還記得：網易新聞客戶端上，那個被丁磊親自電話表揚，並公開表示要給“小編加工資”的王牌欄目“輕鬆一刻”嗎？
當年，“輕鬆一刻”欄目憑藉風趣幽默的網絡化語言及“新聞評論娛樂化”的欄目定位，在推出僅僅一年的時間內就憑藉每期更貼量2萬，日均PV上千萬的成績成為了網易新聞客戶端上當之無愧的明星欄目。而如今經過幾年的發展，當年的“孱弱小編”早已經變成了今天的“輕鬆一刻工作室”，並立志要扛起網易新聞的原創內容大旗！
有人說：在中國互聯網四大新聞門戶之中，網易的品牌基因歷來是以優質的原創內容見長的。而前不久，丁磊在與吳曉波的一席對談中的講話，又為這種與優質內容有關的品牌基因添上了一個標籤：匠系青年！
也是正是因為這種製作優質內容的品牌基因＋匠系青年的精益求精，才使得它們往往能夠在內容之上推陳出新，而最近它們又有了新的動作：
日前，由網易新聞輕鬆一刻工作室推出的動作捕捉情感知識增量欄目《曲大師情感課堂》，在網易新聞客戶端、B站、Youtube、快手、微博、愛奇藝、騰訊視頻等平臺上線。該欄目通過洞察兩性、職場乃至社會交往中的“情感”知識需求，結合動作捕捉創新技術，為競爭激烈的短視頻市場增添又一創新細分路徑，成功塑造出國內首個情感虛擬偶像“曲大師”。
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創新，對於網易新聞來說，似乎像是呼吸一樣，是一件自自然然就會發生的事情。
2011年，在整個移動新聞客戶端剛剛興起的時候，所有的新聞客戶端所想的都是依靠海量資訊的彙集，依靠強大的移動分發渠道來佔據市場，而那個時候的網易新聞卻喊出了“有態度”的口號，不與他人拼數量，拼時效，而是選擇了一條很便捷、也很有難度的路線——在信息氾濫的時代，販售獨立的態度。
自此便在整個移動新聞客戶端江湖之中，梳理起一杆保持優質供給，性格鮮明的大旗，進而讓網易新聞始終傲立於移動新聞客戶端的第一陣營。
而如今，從網易新聞內部提出“有態度”口號，距今已8年。這七年內容市場發生了翻天覆地的變化，生出了今日頭條這個以技術驅動的資訊平臺，讓“機器算法驅動內容推薦模式“成為了整個移動資訊行業的標配，而在這個時候，網易新聞又再一次不走尋常路——網易新聞將自己立足於行業的優勢定義為：解決機器無法解決的問題，重新定義好內容。
而出於機器推薦的原理，以算法驅動的內容推薦機制，必然會因為受到數據的趨勢使內容走向迎合觀眾，譁眾取寵的淺薄狀態之中，而這意味有大量的希望獲取，高質量的，增量信息的內容需求不會得到滿足，而在網易新聞看來這是一條大有可為的內容消費升級之路，而精通原創內容製作的網易則要當這條的內容消費升級之路上的引領者。
回溯歷史來看：輕鬆一刻工作室，從行業意義上，這是門戶新聞客戶端中第一個做成品牌的原創欄目，其內容生產規則是專門為移動資訊終端而設的。通過過往幾年的探索，“輕鬆一刻”專欄真正做到了賦予編輯人格化，讓“胖編”“曲一刀”等形象真正走到了臺前。
輕鬆一刻成功打造的經典形象“胖編”
“胖編”“曲一刀”等經典形象的深入人心，證明了網易新聞在IP運營上的成功……而如果說IP形象“胖編”“曲一刀”的設立是為了成功的拉近了網易新聞與用戶之間的距離，鞏固了品牌的忠實用戶群。那麼此次曲大師是一個比“胖編”“曲一刀”更大膽的創想——一方面對於原有的欄目方法論進行升級，讓欄目可以脫離原有的文字&語音介質，完成從靜態媒介到短視頻的轉變；另一方面，做一個影響力能超越平臺自身限制的虛擬偶像IP。
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環顧國內環境，從虛擬偶像這個角度來看，目前還是一片空白。而反觀世界範圍內的成功案例，虛擬偶像Kizuna（絆愛）自視頻內容中孵化並已進行了較成熟的商業化實踐。
被粉絲們親切稱呼為“愛醬”的Kizuna在登陸YouTube A.I. Channel後迅速走紅，目前嘗試主持了包括直播和短視頻在內的多種類型節目，並承接了諸如《幻獸契約》、《AVABEL ONLINE》等手遊代言的工作。其Youtube上訂閱粉絲超百萬，且忠誠度及活躍度極高。
虛擬偶像Kizuna
“曲大師”同樣聚焦於深度的虛擬偶像IP，希望以內容和技術雙驅動力，走出一條屬於中國的愛醬之路。
《曲大師情感課堂》首先在技術上注入虛擬偶像3D技術的創新，區別於國內通用的2D/2.5D建模，而是以純3D的模式進行人物及場景的搭建。有了ULSEE面部實時識別技術和動作捕捉技術加持的曲大師，對於用戶來說，是更具感染力的擬人化IP存在，目標觸達人群要遠超過普通二次元群體。
網易新聞推出的曲大師IP
