2018年的熱門風口，肯定是少不了小程序。
經歷了2017的被質疑之後，微信小程序用跳一跳這個現象級小遊戲拉開了火熱的2018年。
此後，僅僅依靠微信的生態體系，圍繞小程序這個工具而創立、賺錢，甚至是成就了的公司不僅在一級市場拿融資，還能去納斯達克上市。這種不需要下載安裝、即用即走的產品形態，收穫巨大流量，也得到了更多認可。
其實，在騰訊之外，百度、阿里巴巴、今日頭條、小米等等各家巨頭，也都有自己的小成員野心——
2017年1月9日，微信小程序上線；
2018年7月4日，百度智能小程序正式上線；
2018年7月31日，螞蟻金服宣佈在支付寶首頁正式上線小程序收藏入口；
2018年11月17日，今日頭條小程序正式上線……
近期，IT桔子梳理了騰訊、阿里、百度、頭條推出的小程序產品，這些自身基因不同的公司，都在如何玩轉小程序？
騰訊是最早上線小程序產品的企業，2017年1月9日，騰訊微信CEO張小龍在2017微信公開課Pro上宣佈小程序正式上線。
微信小程序鑲嵌在微信APP中，入口在微信消息頁面和發現頁面，用戶可以通過小程序使用商家提供的服務。
2017年12月，微信團隊開放了基於小程序的小遊戲跳一跳，還在微信啟動頁面重點推薦了小遊戲跳一跳。簡單容易上手的小遊戲很快在微信傳播起來，短短20天的時間，截止2018年1月《跳一跳》的累計使用用戶達到了3.1億。
而微信小遊戲僅是微信小程序的一個類目。跳一跳的火爆，讓更多商家看到了微信小程序的實力，進而開始研究自家的小程序產品。
目前，微信小程序產品已經覆蓋：電商小程序、酒店預訂小程序、在線點餐小程序、服務預訂小程序、在線訂票小程序等類目，用戶可以通過小程序實現購物、點外賣、預訂酒店、預訂家政服務等日常生活消費需求。
截止到2018年11月15日，已經有超過150萬的開發者加入到了小程序的開發，小程序應用數量超過了100萬，覆蓋200多個細分的行業，日活用戶達到2億。（馬化騰在第五屆世界互聯網大會上分享小程序的數據）。
至今，微信小程序已經成為微信生態的重要一環，並持續不斷的發揮它“連接器”的作用，為微信激活了更多的流量。
2、阿里支付寶小程序：專注商業和生活服務
阿里方面，小程序的佈局主要體現在支付寶APP上，同時，淘寶上，會員碼頁面也可以看做是一種小程序。
2018年7月31日，螞蟻金服宣佈在支付寶首頁正式上線小程序收藏入口，意味著支付寶小程序的正式上線。
不同於騰訊微信小程序，支付寶小程序則更側重便民屬性的工具應用，涵蓋了共享單車、12306訂票、快遞等多種常用產品，用戶可通過支付寶小程序完成騎單車、發快遞、便利店購物等活動。
在入口上，支付寶也把小程序放在了較為顯眼的位置，在朋友頁面的上方，入口十分明顯。
與日常生活服務綁定較為緊密，支付寶小程序也在短時間內完成了用戶的高速增長，有數據顯示，截止2018年9月13日，支付寶小程序平臺的小程序數量共計超過2萬，小程序用戶已經突破3億，日活躍用戶達到1.2億。
不做社交，專注於支付寶的商務基因，支付寶小程序覆蓋了商業與生活兩大領域，不但延伸了支付寶產品的應用場景，更為支付寶帶來了更多的流量。
BAT中，最晚入局小程序的莫過於百度了。2018年7月4日，百度智能小程序正式上線。其鑲嵌在百度APP中，入口主要在百度APP內個人中心、搜索欄、信息流這三處。
與阿里、騰訊小程序最大的不同在於，百度小程序主打更自然、更智能、更開放的小程序。
相比較騰訊微信小程序在主界面和發現界面的入口，阿里支付寶小程序在朋友頁面的入口，百度將小程序的入口放在了更多的位置上。
目前百度的共有四個入口：搜索信息、信息流推薦、個人中心以及百度APP的下拉頁面中，用戶在使用百度App產時可以更快速的接入小程序，這是百度所說的“更自然”的小程序。
