音樂是一種興趣愛好，也是一種精神享受，可以說音樂已經成為我們日常生活中必不可少的一部分。只要用你手機聽歌，那麼至少有一款APP是騰訊音樂旗下的產品。目前，騰訊音樂已經成長為國內最大的在線音樂娛樂平臺，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名K歌等大家熟悉的明星產品都屬騰訊音樂旗下。
今年10月2日，騰訊音樂正式向美國證券交易委員會提交招股書，股票代碼為TME，預計將在年內完成上市。對於我國在線音樂行業來說，騰訊音樂此次上市無疑是邁向國際市場的第一步。彭博社曾公開表示，“騰訊音樂雖然被歸入與蘋果音樂和Spotify等音樂流媒體相同的評估體系中，但它更像是音樂流媒體、視頻內容媒體和社交媒體的融合，結合了Spotify、YouTube和Facebook等公司的特徵。”更值得關注的是，相比持續虧損的Spotify來說，騰訊音樂不僅已經盈利，而且實現了利潤的持續增長。亮眼的營收成績也使它收穫了“唯一一個即將上市的、賬戶非赤字科技巨頭”稱號。
付費不再是盈利唯一途徑，騰訊音樂提供多元思路
招股書顯示，騰訊音樂今年第二季度月活用戶為8.7億人，用戶平均每日使用時長超過70分鐘，遠高於全行業用戶日使用時長的45分鐘。營收方面，騰訊音樂將收入構成劃分為“在線音樂服務”和“社交娛樂服務”兩個部分。數據顯示，2018年上半年營收按年增長92.2%至86.19億元人民幣，其中，線上音樂、社交娛樂服務收入佔比為29.6%和70.4%；期內經營利潤按年大增306.5%至19.5億元，淨利潤亦上升341.3%至17.4億元。
顯然，社交娛樂服務已經成為騰訊音樂盈利的中堅力量。對比全球最大的流媒體音樂平臺Spotify單一依靠用戶付費盈利的方式來說，騰訊音樂大膽突破，創造性的提出多元營收思維，為未來音樂產業的發展方向提供新的可能。
付費潛力空間巨大，將使中國音樂市場突破增長瓶頸
”除了強大的盈利能力和利潤持續增長態勢，從過往和長遠發展角度來看，騰訊音樂娛樂在一個尚未成型的早期市場中發揮著主導作用，而且這個市場還遠未充分發揮其潛力。”有外媒如此評價騰訊音樂。
雖然“付費音樂”理念近兩年才在國內流行開來，但整個音樂市場的發展潛力依然巨大。根據騰訊音樂招股書，2017年，中國在線音樂泛娛樂市場規模約為330億人民幣，預計2023年達到2152億人民幣，2017年至2023年的CAGR達36.7%。這說明，用戶付費意識正在慢慢發生轉變，他們越來越願意為正版、為好的音樂內容付費。
事實上，騰訊音樂很早開始就致力於版權保護，最早進行正版內容採買，讓用戶意識到音樂的價值，並培養他們的付費習慣。這樣的努力已見成效，招股書顯示，騰訊音樂娛樂在線音樂服務的付費用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬，社交娛樂付費用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第二季度的950萬。由此可見，用戶願意為優質的音樂與體驗付費，付費音樂將成為各大數字音樂平臺發展方向。而根據艾瑞諮詢的《2018中國數字音樂消費研究報告》觀點，音樂付費持續增長，將推動中國音樂產業突破瓶頸期。
騰訊音樂的上市，對於整個數字音樂行業來說都是一件好事。一方面，赴美上市是騰訊音樂帶領國內音樂市場走向世界的一次探索；另一方面，騰訊音樂的多元創新思維也為全球音樂產業帶來了新思路，為音樂產業走向普遍盈利提供範本。
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