各個出版機構參加訂貨會或書展，目的不外乎是向讀者和客戶宣傳推介自己的產品和品牌形象。但是在訂貨會上，參展商數以千計，圖書數以十萬計。太多的信息在一個書會上同時出現，會造成受眾的信息爆炸、審美疲勞。我想參加書會的人都會有這種感覺，參會的時候會發現許多喜歡的出版機構及圖書，但是展會結束後，能讓自己還存有印象或印象深刻的則寥寥無幾。其實許多不為人注意的細節，往往會產生意想不到的效果。而這些細節的處理正體現了出版機構背後真正的實力。
本人把看到的兩個小細節在此分享，以供大家參考：
海報燈箱易拉寶的設計細節
展會具有空間侷促，人流密度大，信息爆炸，環境嘈雜等特點。所以在對海報燈箱易拉寶等展示宣傳品的設計時，就需要考慮到以上的因素。所有的設計品不能單獨的去看其審美及功效，而要設身處地放在會展的大環境中考慮，方才會達到實際的目的。
A. 文圖搭配要合理，還要用廣告語來點睛
展會會場信息爆炸，各類宣傳信息讓人目不暇接，觀眾沒有腦力和精力再去仔細閱讀大量文字。即便閱讀，對文字的記憶力也會十分有限。所以這時候一定要以圖片為主，但又不能純是圖片。會場圖片千萬計，要想給觀眾留下印象，就要提煉出簡短、有說服力、有創意或煽動力的廣告語。畫龍點睛，用一句話把所有的精彩都概括其中，只有如此才能最好的達到宣傳效果。
B. 文字過多，字體太小。
在展會環境中，因信息過多，所以觀眾很少會仔細閱讀宣傳品的文字。這就要求文字要簡明扼要，用最少的文字量，來說明宣傳品的展示意圖。而因為人流密度大，觀眾大多會在3-5米以上的中遠距離瀏覽觀看燈箱等。這就要求燈箱等字體要大，尤其是書展這類主題展會，近視的觀眾比例可能很高。所以更需要參照1.0以下的視力情況，設計字體大小，以便在3-5米以上的距離仍可看清。
C. 重點信息設置或佈局不合理
展會會場，會有眾多展架、展臺、桌椅、飲水機等物品阻擋視線。如信息在燈箱偏下位置，則容易被這些物品遮擋。如靠的太上，則容易被人忽略。所以重點信息應放在從地面起1.6-2.2米的人體直視位置之間，這樣更便於觀眾閱讀瀏覽。
D. 圖片佈局設置不合理
單獨一張大圖容易浪費有限的空間，如若放置太多小圖則容易看不清被忽略。所以最理想的辦法是一張大圖配幾張相關小圖。這樣可以主次有序，充分利用展會中寶貴的展示空間。
E. 放置二維碼等信息要注意讀者掃描的便利性
現在的二維碼的應用已是非常普及，各個機構推薦自己的官方微博、微信也大都轉化為二維碼以便於讀者關注。一些企業的宣傳內容等也製作成二維碼以供讀者惠存。所以出版機構一定要把自己想推薦的信息轉化為二維碼，並放置在從地面起1.6-1.9米左右的空間內。這個高度正是大部分觀眾舉手用手機掃描最方便的區域。
贈送禮品的細節
展會上為了感謝合作單位長期的關照，為了讓客戶對自己留下良好的印象，都會準備一些小禮品、紀念品給相關的客戶。但各家所贈送的紀念品、禮品大都是千篇一律。如手袋、杯子、筆、其他文具等。缺少新意，難以給人能留下深刻印象。本人曾聽朋友說一個展會光杯子就收了五六個。拿也沒用，仍也可惜，最後只能送人。企業雖花費準備了這些禮品，但期待的作用則無從達到。
這些禮品如是易耗品，客戶使用之後便會扔掉，難以讓客戶對企業長期留有印象。如是日常使用的物品，如杯子、碗等，看著如果粗製濫造，則不敢使用。反而是給企業產生了負面、小氣的印象。
所以送禮品、紀念品一定要開動腦筋。錢不一定要多花，但一定要有新意、有創意、有心思。如一個稍好點的杯子市場價也在50~100元之間，而這個價位完全可以去購置更好的紀念品或禮品。本人曾在1月的展會上，為經銷商準備了十克一根的生肖工藝銀條。當時銀價在最高點最貴，一根要150元以上。以現在銀價應不足百元，但這類紀念品我想大家拿回去後絕不至於隨手扔掉，都會留作紀念。那麼每次見到此物，都會對你和你的企業懷有正面良好的印象。
送禮要送巧，送的什麼禮，是很體現你的心思和情商。
訂貨會的展位雖小，但舞臺卻大，一個小小的細節也許就能成就很多事情。所以萬事從細處下功夫，才會有事半功倍的意外效果。
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