95年前，虎牌在日本創立。這個經營高品質真空瓶及消費電子產品製造的品牌或許沒曾想過近年來的中國市場會讓其轉變“經營方向”。“虎牌是一個日本‘老字號’，有著成熟的企業文化及市場戰略，但在中國消費者愈加傾向線上購物，同時對線上線下融合愈加習以為常，虎牌也在調整固有思維，隨之而變。”虎牌中國區電商部總監蔣曉紅對記者表示。
11月5日，中國國際進口博覽會在上海開幕，虎牌也是3600家參展企業中的一員。“進博會是全球唯一一個以進口為主題的國家級博覽會，所以我們很看重這次機會。在消費升級的趨勢下，中國消費者對高品質進口商品需求非常旺盛。 本屆進博會對宣傳虎牌，增加虎牌的知名度，更好地與消費者面對面接觸有很大助益。在進博會上，我們可以與專業觀眾面對面，瞭解一線的信息，也傳播我們的品牌，這對虎牌未來的發展很重要。”蔣曉紅說，同時，在進博會期間，虎牌已與京東集團簽署採購大額意向訂單，其將通過京東更好地瞭解中國消費者，開發更適合中國消費者的產品，並觸及更廣泛的中國市場。
據悉，在本屆進博會上，虎牌以展示創新能力和由此帶來的新產品為主。“虎牌產品之所以受到市場歡迎，與我們持續創新有很大關係。比如以前的保溫杯都比較重，攜帶不方便，但虎牌將保溫杯的內膽做得比一張A4紙更薄，在減輕保溫杯自重的同時沒有降低保溫功效。”蔣曉紅介紹，此次在虎牌展臺展出的產品有第一款用陶土燒製而成的智能電飯煲，它不僅具有人體感應功能，還有智能語音功能，“這已經是行業最高端的電飯煲”，而運用3D打印技術讓保溫杯表面呈現綢緞、榻榻米、玻璃雕花等立體感的產品也會作為展出產品之一。
其實，虎牌進入中國零售業已經有20年的時間，但隨著近年來蓬勃發展的中國電商企業引領消費市場發生顯著變化，虎牌也希望能借助中國擴大進口的契機，以本土化的方式加快在中國市場的發展，帶來更多適合中國消費者的商品。“虎牌發現線上消費虎牌產品的消費者比例正在持續提升，作為以面向全年齡段，為全家人帶來更溫暖的便利生活為使命的品牌，虎牌在不同年齡段消費習慣發生變化的當下，會採取全渠道並行的策略，並加強各渠道之間的彼此連接的合作，為消費者帶來更完善的無界零售的體驗。”蔣曉紅說。
而擴展中國市場，電商平臺是很好的幫手。“虎牌之前的產品主要通過百貨商場的專櫃銷售，但我們在中國三～六線城市的專櫃數量有限，這些地區的消費者就不太能接觸到虎牌。但如京東等電商平臺可以成為虎牌渠道下沉的助力。”蔣曉紅說，京東不僅通過物流基建和營銷推廣為虎牌在低線市場掃清了發展障礙，擴大了消費群體，其也引入了防偽識別系統，為消費者購買虎牌商品提供了良好的購物環境。此外，京東推行的無界零售，線上線下全渠道融合也為虎牌帶來了新機遇，京東擁有的消費者大數據，為虎牌反向定製消費者所需求的商品提供了有益助力，“今年‘雙11’，虎牌和京東合作的IP款保溫杯已經在京東首發，這也是我們雙方合作內容的一部分。”
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