近60億美元。僅僅半小時，“趣頭條”，如虎添翼、如沐春風，經歷了無與倫比的彪悍時刻。
然而，戲劇性的是，開盤第二日，瘋狂“碾壓式”增長的趣頭條股價，突然暴跌41%。以9.41美元收盤，市值縮水至26.7億美元，令人錯愕。
有人奚落其“飛得高摔得慘”，有人則說股票有漲就有落，不足為奇；而大多數人，很可能是像小編這樣，對趣頭條的來頭，產生了質疑：“趣頭條”是個什麼鬼？怎麼就上市了？它很有名嗎？確定不是今日頭條？周圍根本沒人在用嘛。
這就奇怪了，許多人連用都沒用過的“趣頭條”，怎麼就成了一匹潛力無窮的“獨角獸”了？運營27個月就上市，狂攬1.5億用戶，這種“裂變式”的增長奇蹟，恐怕業界不止一位大佬，都想討教討教:趣頭條，到底有啥過人之處？他又憑什麼贏？
而貫穿這其中的，必有“蹊蹺”。
“撒幣式”崛起：收徒傳銷？
當你打開紐約時報APP準備看看華爾街最新新聞時，你裡屋的老媽用手機打開了趣頭條，看了一眼劉強東的最新八卦，還順手賺了1塊錢紅包。
沒有對比就沒有傷害，不要驚奇60多歲的大媽除了廣場舞外還會這種操作，你該驚奇的是，在天天快報、一點諮詢、網易新聞等巨頭林立的資訊移動端，居然還有APP能收割面對智能手機只會左滑右滑的你老媽本人。
如果你生活在上海，對趣頭條“一無所知”，一點也不奇怪，畢竟，這款定義為“新聞資訊類”APP走的並非一般人的“尋常路數”。用戶群體俗稱“五環以外”，即抓住三四五六....線城市的“下沉用戶”（泛指“小城市大叔大媽們”“城鄉結合部青年”）；經營模式，只靠內容好壞上位嗎？不存在的，內容多半是個幌子，用“下三濫”的手段，比如網賺、傳銷，人拉人賺流量，才是其立足之本。
但這種看似“並不高明”的模式，卻吸引了1.5億用戶“沉浸其中”，就連騰訊都願l領投2 億美元 進行Pre-IPO 輪融資，做其“金主”，為其“站臺”，實在令人感到費解，就拿騰訊來說吧，他看中了“趣頭條”什麼？
所有一切都繞不開趣頭條的“經營模式”——“撒幣式”崛起。說好聽點是“補貼+收徒模式”，說直白點是“網賺模式”，再直白點，類似於“傳銷模式”。而這三種說法都繞不開同一個“套路”：深諳人性，瘋狂撒幣。
小編在蘋果商店下載了趣頭條，剛點進去就被大把大把的金幣吸引，這裡不同於一般的新聞客戶端，隨處可見利益誘惑，足以證明，趣頭條做的根本就是赤裸裸的“金錢生意”。
小編先是領了一個最高80元的新人紅包，接著，首次登陸閱讀獎勵200金幣，開寶箱最高2880金幣，曬收入300金幣，連續簽到7天2208金幣，即便你關閉了趣頭條，他也沒過一會就給你新聞推送，並且配上“嘩啦”的收銀聲，讓你產生一種“有錢進賬”的錯覺。
令人心動的是，在這裡獲得的所有金幣，都可換成現金，通過微信、支付寶提現。目前來看，以當日轉換匯率為準，大約1000到1500金幣可換算成1元。趣頭條官方稱，金幣轉換匯率波動受每日運營收益影響。從這點上看，代表著趣頭條掌握了議價權，使得補貼金額與營收金額可以一直維持在一定的比例。
金幣套路之後，還有“絕殺”：收徒。什麼意思呢，凡是註冊用戶，都可發展自己的“下線”，也就是“徒弟”，用戶每收徒一人，便獲得3500金幣獎勵，而徒弟每天的閱讀與評論行為，都能為師父“進貢”“分紅”。
在官方的收益總榜，排名第一的用戶目前擁有70861名徒弟，收徒的總收益為265208.88元，也就是說，平均每位徒弟都能給師傅帶來約3.74塊錢的收益。這是一張嚴密的冷冰冰的網，充分挖掘人性的弱點和可能性，只為增長用戶規模和提高用戶活躍度服務，企圖靠著“徒子徒孫”躺著收取源源不斷的豐厚回報。
而這種遊戲規則，在一定程度上，意味著用戶完全受制於“趣頭條”來操控。比如它不久前的一次活動：“每週狂賺28000元”。這次活動恰巧發生在趣頭條預備赴美上市以及B輪融資消息曝光期間，不乏用高額獎勵達到短期內提高數據表現的目的。
27個月，趣頭條，正是用這種模式，狂攬了日活量1000萬+的用戶。
“詐騙”營銷：“提現受阻 內鬼抄襲
這些真金白銀的利益，果然能吸引“下沉用戶”蜂擁而至，但是，這些所謂的資深師傅，他們真的能拿到錢嗎?恐怕沒那麼容易，有人曾提過一個很務實的問題，趣頭條如果停止金幣激勵，日活會不會瞬間掉成0？這絕非危言聳聽。
可以肯定的是，沒人會關心“趣頭條”的內容如何，絕大多數人更關心的是：趣頭條到底能不能賺錢？那些虛擬金幣，真的能變成手中的鈔票？
如果在百度搜索“趣頭條 封號”關鍵詞，可以搜索到161萬個問題鏈接，“無法提現”的趣頭條用戶們，大有人在。