而作為已經成功孵化曲一刀，胖編等知名IP的“輕鬆一刻工作室”來說，它們深知一個IP的孵化過程離不開的：清晰的受眾群體＋群體喜聞樂見的內容來完成粉絲群體的聚集；離不開：立體的人物形象定位及漫威式的人物社會關係；離不開：多樣化的IP延展方式與多場景的商業落地方法，最終才能樹立一個立體全面的虛擬偶像IP。
此次輕鬆一刻工作室推出的曲大師IP，是從輕鬆一刻原本男女比例8:2，且大部分都是單身的用戶基礎之上選取建立的二次元形象，而從中國的二次元人群的整體情況來看，據數據顯示73.5%都是單身，這一方面意味著這個年輕而寂寞的人群往往都需要來自情感方面的建議，因而曲大師目前主打的情感內容《曲大師情感課堂》——不走分散性的經驗分享，而是希望成為系統化、體系化的“情感知識增量”，而這樣成熟度高的內容產品，正是針對這個人群的核心需求而發，極易引起這個群體的追看與共鳴。
另一方面，正因為這個群體缺乏伴侶和家庭的陪伴，因而更能讓曲大師這樣一個虛擬的IP以及由她衍生的一系列虛擬人物，能像用戶身邊一群知心朋友一樣，可以真正的走入他們的心扉，形成強大的用戶影響力與號召力。
為了保證曲大師的形象足夠立體，而區別於其他的虛擬人物， 除了短視頻節目，曲大師在後續粉絲群擴大基礎上也計劃開掘多維度的IP延展形式。知識付費型講座、虛擬偶像專屬直播、原創歌曲MV、MMD舞蹈、條漫等都將成為曲大師未來與粉絲溝通對話的方式，像一個真實的人一樣，可以有很多種不同的側面展示給用戶。
而且，隨著曲大師IP的影響力不斷提升，網易新聞也開始通過一系列的商業化運作來加速曲大師IP商業價值的形成——在網易新聞的推動下，曲大師IP在2018年上半年成功與光大銀行進行了商業合作，並在上海國際成人展期間與網易情趣品牌春風一起進行了直播合作，聯合KOL矩陣的傳播效果顯著，後被打包成資源包，在多地售賣，繼而持續促進商業化合作。
曲大師在上海國際成人展上的直播
事實上，因為Kizuna ，初音未來等虛擬IP的火熱及商業化的成功，在國內並不是只有網易新聞在試圖要製作一箇中國版的虛擬人物IP，但從實際的情況來看，往往人物浮於表面，既缺少全方位的內容體系支撐，亦缺乏商業化的運作能力，沒有真正一點一點去落地去放大虛擬IP的商業價值，而往往淪為一個造概念，好融資的幌子，在網易新聞此次推出的曲大師身上，我們卻看到了大量精心的內容策劃與一步一步的商業實踐，可以說網易新聞正帶著滿滿的誠意與十二萬分的努力，去走一條幫助“曲大師成為中國愛醬”的IP孵化之路。
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從快手，抖音的崛起，到各大互聯網巨頭紛紛入場跑馬圈地的現象，我們可以看到目前短視頻正在成為移動互聯網上最受用戶歡迎的內容形式，而為了適應這種新的內容格局，新聞客戶端們也在加強向短視頻進軍的步伐，試圖在短視頻領域找到差異化的價值點，而引入專業的視頻MCN與短視頻欄目IP化，正在成為新的發展趨勢。
短視頻戰略，作為網易新聞客戶端近年來的一個重要戰略，自然是在其中投入不少資源，而對於喜歡做精不做多，擅用“極點爭鋒”戰略來獲競爭優勢網易而言，除開引入MCN，建立內容生態的平臺打法之外，
此次由“輕鬆一刻工作室“來打造麴大師IP的探索，則是網易希望從自身最強大最擅長的內容入手，來找尋路徑，打開局面之舉。孵化《曲大師情感課堂》的輕鬆一刻作為網易新聞原生內容部門，歷來是其內部的一支王牌戰隊——擁有紮實的IP製作功底和策劃能力，曾成功推出了《新聞奧斯卡》《扎心戰隊》等一系列短視頻節目。其中，輕鬆一刻與影視工業網聯合出品的段子劇，抓住現代都市人的痛點，以各場景趣事為藍本，節目形式為一分鐘短視頻，備受用戶認可，20期節目不僅在全網收穫了3000萬播放量，更一舉斬獲2017年映像4K松下視頻大賽大獎。
輕鬆一刻獲得映像4K松下視頻大賽大獎
而此次推出曲大師IP，就是希望借重“輕鬆一刻工作室”在原創內容上的優勢，結合短視頻的內容形勢，做一次業內超前的突破與創新——希望先通過平臺影響力塑造出IP，再借由IP內容所衍生出的影響力，形成多平臺的影響力覆蓋和粉絲吸引，最終將這些流量再導回到網易新聞客戶端之上。
目前來看，此次網易新聞推出曲大師虛擬人物IP，無論在業內業外也都是一次的少有的創舉，但最終結果如何，“輕鬆一刻”這樣的以圖文語言為主的王牌欄目究竟能不能順利以視頻形勢孵化出新的人物IP，而優質的原創內容能不能幫助網易新聞在“機器算法驅動內容推薦“的移動資訊行業中脫穎而出……在當下要給出結論無疑是為時尚早，但對於創新，我們不妨以讚賞的態度來抱有審慎而樂觀的期待。
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