查爾斯·斯賓塞（Charles Spence）是牛津大學心理學家，他的研究領域是我們的大腦如何感知周圍的世界，比如，軟木塞拔出時的爆裂聲和沉重的酒杯，會讓人們覺得杯子裡葡萄酒口感更好了。斯賓塞同意法國悲劇作家皮埃爾·高乃依的觀點“送禮在於送，不在於禮。” 在《紐約時報》的一篇文章裡，斯賓塞分享了3條建議，可以幫你在送禮物時，給人留下好印象。
首先，要給禮物的重量加碼。斯賓塞在研究中發現，如果把一個30克重的物品藏在一盒巧克力裡，能顯著改善人們對巧克力品質的印象。他介紹，重量和奢侈感之間的聯繫，適用於很多物品，比如盤子和刀叉等餐具，再比如香水、葡萄酒。“這也是為什麼在餐館裡，侍酒師可能會巧妙地把瓶子遞到你手裡，讓你感受一下重量。”
第二，黑色是基本色。黑色是與奢華聯繫最緊密的顏色，因為“它大概是我們認為最重的顏色”。不過，現在也有一個新趨勢——透明化，斯賓塞認為這與當下人們對真實性的渴望有關，“傳統的奢侈品往往採用不透明的包裝，（現在）高級包裝的商品會有一個透明窗口，讓它新鮮度或品質被看見”。
第三，禮物對感官的刺激越多，人們就會覺得越有價值。比如，禮物的分層包裝雖然不環保，但能給人留下深刻的印象。盒子和包裝裡的香味也有幫助。斯賓塞說：“大腦會把每種感官的輸入綜合在一起，這樣它既可以判斷禮物是什麼，也能決定享樂或者獎勵的價值大小。”眶額皮層是覆蓋於眼眶之上的大腦皮層，對感官的刺激越多，眶額皮層就越活躍，人們也就會覺得越有價值。
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