在“趣頭條”貼吧，有人辛辛苦苦經營了倆月，邀請了50多個徒弟，結果一分錢提不出來；還有人說，申請提現了50元，結果一週了還沒到賬，找客服說理，竟然被告知：系統檢測到您的賬號違規收徒弟，刷金幣….賬號以“反作弊”為由永久封停。
而據大多數用戶反映，大多數用戶都是一本正經的遵章完成閱讀任務，根本不存在什麼“違規”“作弊”，這種莫名其妙的“霸王硬扣”，分明是在給新聞行業“抹黑”嘛。更搞笑的是，“趣頭條”提出的恢復賬號的交換條件：選擇賬戶收益清零，凍結徒弟賬號，即可做交換，方可恢復。
這不是霸王條款是什麼？雖然是難以想象，但它展示了一種可能性：那就是趣頭條可以通過封殺提現用戶的手段，達到控制成本的目的。
趣頭條和用戶，本來就是“蹺蹺板”關係，你得到的錢越多，我的成本就越高，而時間越久，用戶的慾望就會持續膨脹，成本代價也將水漲船高。如此看來，趣頭條，就是想要一個騰挪的空間，一方面用“反作弊”控制提現比率，節制用戶收益與慾望，另一方面，又要保證少部分人賺錢，嚐到甜頭，繼續為他們“賣命”。
而在這個充滿遐想、“暗箱操作”的灰色空間，遠遠不止“賴賬”這麼簡單，還有更高級的操作——作者抄襲。這個抄襲與一般的搬運工不同，他們雖然也搬運，但搬運的不是內容，而是原創版權，而始作俑者，很可能是“趣頭條”的內部員工。
網友“深情淺唱”控訴：2017年12月16號在趣頭條發表的文章《深情淺唱：我把女兒送給哥哥養，多年後女兒對我最好我卻傷心欲絕》發表失敗，被駁回。第二天竟發現有大量一模一樣的文章已經上線，並標了原創。
針對質疑，趣頭條客服“強詞奪理”——“他是原創號，他發的文章都是原創”、“你的原創截圖只能證明在今日頭條發文比他早，在趣頭條，他是第一個發的呀”。據知情人透露，趣頭條是無條件保護大V的，即便是抄襲。而有不少大V，說穿了，其實就是“內部人員”的小馬甲。甚至，還有一些用“山寨Logo和頭像”假冒新華社、北京晨報、中國網等一線媒體的賬號。
9月15日，北京德恆律師事務所徐凱律師發佈《趣頭條，送你200顆子彈》一文，稱從今年4月起，就發現趣頭條冒用《財經》雜誌名義在其平臺上註冊賬號，並搬運數百篇文章。而之前已有10起相關侵權案件在朝陽法院立案，該律師稱，接下來一週還有至少200件著作權侵權及不正當競爭的案子等待起訴。
低俗內容：不過是流量的“擋箭牌”
閱讀和賺錢，永遠是兩碼事。
讓閱讀更有價值，這是“趣頭條”的Slogan。用小腦想一想，靠著“撒幣崛起”的趣頭條，閱讀的含金量想必也好不到哪裡去。在趣頭條的邏輯裡，用戶是靠閱讀賺錢的，內容看過就行，看什麼真的沒那麼重要！
打開“趣頭條”客戶端，小編髮現，大部分熱文標題都是一些抓眼球、獵奇的內容，大多是“震驚”“神秘”、“哭笑不得”、“竟然”等字眼。像這個標題《男子吞下30多片藥後神秘失蹤 只因妻子說了這句話》，打開一看，不過就是一句“我要和你離婚”的話罷了。
一篇篇毫無營養的文章，偏偏要搞出點噱頭，雖說趣頭條官方也曾承認，平臺上洗稿、拼湊的內容非常多，需要不斷調整規則，讓好的原創內容浮上來。
可事實上，趣頭條真的這樣做了嗎？據小編觀察，趣頭條不但沒有在內容上改進提升，反而不斷加碼“狗皮膏藥”式的廣告，不管是哪個頻道，每刷新一次更新十條信息，就會出現兩至三條廣告。婦科、男科、保健品類廣告、地產、租房、減肥廣告，應有盡有，無處不在，甚至還有一些疑似莆田系醫療廣告和一些老掉牙的“電視購物”廣告。
這種行為違反了中國廣告法，未來或有被強制下架的風險，但仍保不齊趣頭條”頂風作案“。更奇怪的是，用戶竟對這個尚未獲得《互聯網新聞信息服務許可證》平臺所產出的內容如此“買賬”。據趣頭條公開數據顯示，平臺男女用戶的比例大約為3：7，周人均打開次數超過50次，日均評論量超過28萬條，人均閱讀數超過20篇。而在如此蹊蹺的數據背後，不得不讓人聯想到是利益的驅使，而非內容的吸引了。
利用“金錢”刺激的閱讀交易，必將面臨的尷尬是：沒有人會真正把趣頭條當作新聞APP，也根本沒有人真心實意地主動閱讀。著名經濟學家宋清輝在接受長江商報記者採訪時說道，“趣頭條花錢買流量，不是一種可以長期穩定發展的模式。打鐵還需自身硬，優質內容與虛假信息混雜在一起，將遭到市場的‘懲罰’。”
當一款新聞APP，從開始就沒把“傳遞信息和知識價值”當作發展的第一要義。而是去顛覆人們對知識的基本信仰，“一意孤行”地允許“低俗、抄襲、補貼、傳銷”等模式，不斷吞噬著作為一家媒體平臺的良心，最終，恐怕還是逃不過像今日頭條、一點資訊那樣被監管的命運。
在“下沉市場”的遮羞布下，“趣頭條”的垃圾內容，帶來的垃圾流量，或許不是斂財的利器，而是毀滅性的災難。
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