01
万人抢房的狂潮偃旗息鼓之后，又爆发了万人抢酒！
这两天，一段万人“ 疯抢茅台(600519,股吧)酒”的视频在网上走红：据悉，这是9月9日的酒博会，当时茅台展会提供了一批折扣价的茅台酒，每瓶只要1500元（市场价1800元），每人限购4瓶，于是出现“疯抢”的场面，现场人山人海，场面十分壮观！
期间，一男子的鞋都被挤飞了…不过，鞋没了也抵挡不住男子抢茅台的激情，现场甚至因混乱暂停销售。
据称，最后工作人员请来武警筑成人墙，才维持住秩序。
不仅在贵阳是这样，在全国很多地方，普通装的53度飞天茅台酒（500毫升）也都“一瓶难求”。
特别是最近茅台酒一次降价促销，更是将茅台神话（闹剧）演绎的淋漓尽致。
2018年8月6日，湖南长沙一茅台酒直营店促销，引来数百人聚集，民警为确保不发生踩踏事件，对天鸣枪示警...在自由市场的年代，民众如此狂热抢购一件消费品，令人瞠目结舌！
其实，不光是现在，这些年来国人对茅台的热情一直有增无减，虽然茅台酒价格普遍高昂，但仍然是大家设宴时的首选。除了茅台酒之外，茅台股更是不断刷新人们的心理底线，股价不断突破新高。
那么，我们就要问了，支撑茅台神话的究竟是什么？为何小小一瓶酒竟能引得万人疯抢？
02
支撑茅台的，最重要的无非是其“国酒”标签。靠着其闪亮国酒标签的黄袍加身，茅台过着安稳无忧的日子。然而，有一天，它的“国酒”标签，却险些被别人夺去。
1980年代中的中国，类似于如今的全民房地产，那时的酿酒行业，受到高利润诱惑，出现了“工农商学兵, 行行办酒厂”的潮流。
据说那时的中国，酿酒每年要消耗一个江西省的粮食总产量，酒产量可以灌满三、四个西湖，而此时却尚有8500万贫困人口吃不饱饭。连《人民日报》都疾呼“1200万吨粮食被喝掉了” !
即使全民纷纷酿酒、酒厂多如牛毛，但由于“国酒“的加持，茅台并不愁卖，处于“计划加批条”经营状态的它，依托于30多个省级糖酒公司和少数关系户，它真就能酒香不怕巷子深。
直到五粮液的杀出。
1998年，在中国最有价值的品牌排行榜上，五粮液第四位，而茅台则榜上无名。论市场综合占有率，五粮液是全国白酒之冠。
论销售额和利税，茅台只是五粮液的几分之一，就连售价，也要比后者便宜几十块。
1999年10月，在受到领导人实地考察后，五粮液又与葡萄酒、黄酒一道被摆上建国50周年的国庆宴席。这是继1988年国家禁止在国宴上使用烈性酒之后，白酒再一次上了国宴。
那时的媒体，关于“国酒五粮液”的报道可谓是铺天盖地，这样的报道，和领导视察的巨幅照片，一起被陈列在了五粮液新近建造的代号为“180499”的纪念馆中，以此纪念五粮液在其国酒之路上的里程碑事件。
就在五粮液的国酒之路越发顺畅、离成功似乎只有一步之遥时，却突然犯了一个巨大的错误。
2007， 五粮液突然以大跃进式的速度，开发出了一连串的品牌。亚洲液、川酒王、送福液、铁哥们、干一杯、六百岁、喜寿宴、交杯喜、一滴香、金交杯、熊猫酒、龙虎酒、一帆风顺…….究竟有多少款贴牌产品，就连董事长本人都没有搞清楚这个问题。
在这些鱼龙混杂的品牌里，价位差距却极其悬殊，有几十块钱一瓶的，有100元可以来一箱的，但相互之间并无细分市场区隔。 掠夺性的开发让其品牌辨识度不断稀释，精英消费人群大为流失。
在任何市场上，对手的犯错，就是你最好的机会。
在五粮液进行大跃进式的开发，不断扩充各类形形色色的品牌时，茅台却始终坚守并不断强化着“国酒“的标签，对53°飞天茅台高举高打，最终一招制敌，坐稳了“国酒”的地位，并实现了利润的反超飞升。
2008年，茅台终端零售价打破多年落后的局面，一举反超五粮液近100元。
2013年，茅台的主营业收入跑赢五粮液，至此，中国酒业之王彻底易位，再无他人可以撼动茅台的宝座。
03
让我们站在今天，综观五粮液与茅台的起落争雄，为的都是“国酒”这个标签。一旦坐稳了“国酒”的宝座，就等于锚定了权力与地位，白酒就不再单单是一瓶酒。
“酒不是用来喝的，而是用来收藏的”。于是茅台的经销商囤货惜售，市场游资参与炒作，送礼的人认为送钱不如送茅台，收藏者也闻风而动四处抢购，原来不喝酒的也买茅台等升值。
