近年來，隨著移動互聯網和視頻產業的迅速發展，新媒體給紀錄片帶來的不僅是挑戰，更是機遇，“紀錄+”成為中國文化產業新的增長點。
新媒體成中國紀錄片第三大市場主體
中國紀錄片產業化進程開啟於2010年年底，標誌性事件是《關於加快紀錄片產業發展的若干意見》出臺和中央電視臺紀錄頻道開播。這兩個事件，使紀錄片產業發展具備了兩大前提條件——政府支持和行業內分工協作。
據統計，2017年中國紀錄片生產總投入為39.53億元，年生產總值為60.26億元，同比分別增長14%和15%。主要投資者依次是電視臺、民營公司、新媒體機構和國家機構。其中新媒體漲幅最高，達到50%。尤其值得注意的是，新媒體機構的生產投入和收入首度超過國家機構，新媒體已經晉升為中國紀錄片第三大市場主體，2017年共投入大約6億元，佔整個行業生產投入的15%。
互聯網的加入，加速了中國紀錄片行業的市場化和產業升級。紀錄片行業作為文化產業的一個分支，具有與其他產業相同的共性，即社會效益與經濟效益相兼容，可以說紀錄片市場化是產業化的基礎。
“紀錄+”拓寬行業外延
截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，網絡視頻用戶規模達到5.79億，較2016年底增加3437萬，佔網民總體的75%。網絡視頻用戶付費能力明顯提升，付費比例為42.9%，比2016年增長7.4%，且用戶滿意度達到55.8%。網絡視頻用戶及其付費能力的增長，為互聯網與紀錄片行業的深度融合提供了加速器。
網絡媒體發達的時代，版權經濟越來越被人們重視，紀錄片也可能本身不被當作商品出售，只是作為一個版權生長點，或者只是被作為營銷環節中的一環，這也正是市場屬性極強的網絡平臺最為擅長的。紀錄片被擴展成一種紀實工具，紀錄片平臺化的趨勢越來越明顯，盈利模式也日趨多元，因此衍生出了不可預測的市場空間。
舉例來說，愛奇藝近年來投資了電影《芳華》，隨後還製作了與這部作品相關的紀錄片。紀錄片既是對核心內容產品版權衍生的開發，增加了網絡平臺的收益渠道，也提升了內容品牌的傳播力和市場價值。
規模化、標準化亟待建立
目前，體量較大的網絡視頻平臺對紀錄片都比較重視，因為紀錄片雖然尚未盈利，但能穩定吸引住一部分觀眾，而且是受教育程度相對較高的受眾。紀錄片也能夠讓平臺自身的節目種類更齊全，彰顯平臺品牌價值。在這種情況下，優質內容就成了各平臺追逐的資源，但遺憾的是，通常的反饋都是優質內容的相對匱乏。
自制節目中存在的問題是當前行業中普遍面臨的一個困境。項目投資勢必考慮投資回報，而究竟什麼內容回報率高，只能從項目上來具體分析，但目前項目操作模式仍不夠成熟，一些引起巨大關注的作品，如《尋找手藝》等，反而是最初不被看好的作品，這導致投資製作方在選擇項目時往往更加趨於保守。
但目前各平臺尚未形成一套能夠推行的工業流程，也沒有開發出一套可複製的行業標準，無論是製片模式、運營模式，還是商業模式，都需要積累經驗和更多的實際操作，以形成一個具有示範效應和價值效應的成熟模式。
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