营销君上中学的时候，贵人鸟可谓是撑起了中学生运动鞋的半边天，其性价比决定了它在国产运动品牌中的绝对地位。
可是，现在这只鸟却再也“飞”不起来了，经营不力的贵人鸟迎来了巨大的关店潮。
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贵人鸟“插翅难飞”
据财报显示，贵人鸟主品牌新开店铺516家，关闭804家，即净关闭288家。
由于原材料、人工成本费的上涨，贵人鸟自主品牌产量较上年同期有所下降，导致单位成本分摊的固定制造成本上升；新品牌的运营及研发，导致管理费用、研发费用上涨。
基于这种种原因，让贵人鸟的营业收入同比减少0.52%至23.02亿元，净利润更是暴跌了九成之多。据营销君统计，目前贵人鸟至少已斥资8亿元参与投资了各类公司。其中，收购的杰之行线下零售店面的铺设，也是压在贵人鸟身上的一个成本大石头。
于是，贵人鸟加盟店到现在基本上已平均达到了“日关一店”的水平。
三年前，贵人鸟宣布进军体育产业，参股或收购了一大部分的体育相关品牌：出资2.4亿元参与虎扑体育的融资；给西班牙足球经济公司投资2000万；花2600万美元收购篮球装备品牌AND1等等。
然而，这些投资并没有给贵人鸟带去什么好的效益，反而让公司债台高筑。为了保持正常经营，最后只能靠变卖资产维持生存。今年8月，贵人鸟将公司持有的13.66%虎扑体育股权出售，转让金额2.73亿元；拟转让子公司康湃思体育管理与咨询公司各37%的股权转让转让给晋江国家体育城市股份有限公司，转让金额合计1.43亿元。
盲目跨界对于企业来说是不理智的决定。营销君曾经给大家说过健力宝之所以走向没落，就是因为他们盲目地跨界投资，导致最终成本都收不回来。贵人鸟也同样如此，正是因为他们所做的投资都缺乏关联系，不能协同发展，才最终演变成了今天这样的局面。
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其他国产品牌现在如何
除了李宁和安踏，现在的国产运动品牌很多都处于一个不上不下的阶段。转型似乎成本又不够，跨界做投资似乎又会重蹈贵人鸟的覆辙。面对逐渐被其他国外品牌侵占的运动市场，它们到底是怎么做的呢？营销君这就来说几个比较正面的例子。
1.361°
前几年，361°一直是在发力儿童市场，取得了还算不错的成效。最近，他们又签约了谭维维，推出全新的女子运动系列，力求在女子运动市场上，收回一定的业绩效益。
2.特步
特步则是选择了赞助体育赛事的打法，营销君只要搜索各地的马拉松大赛新闻，都能看到特步赞助的身影。在体育赛事上的频繁露面，也为特步输送去了不少品牌曝光率。
3.Yessing
该品牌各位可能还有点陌生，它是一款由网易推出的主打轻运动的品牌。该品牌主要是针对热爱健身的消费人群，比较具有运动机能。在首发的时候，还请来张一山、陈立农等明星做代言，进一步加深品牌在消费者心中的印象。
如今，品牌崇拜已逐渐被弱化，多样化和个性化的产品更合消费者的口味。贵人鸟多次投资却无疾而终，还不如回来继续从产品本身入手，寻找一个成为爆款的点，从现在的“关店泥沼”中脱离出去。
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