眼下的蘋果，無疑正在經歷著至暗時刻。
2019 年 1 月 2 日，蘋果公司 CEO Tim Cook 在官網發表了一封針對投資者的公開信，信中稱：
蘋果 2019 財年 Q1(也就是自然年 2018 年 Q4)的營收低於預期，iPhone 等產品的銷量也低於預期;
產品需求的疲軟主要來自於大中華地區，在這一次的全球營收預期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因於大中華市場。
受此消息影響， 1 月 3 日，蘋果股價暴跌 9.96%，報收於 142.19 美元，為蘋果自 2013 年 1 月以來單日跌幅最大的一天。
而這樣突然起來的衝擊，也讓很多人開始擔心起LV等奢侈品的命運來。
據彭博社的報道，在蘋果發出令人震驚的業績預警後，投資者很快開始擔心：如果中國消費者減少了對iPhone的購買，那麼路易威登(Louis Vuitton)的手袋很可能是下一個。
畢竟中國消費者也是全球奢侈品行業的最大客戶。
貝恩公司發佈的報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元(約合220.7億美元)，較2016年增長約20%，創下自2011年以來最大增幅。
如此，蘋果在中國不好賣了，也意味著LV們的好日子到頭了?
(一)
不管庫克再怎麼不願意看到，沒了喬布斯後，蘋果的確是越來越不受歡迎了。
但杭州、北京等國內首發現場卻沒有人排隊，場面很是尷尬。
而在同一天，華為Mate 20系列新機也正式發售。
結果，全國多地的華為門店更是出現了排隊搶購的場景，場面異常火爆，甚至導致一機難求。
與此同時，蘋果的價格確實是在一路高漲。
2009年-2012年，或許為了穩住iPhone在中國市場的地位，新機價格均穩定在4999元左右。
但從iPhone 5開始，蘋果就走上了漲價之路，上限不斷被突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……
2018年9月13日，蘋果發佈的三款新iPhone價格再創新高，最貴的賣到12799元，為史上首次破萬元。
對此，蘋果的前CEO約翰·斯卡利，在不久前的一檔雅虎財經節目中，就曾不留情面地表示：庫克成功把蘋果做成了一個奢侈品牌。
調侃歸調侃，作為手機品牌，iPhone自然算不得真正意義上的奢侈品。
要知道，喬布斯對蘋果最初的設想是“把很棒的設計和簡便的功能融入到產品中去，而且不會太貴”。
業績大跌是最好的證明。拋開了實質創新，蘋果一味的“為了貴而貴”，消費者已用不買的行為表面了態度。
(二)
那麼，中國的消費者不愛買iPhone了，就意味著對LV們也失去興趣了嗎?
事實上，大家在面對iPhone和LV們時，消費心理是有很大不同的。
曾幾何時，我們喜歡價格偏高的iPhone，並不是因為它叫iPhone，而是在為它的創新和高使用性能買單。
而如今iPhone在華銷量的下滑，則要歸咎於其性能的略微提升並不足以支持蘋果最新款的高定價，且華為、小米這樣的國產機具備了越來越高的性價比。
LV們就不同了。
對於奢侈品企業來說，真正值錢的恰恰是品牌。
只要套上了自家logo，即便將再普通的商品開出高價，也有的是人趨之若鶩。
因為那些買家，大多數並不太在意自己買到的是什麼，只要商品上有標誌，不耽誤炫耀和攀比就成。
有這樣一個故事。有個人已經擁有了跟奢侈品一樣款式材料的包包，他覺得不是有品牌的，一定要買品牌的，於是，託付人從國外買了正品包包…….
至於質量，曾經就有時尚博主發佈了這樣略帶調侃的微博， “如果你買個奢侈品包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質量槓槓的好，基本可以證實你買的是假貨了。”
而成本更是奢侈品牌不能說的秘密。
在一部名為《國際大牌——成本揭秘》的紀錄片中，曾提到市場上售價近10000元的化妝品，成本只有一兩百元，售價超過千元的某國際知名運動鞋成本也不過在236元……
說白了，對於大多數消費者來說， LV們的價值根本不在於產品本身，而在於產品帶來的社會承認感，並以此證明自己的財富能力和社會地位。
(三)
可見，iPhone在華不好賣了，並不意味著奢侈品一定會面臨著相似的困境。
退一步說，中國消費者若真的不喜歡買LV了，那恐怕也是因為其它品牌通過創新擁有了比其更大的炫耀價值。
正如馬雲在最新演講中提到的，“90%的人在埋怨宏觀經濟，但是90%倒下去的企業跟宏觀經濟一點關係都沒有。不要總把自己企業做得不好怪罪於宏觀經濟，總把自己的企業沒運營好怪罪於競爭的、市場、宏觀調控和去槓桿。越是面對複雜變化的宏觀形勢，企業越要修煉好自己的基本功。”
無論是蘋果還是LV，若是不再受到消費者的歡迎，一定是因為企業本身出了問題！
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