同是卖手机,小米凭什么值千亿美金?

小米最近盛传要在香港和A股两地同时上市,估值目标1000亿美元,要知道BAT的百度也才800多亿美元的市值

而小米成立时间到现在也不过才8年时间,不过小米成长的路上不是一帆风顺。

2010年4月,雷军与原Google中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原Google中国高级产品经理洪峰六人联合创办小米科技,并于2011年8月公布其自有品牌手机小米手机。

创立之初小米凭借互联网营销模式和性价比,迅速打破智能手机市场格局,成为爆款的“国民手机”。2014年小米的市场份额达到了巅峰状态,估值水平也在2014年底的最近一期融资中飙升至450亿美金。

同是卖手机,小米凭什么值千亿美金?

然而智能手机是一个红海市场,每一代产品都竞争异常激烈,另外还有很多后起之秀竞相模仿其薄利多销的模式,比如贾跃亭的乐视手机,靠烧钱补贴消费者获得市场份额,曾经很火,结果钱烧光了跑路美国;还有雷军的老冤家黄章,获得阿里数十亿战略投资后放下了身段做屌丝机,2015年魅族从几百万部销量冲到2千万部;奇虎360做手机也学小米,与酷派结盟,烧了数十亿怼小米。

在前有堵截、后又追兵的情况下,2015年小米高增长突然停滞,2016年更是被OPPO、VIVIO超越,被围殴,小米手机遭遇滑铁卢,全球销量从第4降到第7,国内销量从第1降到了第5。小米手机甚至一度出现跌破发行价的情况,16年国庆前夕小米5S发布,不到两周跌破官方价,而且现货发售,这在历代小米手机上非常罕见。后来靠惊艳的小米MIX大招,才扳回一局。

2016年也是小米最受质疑和艰难的日子,当时的小米很危险,成了众矢之的,唱衰质疑之声此起彼伏,风口上飞的猪差点落地。曾经风投的宠儿,但此时再融资估值开始急剧往下掉。在港股和中概股的雷军系,因为小米业绩黯淡,信心不足,金山软件、猎豹移动、欢聚时代股价集体暴跌。

当然,雷军用一年时间走出了危机,重新证明了小米的价值,小米的产品链和生态圈越来越完善。雷军以小米手机切入,围绕基于人的家电、家居、电器、健康等领域的消费升级产品,大有控制未来智能家居入口的势头,2017年小米生态系列产品已经是市场份额第一的位置了,这也是小米估值千亿美元的根本。

同是卖手机,小米凭什么值千亿美金?

这种商业模式逻辑,其本质上是对于中国消费升级和智能制造两个核心点的具体落地,雷军专注以手机作为突破口,形成优势和滩头阵地之后,再全面展开其商业生态的布局。而小米手机在这里只是一个入口和工具,根本不是其所有业务的核心。

同是卖手机,小米凭什么值千亿美金?

机会是留给聪明人的,在2016年多数人拼命唱衰小米手机的时候,估计谁也不曾想小米手机只是雷布斯的一个敲门砖而已,当很多人开始想明白了,机会也错过了。这也是为什么同样是卖手机,有的做着做着就倒闭了,有的却创建了一个新型商业帝国。


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