在電影行業“陰陽合同”事件是不斷髮酵，引來的明星工作室的影視公司大面積的補稅之後。最近電視劇行業也引爆了收視率造假的行業潛規則。一部電視劇，如果不花上個幾十萬一集來買收視率，可能和觀眾根本就見不了面了。而每年投入到這上面的資金，可能將會達到幾十億之巨，捅破這層窗戶紙的是導演郭靖宇。
他的新作《娘道》之前要在某衛視播出，但是該衛視的購片主任卻要求郭導演聯繫某位神秘人物購買收視率，否則電視臺不買。結果這位神秘人物開價就是90萬一集。按照《娘道》80集的的長度，就需要7200萬，而這部電視劇賣給該衛視，每集的價格只有30萬。也就是70%的收入都要用來買收視率。出於給不起或者不願給的原因，雙方最終是談崩了，郭導演憤而在微博上揭露了行業的潛規則。
提供收視率造假的勢力敢於如此的獅子大張口，是因為不買收視率真的是會死的很慘。暑假播出的古裝劇《天盛長歌》在豆瓣等平臺上的評分很高，觀眾口碑很好，但是因為沒有買收視率，導致被播出的衛視砍掉了其中的4集，損失超過一個億。
電視劇收視率本來是一個衡量廣告投放的指標，廣告主或者其他代理公司在電視臺投放廣告的時候主要是參照這個指標，因此電視臺就要想盡辦法來提高收視率。與提高節目的品質相比，直接拿錢買當然更省心省力。而且隨著2015年的一部電視劇，只能在兩家上星頻道上同時播出的政策的執行。電視劇形成買方市場，電視臺擁有絕對的話語權，所以電視劇的製作方就成了倒黴蛋，要自己承擔購買收視率的成本。如此一來閉環就形成了，電視臺和廣告商籤的廣告合同，以及製作方和電視臺籤的購買合同就都有了收視率的承諾。
大家敢於承諾是因為這個指標是用錢買來的，而不是真實的市場反應，這樣造成的結果就是製作方要預留出買收視率的費用，必然要削減在劇本和拍攝上的投入，造成類型劇+明星+收視率這樣的套路就成了最優選擇。那些把資金和精力放在提高片子質量上的良心製作方，反而要冒很大的市場風險，說不定最後胎死腹中。於是這幾年雷人的劇情，五毛特效和麵癱的表演大行其道，因為再垃圾的東西只要買了收視率，都可以賣給電視臺包裝成熱播劇。至於觀眾罵不罵，那就是另一個問題了，這樣最終損害的仍然是觀眾的利益。
郭導演揭開行業潛規則之後，廣電總局表示要展開調查，一經查實，嚴肅處理。電視臺購片的負責人直接告訴製片方去買收視率，而且要精確到個人。從這種環環相扣中，不難想象其中存在著巨大的權利尋私空間。
類似收視率造假的情況，也發生在互聯網領域，而且更加突破我們的想象力。網劇《楚喬傳》和《三生三世十里桃花》在互聯網平臺上的播放量都超過了450億。按照這兩部劇的集數，需要有8億人每集都看才能達到這個播放量。
沒有買賣就沒有殺害。如果廣告主還按照單一指標，簡單粗暴的投廣告，購買收視率和播放量的情況，就不會完全消失。或許廣告主也該自我反省，電視劇行業這麼折騰搞收視率造假，最後騙的都是自己的錢。面對這個全行業都知道的潛規則，作為廣告主在電視臺投放廣告的負責人，或者是代理公司難道一點沒有耳聞嗎？
你對收視率造假有哪些高見呢？歡迎留言評論。
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