就像如今的房地产，“房子是用来炒的，不是用来住的”。本着“政府一定不会让房价跌”的信念，无论机构还是个人，争相加入了炒房大军。
开发商囤积房源捂盘惜售，炒房者四处炒作哄抬价格，让房价从单纯的居住品彻底脱离开来，演变成一种金融工具，且在众人的合力之下不断飙涨，以至于压垮刚需，需要房子的人反而买不起房。
无论是“国民经济的助推器”房子或是“国酒”茅台，大家都不相信他们的价格能够下跌。于是，在普遍的看涨预期下，自2015年开始，国内持续宽松的货币政策所释放出来的天量流动性，除了涌入楼市之外，还进入了茅台酒为首高档白酒的收藏品市场。
“众人拾柴火焰高”，金融市场上最重要的因素之一是心理因素，当大家争相追涨的时候，其价格标的物自然也是水涨船高。
而在人为的价格管制之下，众人热炒的情绪更加高昂——不会涨价的东西，你会限制它吗？供应有限、需求膨胀，自然引来众人争相疯抢。
今年白酒厂家普遍提价，但茅台却不许涨，于是茅台变得“性价比”很高吗，这就造成了需求倒挂，即使是要疯抢，普通人也未必能抢得到！
这就让我们想到了今年以来爆发的“万人抢房”狂潮，导火索之一就是名为“限价”的调控大招，确保新房房价不上涨，确保统计数据能够满足领导。
然而问题来了，你能限制的了开发商的新房价格，但是你能限制的了老百姓自家的二手房吗？
如此一来，就出现了一二手房价格严重倒挂的现象。拿南京来说，新盘备案价比周边二手房要便宜1.5万元/平方米，这种基本就是买到就赚一辆保时捷。
怪不得炒房客们要这么猴急地下手呢，买到新房就是赚到，是投资的不二之选！
因此，如今的房子和茅台，都远远超过了纯粹的市场供求关系的影响，畸形发展的价格，早已不是简单的市场原理所能解释的了。
04
然而茅台的价格真的能涨到天上去？房子的价格又能涨到天上去？
2013年，“八项规定”的横空出世，犹如当空炸响的原子弹，令高档酒业一片肃杀。
一纸令下，茅台市值蒸发35%，53度飞天茅台2000元的零售价狂泄到800元，几乎回力乏天。而“塑化剂事件”更是让其价格雪上加霜，一直到2014年才开始触底回升。
看似不可一世的房价，也有回调时刻。2018年6月，北京通州某小区房价从4万降至2万，腰斩的房价引发众多业主围攻售楼处，要求退房。当时舆论一片哗然：原来北京的房价也会降。
在任何投机市场，信心比黄金更重要。在国人“买涨不买跌”的心理下，大家抢的时候都会一窝蜂地抢，但抛的时候更会一连串地抛。
最近，朋友圈一波猛料轰炸，“降2.4亿抛33套房”、“7折抛41套房”等消息层出不穷，画风各种亮瞎！
8月10日，有人爆料，“北京的地主出货了，一口气卖41套房，有折扣，想要的同学抓紧啊。”
8月11日，有人微博爆料“深圳一样有打包的。”
这41套房全为豪宅，其中包括11套中海凯旋、8套保利中央公园、7套合生霄云路8号及15套棕榈泉国际公寓，房源面积9882平。所在小区二手房均价都在10万元/平以上，其中，中海凯旋均价更是高达约19万元/平。粗略估算，这批房源总货值超过10亿元。
几十套房打包贱卖，甩出的房产证，都可以凑一手扑克牌了！有网友直呼“这可能需要复仇者联盟来接盘才行，一般的侠不够。”
毫无疑问，在国家的严防死守、政策的频频打压之下，叠加前期涨势凶猛、后续接盘动力不足，大家“买到明天就能涨”的心理已经发生了变化，观望情绪越加浓厚，买到就是赚到的时代已经过去。
延伸阅读：《一个时代或终结！楼市再传大消息，下半场怎么走？》
过去几年，茅台酒和房价都涨得太猛，他们并称为“茅房时代”，被人视作“永远不会下跌”的神话。但是市场历来都有“钟摆效应”，有高点自然也有低点，谁知道你是在何时入场？
是否会有另一个“五粮液”杀出，从而抢走茅台的“国酒”标签？
是否会有另一则文件颁布，从而掐断茅台的金融属性？
是否会有另一种炒作品出现，替代其成为流动性的承载之地？
是否会有炒作主力突然撤出、高位抛盘，从而让我们成为最后的接盘者？
毕竟股市重复上演的故事已经给了我们足够的教训——高点总会故事多多，赚钱效应不断被放大，韭菜们冲入，然后行情结束，留下韭菜站岗。
你说呢？
閱讀更多 投資家網蔣東文 的文章