百度小程序更智能方面提現在接入了百度大腦3.0和個性定製小程序的AI能力上面。
而更開放則指代百度小程序不僅運行在百度APP上，百度貼吧、百度地圖等百度系產品也可運行百度小程序。
同時百度表示，百度小程序將全面開源。微信小程序、支付寶、其他小程序，只需要簡單修改幾行代碼，就可快速的接入百度智能小程序。這種做法，意味著百度將小程序的範圍無限擴展，既可以接入訂票、購物、新聞資訊等產品，還可以接入視頻、漫畫甚至可以接入AR遊戲，等其他類型的程序。
比如長隆AR動物園這款小程序，功能包含：動物解說、AR相機和步行AR導航三大功能。其中，動物解說能夠以自動朗讀的方式講解動物知識；AR相機則實現了虛擬與現實的緊密結合，通過AR技術，用戶可以隨時隨地的全方位觀賞珍惜動物卡通模型。步行AR導航通過動態引路的方式幫助用戶快速找到目的地。
可見，百度想要做的並不只是在百度體系內的小程序產品，而是想要做新的移動生態。當然這種想法現在還沒有實現，但是，通過這種模式，百度小程序也已經獲得了眾多用戶和商家的認可。
有數據顯示，目前，愛奇藝智能小程序日活已經達到了1400萬。百度貼吧智能小程序上線以來活躍用戶的次日留存率提升17.2%；唯品會智能小程序新客獲取成本較H5降低30%。
4、今日頭條小程序：內容變現途徑
2018年，今日頭條也加入了小程序的“戰局”，11月17日今日頭條小程序正式上線。
目前，頭條小程序的入口共計有8個，分別在：檢索頁面、文章詳情頁面、微頭條頁面、小視頻頁面、個人中心頁面、錢包頁面、人主頁和信息流廣告頁面。同時，頭條小程序還加載在抖音等頭條系產品中。
相比較BAT的小程序產品，今日頭條小視頻的流量入口更多。在使用場景上，頭條小程序主要的產品是電商平臺，諸如小米賬號搭載的小米商城、貓眼電影賬號的小程序貓眼電影，讓用戶在閱讀後，直接可以參與購買。
據官方表示，頭條推出小程序主要是希望為不同需求的用戶提供更豐富、更有價值的服務。
今日頭條CEO陳林曾如此解釋頭條小程序：“今日頭條是一個內容分發平臺，創作者在這裡發佈內容，用戶在這裡消費信息，創作者與用戶建立聯繫，持續產生互動。不僅如此，用戶還常常被創作者的內容所吸引和打動，並且自然而然地產生了閱讀、觀看之外的服務需求，比如想要購買視頻裡出現的衣服，想要看文章裡提到的電影，想要去圖片裡出現的景點等等。”
通過小程序將內容和服務關聯。讓用戶在消費內容的同時，實現消費服務。由此可以看到，頭條小程序的出現可以說是圍繞內容的擴展，使內容生態更加完善。
通過小程序，頭條正在嘗試打通內容產業鏈最後一環。上游通過內容創作者創作內容，中游通過頭條號、抖音以及頭條系產品實現內容分發，下游通過小程序為創業者服務，打通變現環節，形成內容商業閉環。
5、BATT小程序的四個“級”
對比BATT四種小程序來看，騰訊較早的把握了小程序的作為連接器的內涵，通過自身在用戶層面的優勢，打通朋友圈、公眾號和小程序。
阿里則更側重小程序的服務功能，不做社交，而做連接，通過小程序的服務，連接線上和線下。
百度方面，小程序也依舊是圍繞其雙“雙引擎”出現，服務於信息流和搜索業務。
而今日頭條，則將小程序作為內容的延展，完善內容生態。
可以看到四家在小程序上，切入點不同，目的不同。因此，相互之間雖然會有碰撞，近期也許不會出現如同“頭騰大戰”，在流量上的直接競爭。
同時，在巨頭已經入局並完善自身小程序生態後，小玩家在同一場景下切入小程序的難度或將增加。
但是，回到小程序的特性來看，具有無需下載、安裝、用完即走、觸手可及特性的小程序，“連接一切”或許是小程序生態未來競爭的核心。
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